一、大數(shù)據(jù)對(duì)新聞的直觀影響，利大于弊

剛開(kāi)始接觸大數(shù)據(jù)這個(gè)概念的時(shí)候，很多人覺(jué)得很虛、很空，讓人無(wú)法觸摸和把握，但是它卻實(shí)實(shí)在在地存在著，并且深刻地影響著人們的生活，慢慢改變?nèi)藗兊纳罘绞?。最直觀的感受是大數(shù)據(jù)對(duì)新聞報(bào)道、對(duì)新聞傳播的影響，特別是對(duì)我們新聞宣傳工作的影響很大。比如說(shuō)2015年3月30日，在第三屆中國(guó)美麗鄉(xiāng)村·萬(wàn)峰林峰會(huì)開(kāi)幕式的第二天，中國(guó)美麗鄉(xiāng)村·萬(wàn)峰林峰會(huì)的新聞報(bào)道數(shù)據(jù)是89000多條次，仔細(xì)分析，那數(shù)據(jù)還可以分為第一屆、第二屆、第三屆。在百度上搜索了中國(guó)美麗鄉(xiāng)村·萬(wàn)峰林峰會(huì)得到的最新結(jié)果：第一屆的相關(guān)結(jié)果是3250個(gè)，第二屆是29200個(gè)，到第三屆就是208300個(gè)，從這組數(shù)據(jù)不難看出，隨著活動(dòng)的深入，數(shù)據(jù)在不斷發(fā)生變化。這也就是大數(shù)據(jù)對(duì)新聞報(bào)道的直觀影響。

大數(shù)據(jù)為我們提供了不同的新聞報(bào)道路徑，運(yùn)用好它，可以作為傳統(tǒng)新聞模式的一個(gè)服務(wù)工具，可以提升新聞從業(yè)者的技能，可以最大限度的節(jié)約時(shí)間，可以看到以前不能看到的東西，給人帶來(lái)一睹為快的喜悅。這些都是好處。辯證地看，它也有弊端，也可以說(shuō)壞處。比如說(shuō)它在傳播的過(guò)程當(dāng)中也會(huì)產(chǎn)生一些誤讀，或者說(shuō)是經(jīng)過(guò)網(wǎng)絡(luò)或者再創(chuàng)造、再加工之后，它的數(shù)據(jù)信息有可能是使我們的新聞眼產(chǎn)生一些歧義，就是斷章取義，甚至可能引發(fā)輿論危機(jī)。2014年6月21日11時(shí)10分許，興義市那坡立交橋延安路往北京路方向一段擋墻被雨水浸泡后發(fā)生塌方，造成一輛小轎車部分被壓，車內(nèi)1人右肩部受傷，一輛停放在路邊的摩托車受損。部分路面被泥石掩埋，交通被臨時(shí)阻斷。經(jīng)過(guò)兩個(gè)多小時(shí)的全力搶修，當(dāng)日14時(shí)，該路段交通秩序恢復(fù)正常。

在事故發(fā)生后的10分鐘左右，微博微信都有反映，有的甚至說(shuō)立交橋垮塌了、立交橋斷了，這是豆腐渣工程，里面一定有腐敗等，形成網(wǎng)絡(luò)輿情。 這也是大數(shù)據(jù)對(duì)新聞報(bào)道的直觀影響。

二、如何應(yīng)用大數(shù)據(jù)做好宣傳

以黔西南日?qǐng)?bào)社為例，其做法是創(chuàng)新媒體平臺(tái)，把傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合起來(lái)，互動(dòng)補(bǔ)充，充分引用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)，全方位做好新聞宣傳。響亮提出，打造“2+N”宣傳平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。“2”就是黔西南日?qǐng)?bào)和中國(guó)黔西南網(wǎng)，“N”就是新媒體平臺(tái)。

本著“最有本地化、最具權(quán)威性、最能快速發(fā)布”的思路。在融合發(fā)展戰(zhàn)略布局中，黔西南日?qǐng)?bào)社把開(kāi)發(fā)新媒體平臺(tái)作為一個(gè)重要切入點(diǎn)，在全媒體新聞傳播平臺(tái)上大膽嘗試，在媒體融合中大膽探索[1]。在形式和內(nèi)容上提升《黔西南日?qǐng)?bào)》、“中國(guó)黔西南”網(wǎng)，以一報(bào)一網(wǎng)為基礎(chǔ)，打造“N”個(gè)新媒體平臺(tái)。一是提升“中國(guó)黔西南”官方微博（新浪、騰訊）的影響力，二是勇于創(chuàng)新，攻堅(jiān)克難，僅僅一個(gè)月時(shí)間，就創(chuàng)建了“掌上黔西南APP——手機(jī)新聞客戶端”、“中國(guó)黔西南微信公眾號(hào)”、“黔西南日?qǐng)?bào)微報(bào)刊”等新媒體，2015年2月2日正式上線營(yíng)運(yùn)。緊接著，又與中國(guó)電信黔西南分公司合作，在全省率先推出了“中國(guó)黔西南易信公眾號(hào)”新聞客戶端，3月15日正式上線營(yíng)運(yùn)。實(shí)現(xiàn)了報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)新聞客戶端APP、微信、易信、微博、微報(bào)刊“七位一體”的宣傳格局，為媒體融合奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

“2+N”，“2”是基礎(chǔ)的基礎(chǔ)，如果一報(bào)一網(wǎng)這個(gè)基礎(chǔ)不牢，所有的新媒體在內(nèi)容和形式的建設(shè)上都不會(huì)有新意，也不會(huì)有很大的發(fā)展。“N”就是在已經(jīng)開(kāi)發(fā)和應(yīng)用的新媒體基礎(chǔ)上，進(jìn)一步地打造出符合黔西南實(shí)際的宣傳平臺(tái)，比如手機(jī)報(bào)、電商、網(wǎng)絡(luò)視頻、音頻節(jié)目等，全方位做好新聞宣傳和資訊服務(wù)。

三、及時(shí)有效傳播正能量

對(duì)于大數(shù)據(jù)新聞受眾不僅是喜歡，而且應(yīng)該說(shuō)還帶著一種好奇和激情，以前的新聞，往往是記者使用攝像機(jī)、話筒和筆等傳統(tǒng)的記錄工具生產(chǎn)出來(lái)的，而且這個(gè)傳播渠道是封閉的，也就是說(shuō)以前生產(chǎn)的新聞、制作過(guò)程以及傳播過(guò)程都與媒體人有關(guān)，與讀者無(wú)關(guān)，而大數(shù)據(jù)新聞與此恰恰相反。這是一個(gè)自媒體時(shí)代，一個(gè)人只要有一部智能手機(jī)，能夠發(fā)短信，就可以稱作一個(gè)媒體。智能手機(jī)、平板電腦都具有攝像、錄像和上網(wǎng)的功能，每一個(gè)人，只要他愿意，他就可以生產(chǎn)、傳播新聞。這種情況往往就會(huì)造成一些負(fù)面的新聞報(bào)道，甚至是垃圾新聞，虛假新聞，公眾的好奇心又使垃圾新聞不斷在短時(shí)間內(nèi)成倍轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然，從本質(zhì)說(shuō)，這些東西不管它怎么轉(zhuǎn)，垃圾就是垃圾，虛假就是虛假，它不能上升到改變什么的地位的程度，這不可怕，可怕的是虛假新聞出來(lái)了，我們無(wú)動(dòng)于衷。它敢挑戰(zhàn)新聞宣傳，我們就要通過(guò)正面引導(dǎo)來(lái)淹沒(méi)它。

怎么樣去引導(dǎo)、怎么樣消化這些垃圾新聞，也是媒體人面臨的必須下功夫去解決的問(wèn)題。比如今年春節(jié)期間，《黔西南日?qǐng)?bào)》、中國(guó)黔西南網(wǎng)以《美麗黔西南“旺”你來(lái)》為主題的一個(gè)系列報(bào)道，其他移動(dòng)客戶端同步推出，全方位、多角度服務(wù)廣大用戶，僅春節(jié)長(zhǎng)假短短的幾天時(shí)間，黔西南“旺”你來(lái)這個(gè)話題的閱讀、點(diǎn)擊、評(píng)論就超過(guò)了200萬(wàn)人次。在這樣正能量滿屏的喜人局面下，那些垃圾新聞就沒(méi)有了立足之地。

四、內(nèi)容為王，做到傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)補(bǔ)充

作為州委機(jī)關(guān)報(bào)，有政治優(yōu)勢(shì)，新聞資源豐富，只要借助移動(dòng)平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)，就能夠充分展現(xiàn)黔西南日?qǐng)?bào)的各類優(yōu)質(zhì)新聞內(nèi)容，不是簡(jiǎn)單照搬報(bào)紙內(nèi)容，而是要立足移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播，改變傳統(tǒng)報(bào)紙的采編機(jī)制流程，應(yīng)用一次采訪一次寫(xiě)稿，報(bào)紙和網(wǎng)絡(luò)編輯，移動(dòng)媒體編輯根據(jù)各媒體特點(diǎn)進(jìn)行編輯發(fā)布，呈現(xiàn)各種符合用戶需要的新聞信息。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代進(jìn)行媒體融合，始終堅(jiān)持內(nèi)容為王，細(xì)化傳統(tǒng)媒體和新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和宣傳形式，做到內(nèi)容生動(dòng)、形式鮮活。報(bào)紙?jiān)诿嫦蚧鶎?、面向老百姓上下功夫，去掉?ldquo;高大上”的包裝，用老百姓的視角來(lái)看新聞、用老百姓的語(yǔ)言寫(xiě)新聞，越來(lái)越貼近老百姓，越來(lái)越接地氣，越來(lái)越受到讀者的喜歡；堅(jiān)持以導(dǎo)向?yàn)殪`魂，以真實(shí)為生命，以百姓為中心，全面增強(qiáng)傳播力、公信力、影響力和輿論引導(dǎo)能力。打造形態(tài)多樣、手段先進(jìn)、具有強(qiáng)大傳播力和競(jìng)爭(zhēng)力的新型主流媒體。同步依托移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)和“N”個(gè)新媒體平臺(tái)，采用不同的形式，有效傳播報(bào)紙的全部?jī)?nèi)容。把“微傳播”與深度報(bào)道相結(jié)合起來(lái)，以新媒體拓寬報(bào)紙傳播渠道，擴(kuò)大傳統(tǒng)媒體在新媒體上的宣傳影響力；以傳統(tǒng)媒體深化新媒體報(bào)道的內(nèi)容，有效回應(yīng)公眾關(guān)切；在新媒體適時(shí)組織開(kāi)展微策劃、微直播、微調(diào)查等活動(dòng)，生產(chǎn)短小精悍、鮮活快捷、吸引力強(qiáng)的信息，即時(shí)采集、即時(shí)發(fā)稿，關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)，報(bào)紙緊跟深度采訪報(bào)道[2]。做到傳統(tǒng)媒體與新媒體互動(dòng)補(bǔ)充。

五、期待閱讀，培養(yǎng)讀者閱讀習(xí)慣

閱讀是人們的一種生活方式，在閱讀習(xí)慣上，有的人喜歡碎片化閱讀，有的則喜歡系統(tǒng)性閱讀，有的人又喜歡把碎片化與深度閱讀結(jié)合起來(lái)；在閱讀方式上，有的喜歡讀紙質(zhì)媒體，有的喜歡讀網(wǎng)絡(luò)媒體，更多的喜歡手機(jī)媒體。媒體要始終跟著人們的閱讀習(xí)慣走，滿足各種閱讀習(xí)慣的人們。媒體的職責(zé)就是提供信息服務(wù)，人在哪里，服務(wù)就理應(yīng)跟到哪里。我們應(yīng)根據(jù)讀者需求，對(duì)報(bào)紙、新媒體版面進(jìn)行策劃定位、發(fā)布定時(shí)，根據(jù)各媒體特點(diǎn)各有側(cè)重。

以《黔西南日?qǐng)?bào)》為例一周為周期，從周一到周六，除1、2版要聞、4、8版廣告外，3、5、6、7版的內(nèi)容相對(duì)固定，努力向品牌和標(biāo)志版面邁進(jìn)。比如周一，3版特刊，5版“百姓關(guān)注”，6版“百姓文化”，7版“百姓娛樂(lè)”。滿足讀者對(duì)各板塊的閱讀需求，喜歡紙質(zhì)媒體的讀者，從周一到周六，等待閱讀自己喜歡的內(nèi)容。

報(bào)紙的內(nèi)容完全為“中國(guó)黔西南網(wǎng)”服務(wù)，對(duì)及時(shí)新聞、重大新聞先在網(wǎng)絡(luò)媒體和新媒體刊發(fā)，報(bào)紙緊跟刊發(fā)。剛開(kāi)始，大家都在爭(zhēng)論，對(duì)一篇稿件，是報(bào)紙先發(fā)還是網(wǎng)絡(luò)先發(fā)？有的說(shuō)，一定要先在報(bào)紙上發(fā)表，確保報(bào)紙的可讀性和首發(fā)，有的說(shuō)，在自媒體時(shí)代，你不發(fā)，人家發(fā)，你發(fā)晚了，讀者就被先發(fā)的媒體搶去了。隨著改版的不斷深入，已經(jīng)沒(méi)有爭(zhēng)論的理由，根據(jù)讀者需要，及時(shí)新聞，突發(fā)新聞，網(wǎng)絡(luò)媒體都應(yīng)在第一時(shí)間發(fā)表。這可能是碎片化的新聞，當(dāng)然也是連續(xù)性的新聞，這樣可以滿足喜歡閱讀網(wǎng)絡(luò)媒體和手機(jī)媒體讀者的需求。報(bào)紙跟著把碎片化的新聞?wù)沓扇轿坏纳疃葓?bào)道，這樣可以滿足喜歡紙質(zhì)媒體的讀者。把碎片化和系統(tǒng)化很好的結(jié)合起來(lái)，傳統(tǒng)媒體和新媒體都得到了兼顧，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體內(nèi)容的互補(bǔ)融合，滿足了喜歡各種閱讀方式的讀者。

大數(shù)據(jù)促使我們要?jiǎng)?chuàng)新新聞宣傳工作。隨著新媒體的不斷發(fā)展，公眾的知情權(quán)、表達(dá)權(quán)、參與權(quán)、監(jiān)督權(quán)也得到了放大，社會(huì)輿論對(duì)黨委政府的決策、影響在不斷加大。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，我們只有尊重媒體的專業(yè)性和職業(yè)性，才能更好的利用好媒體去引導(dǎo)社會(huì)的輿論，才能做好新聞宣傳，才能更好地發(fā)揮大數(shù)據(jù)在新聞宣傳上的重要作用。

參考文獻(xiàn)：

[1] 鄧航,潘祖濤,鄒晨瑩.共同打造媒體融合發(fā)展的“貴州景觀”——全省各市州黨報(bào)主要負(fù)責(zé)人談強(qiáng)化媒體融合提升傳媒影響力[J].新聞窗,2015(4).

[2] 劉紅兵.羊城晚報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán):加快媒體轉(zhuǎn)型 推進(jìn)融合發(fā)展[J].傳媒,2014(12).