RS Metrics使用衛(wèi)星圖像來獲得JCP的停車數(shù)據(jù)。他們發(fā)現(xiàn)，4-5月，商店的車流量有所上漲。而RS Metrics的客戶幾乎可以實時的獲得這些信息。

在8月公布財報之后，JCP股價兩天內(nèi)上漲了10%。對于獲得先機的對沖基金來說，這或許意味著收益。

RS Metrics等公司將隱含的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換為有交易的信息。近年來，多家科技公司在這個行業(yè)興起。這些公司處理各種信息——從天氣情況到網(wǎng)絡搜索，然后將這些數(shù)據(jù)售賣給對沖基金。對沖基金希望這些數(shù)據(jù)能讓他們獲得先機。

這背后的邏輯很簡單。如果一家公司在該季度業(yè)務表現(xiàn)良好，投資者應該可以在財報公布前，從另類數(shù)據(jù)中——網(wǎng)絡點擊量、客流、建設(shè)許可等——獲得先機。如果對沖基金能以此方法領(lǐng)先競爭對手，這一數(shù)據(jù)將創(chuàng)造巨大的價值。

事實上，這一做法取代了研究分析師的部分工作。在過去，這些分析師將被派往JCP的多家門口進行實地檢查，來了解業(yè)務的狀況。

這些另類數(shù)據(jù)主要是指“源數(shù)據(jù)”，和公司財報、歷史股價等數(shù)據(jù)不同。

隨著數(shù)據(jù)量的井噴，另類數(shù)據(jù)這一行業(yè)正在蓬勃發(fā)展，智能手機、招聘廣告、交通流量都成為了另類數(shù)據(jù)的來源。

初創(chuàng)公司Kensho首席運營官Adam Broun表示：“這是一個全新類別的數(shù)據(jù)，主要來自政府、公司和消費者都是數(shù)據(jù)的來源。每一個智能手機都是一個數(shù)據(jù)收集器。”

全球最大的資產(chǎn)管理公司之一的Vanguard Group也正在使用另類數(shù)據(jù)來理解市場。該公司量化股權(quán)部門的主管John Ameriks表示，該公司使用了注入社交媒體、政府公告等一系列數(shù)據(jù)來進行分析。

他說：“我們想知道，數(shù)據(jù)和市場之間因果關(guān)系是什么。當我們發(fā)現(xiàn)新聞和市場的表現(xiàn)時，理清背后的邏輯是困難的部分。”