摘要 : 中國(guó)有大量的數(shù)據(jù)，生產(chǎn)數(shù)據(jù)、電商數(shù)據(jù)全球領(lǐng)先，這些數(shù)據(jù)背后的價(jià)值難以估量?，F(xiàn)在，國(guó)家提出互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，大數(shù)據(jù)本身是個(gè)基礎(chǔ)架構(gòu)，也是一個(gè)催化劑。

本月初，支付寶9.0版本發(fā)布，增強(qiáng)了社交屬性，但手勢(shì)解鎖功能卻被強(qiáng)制關(guān)閉，這讓許多用戶大呼沒(méi)有安全感。

對(duì)此，支付寶自信回應(yīng)，因其擁有大數(shù)據(jù)風(fēng)險(xiǎn)防控體系“安全大腦”，若非主人，即使掌握密碼，安全大腦也會(huì)阻止賬戶資金被挪用。那么，安全大腦為何讓支付寶如此有底氣?

安全大腦是支付寶借助大數(shù)據(jù)技術(shù)研制的一套風(fēng)險(xiǎn)防控體系，根據(jù)日常對(duì)支付寶使用者的各方面習(xí)慣的全面收集，經(jīng)過(guò)高速計(jì)算判斷操作風(fēng)險(xiǎn)，來(lái)保障用戶的賬戶交易安全。

風(fēng)控大腦會(huì)根據(jù)賬戶、設(shè)備、位置、行為、關(guān)系、偏好六大維度，一萬(wàn)條策略來(lái)判斷是否是主人在操作賬戶。這其中涉及很多前沿科技，每個(gè)人觸控手機(jī)屏幕的方式不同，安全大腦借助陀螺儀、重力感應(yīng)將個(gè)人習(xí)慣記錄收集。然后，通過(guò)指壓、接觸面積、連續(xù)間隔時(shí)間等，來(lái)判斷是否是主人操作。

支付寶借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)的監(jiān)測(cè)分析，對(duì)個(gè)人所在關(guān)系網(wǎng)絡(luò)中的每個(gè)個(gè)體進(jìn)行信用判定，一旦與危險(xiǎn)賬戶發(fā)生資金關(guān)系，便立刻警示。

用戶的行動(dòng)軌跡也是安全大腦判斷的范圍，一旦在不經(jīng)常購(gòu)買的城市，安全大腦便認(rèn)為此項(xiàng)操作可疑。0.15秒之內(nèi)，安全大腦會(huì)通過(guò)一萬(wàn)條策略的綜合評(píng)估，打出一個(gè)風(fēng)險(xiǎn)評(píng)分，評(píng)分高，會(huì)直接阻止交易或者進(jìn)行二次校驗(yàn)，繼續(xù)判斷是否是本人。

數(shù)據(jù)，服務(wù)、價(jià)值

從安全大腦，我們已經(jīng)可以依稀看到，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，對(duì)數(shù)據(jù)的占有絕對(duì)是首當(dāng)其沖。

目前許多互聯(lián)網(wǎng)公司都致力于花樣收集用戶信息。在提供服務(wù)之前，通過(guò)注冊(cè)、授權(quán)等方式獲取用戶個(gè)人信息，了解用戶搜索軌跡從而整合數(shù)據(jù);在安裝手機(jī)APP之前，通過(guò)讀取聯(lián)系人、使用攝像頭、錄制音頻、使用GPS等捕捉用戶個(gè)人信息;申請(qǐng)會(huì)員時(shí)，要詳細(xì)填寫個(gè)人信息，并限制必填項(xiàng)，否則不予注冊(cè)，自然也享受不到相應(yīng)服務(wù)。

這樣看來(lái)，我們似乎是以個(gè)人信息數(shù)據(jù)為籌碼，交換相應(yīng)的服務(wù)體驗(yàn)。而現(xiàn)實(shí)是即使還未享受到服務(wù)，個(gè)人信息已然貢獻(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)的分享精神就是這么給力。

今年4月，支付寶曾發(fā)布了一套大數(shù)據(jù)系統(tǒng)“到位”，用戶可以在該系統(tǒng)中發(fā)布各種個(gè)性化需求，系統(tǒng)經(jīng)大數(shù)據(jù)運(yùn)算和精準(zhǔn)匹配，瞬間就可以為其找到最適合響應(yīng)需求的人，之后，結(jié)合手機(jī)的LBS功能，“到位”會(huì)快速讓供需雙方找到彼此，促成交易。

誠(chéng)然，大數(shù)據(jù)與互聯(lián)網(wǎng)是各取所需的合作伙伴關(guān)系，而最終目的都只有一個(gè)——利益。合理化取得最大收益是商家永恒的追求，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代借助大數(shù)據(jù)則更有助于這一追求的實(shí)現(xiàn)。

優(yōu)勢(shì)所在

除了可以全方位掌握用戶的活動(dòng)軌跡并分析預(yù)測(cè)其預(yù)期活動(dòng)外，大數(shù)據(jù)對(duì)征信體系建設(shè)的貢獻(xiàn)則有相當(dāng)助益。

由于傳統(tǒng)征信方式是通過(guò)固定途徑收集一些可用作評(píng)級(jí)的信息，由分析人員對(duì)各項(xiàng)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析、評(píng)級(jí)，最終得到受評(píng)對(duì)象履約能力和履約意愿的評(píng)級(jí)。

因此數(shù)據(jù)容易失真產(chǎn)生偏差，由于人工的介入使其具有一定的主觀性，結(jié)果與客觀事實(shí)往往會(huì)有些許偏差。另外，因其實(shí)時(shí)性差、后續(xù)難以更正，在數(shù)據(jù)更新方面不是很方便，人力資源成本較大。

而大數(shù)據(jù)的產(chǎn)生，因其數(shù)據(jù)覆蓋面廣，涉及的維度全面，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)方便快捷的服務(wù)全體商家，則可以很好的解決傳統(tǒng)征信體系面臨的問(wèn)題。

大數(shù)據(jù)信用采用云計(jì)算技術(shù)，從數(shù)據(jù)錄入開(kāi)始到評(píng)價(jià)結(jié)果輸出的整個(gè)過(guò)程全部由計(jì)算機(jī)算法完成，避免了主觀判斷的影響，確保評(píng)價(jià)結(jié)果的真實(shí)性;即使同時(shí)處理多個(gè)受評(píng)對(duì)象，仍然能夠保證快速、準(zhǔn)確的高效性。

大數(shù)據(jù)信用的運(yùn)行成本主要來(lái)自知識(shí)產(chǎn)權(quán)和硬件的投入，相比大規(guī)模的人員需求，低成本優(yōu)勢(shì)顯而易見(jiàn)。

此外，大數(shù)據(jù)信用還能夠滿足評(píng)價(jià)結(jié)果與信用信息的同步，也就是說(shuō)，當(dāng)受評(píng)對(duì)象的信用信息發(fā)生變化時(shí)，能夠?qū)ζ湫庞眠M(jìn)行快速及時(shí)的計(jì)算，保證了信用的動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)性。

與互聯(lián)網(wǎng)金融的無(wú)縫對(duì)接

芝麻信用分則很好的依托了大數(shù)據(jù)的先天優(yōu)勢(shì)，為用戶提供全方位的優(yōu)質(zhì)服務(wù)。

早在今年1月，螞蟻金融服務(wù)集團(tuán)旗下的芝麻信用被允許進(jìn)行個(gè)人征信業(yè)務(wù)。形式上，其采用了國(guó)際上通行的信用分——芝麻分來(lái)直觀表現(xiàn)信用水平高低，分?jǐn)?shù)越高代表信用程度越好，違約可能性越低。

芝麻信用對(duì)海量信息數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合處理和評(píng)估，其中以用戶信用歷史、行為偏好、履約能力、身份特質(zhì)、人脈關(guān)系五個(gè)維度為主。主要接入了阿里巴巴集團(tuán)的電商數(shù)據(jù)和螞蟻金融的互聯(lián)網(wǎng)金融數(shù)據(jù)以及公共機(jī)構(gòu)的數(shù)據(jù)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)及云計(jì)算技術(shù)，客觀評(píng)估并呈現(xiàn)個(gè)人的信用狀況。

通過(guò)對(duì)大量數(shù)據(jù)的分析和挖掘，芝麻信用可幫助用戶驗(yàn)證個(gè)人身份信息、評(píng)估信用風(fēng)險(xiǎn)，結(jié)合芝麻信用的反欺詐技術(shù)和黑名單共享，金融機(jī)構(gòu)可將違約風(fēng)險(xiǎn)降到最低，切實(shí)保證用戶資金安全。

伴隨著行業(yè)的不斷發(fā)展和進(jìn)步，未來(lái)的大數(shù)據(jù)還將被運(yùn)用到更多更深層次的領(lǐng)域，幫助行業(yè)獲得更快更好的發(fā)展。

“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代是沒(méi)有隱私的。”這樣的論調(diào)經(jīng)常出現(xiàn)，無(wú)論是對(duì)個(gè)人信息安全的擔(dān)憂，還是對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息爆炸的無(wú)奈，都透露出對(duì)大數(shù)據(jù)的既愛(ài)又恨?；ヂ?lián)網(wǎng)時(shí)代注重分享精神，分享經(jīng)濟(jì)是其典型代表，數(shù)據(jù)的分享則是重中之重。

中國(guó)有大量的數(shù)據(jù)，生產(chǎn)數(shù)據(jù)、電商數(shù)據(jù)全球領(lǐng)先，這些數(shù)據(jù)背后的價(jià)值難以估量。現(xiàn)在，國(guó)家提出互聯(lián)網(wǎng)+行動(dòng)計(jì)劃，大數(shù)據(jù)本身是個(gè)基礎(chǔ)架構(gòu)，也是一個(gè)催化劑。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的健康發(fā)展，“得數(shù)據(jù)者得天下”將慢慢實(shí)現(xiàn)。