隨著大數(shù)據(jù)時代的開啟，人們越來越認(rèn)識到數(shù)據(jù)的重要性。云計算的出現(xiàn)，使得對巨量的非結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)的分析處理變得可能，這座漂浮在數(shù)據(jù)海洋中的冰山，其深藏的一面也漸漸被人發(fā)掘。大數(shù)據(jù)似乎不可觸摸，但又關(guān)系著我們生活的方方面面。舉個簡單的例子，今天早晨你來到公司，打開瀏覽器，開始閱讀新聞，不經(jīng)意的你就會從側(cè)邊廣告欄里看到你前幾天就在考慮購買的某品牌型號的手機廣告。如果你點擊觀看了這個廣告，廣告主就需要向網(wǎng)站支付一定的費用。這種廣告展現(xiàn)的形式，就是典型的建立在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上的效果營銷，CPS（銷售額）、CPL（引導(dǎo)數(shù)）、CPC（點擊數(shù)）是效果營銷常見的計費方式，效果營銷能夠執(zhí)行操作的根本原因是建立在大數(shù)據(jù)之上的。

“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的大熱，讓更多的傳統(tǒng)企業(yè)看到了互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的前景。將傳統(tǒng)行業(yè)“+”入到互聯(lián)網(wǎng)中，實現(xiàn)1+1>

2的深度融合過程中，離不開營銷。傳統(tǒng)線下模式的廣告營銷，只要看中廣告位并付費，進入廣告排期，就算是完成了廣告投放，至于廣告投放之后是否有效得看天意。相比之下，宏大的數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)盤雜交錯，建立在二進制上的互聯(lián)網(wǎng)營銷環(huán)境更為龐雜繁復(fù)。但你能在瀏覽的有限網(wǎng)頁中看到前幾天搜索過的手機品牌廣告，這就是大數(shù)據(jù)的能力。

為了追求效果，增加點擊，效果營銷只會瞄準(zhǔn)目標(biāo)群體。從大數(shù)據(jù)入手，能夠分析得出目標(biāo)群體和非目標(biāo)群體，只對目標(biāo)范圍內(nèi)的受眾進行有針對的廣告投放，能達成的效果自然是倍增的。退一步來說，即便沒有點擊，但廣告的展示量也是驚人的。在泛目標(biāo)受眾前的曝光量有助于品牌形象的提升，而這是免費的。你雖然并沒有點擊進手機廣告的鏈接里，但你的記憶里就對這款手機的品牌有了印象。

“要做效果營銷就必須掌握大數(shù)據(jù)。只有積累數(shù)據(jù)庫才能對數(shù)據(jù)進行更加全面的分析。”杭州全拓科技有限公司CEO崔永慶是一位浸淫網(wǎng)絡(luò)營銷多年的資深互聯(lián)網(wǎng)人，“IT時代是國內(nèi)最早一批提出要做效果營銷的服務(wù)商，一直以來就十分注重數(shù)據(jù)庫的積累。我們有5.7億海量活躍cookies數(shù)據(jù)庫，超過150,000個網(wǎng)站組成的巨形網(wǎng)絡(luò)。”

崔永慶提到，IT時代認(rèn)為效果營銷是當(dāng)下比較高效的快速實現(xiàn)企業(yè)營銷信息化的方式之一，而以效果ROI轉(zhuǎn)化作為結(jié)算標(biāo)準(zhǔn)的模式很受各方客戶的喜愛。根據(jù)客戶反饋來看，IT時代的效果營銷可以說是全國第一的。通過數(shù)據(jù)分析劍指精準(zhǔn)客戶群體，就能把成本控制在一個相對較小的范圍內(nèi)，而營銷的結(jié)果通過后臺數(shù)據(jù)的反饋直觀可視，這就做到了一個相對的雙向透明。比起傳統(tǒng)行業(yè)的廣告效果只能估量個大概，能精確到點擊數(shù)甚至注冊數(shù)的效果營銷靠譜多了。

在數(shù)據(jù)融合的大環(huán)境下，效果營銷能夠幫助中小傳統(tǒng)企業(yè)更快的實現(xiàn)信息化，邁出轉(zhuǎn)型升級的第一步。而對效果營銷來說，對大數(shù)據(jù)的深度挖掘，能讓效果營銷走得更遠。