近日，蘋果聯(lián)手IBM一口氣發(fā)布了5款移動(dòng)醫(yī)療App，大舉進(jìn)軍數(shù)字醫(yī)療市場(chǎng)，與此同時(shí)，谷歌、微軟以及國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)也紛紛來掘金。業(yè)內(nèi)普遍將2015年視為移動(dòng)醫(yī)療規(guī)模發(fā)展及落地的關(guān)鍵一年，但要想市場(chǎng)徹底爆發(fā)還需要邁過大數(shù)據(jù)技術(shù)提升、商業(yè)模式確立兩道坎。

眾巨頭提前搶灘

日前，在由中國(guó)通信學(xué)會(huì)舉辦的中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，IBM中國(guó)醫(yī)療衛(wèi)生和生命科學(xué)行業(yè)總經(jīng)理劉洪介紹，自去年IBM與蘋果展開企業(yè)應(yīng)用合作后，兩家新發(fā)布了5款針對(duì)醫(yī)療的App，面向iOS設(shè)備用戶，這使專注于企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的IBM得以將觸角伸向大眾消費(fèi)市場(chǎng)，而蘋果則同樣借助IBM進(jìn)一步挖掘企業(yè)級(jí)市場(chǎng)。

無獨(dú)有偶，谷歌、微軟等同樣對(duì)移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域虎視眈眈。其中，谷歌已推出了平臺(tái)Google Fit，直接叫板蘋果的Healthkit。

國(guó)內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療領(lǐng)域同樣風(fēng)生水起，聯(lián)想、百度、騰訊、阿里巴巴等均不同程度地展開資本動(dòng)作。在巨頭的參與下，春雨醫(yī)生、丁香園、掛號(hào)網(wǎng)等多家互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療概念公司獲得了5000萬-1億美元的高額融資。

觀察人士指出，移動(dòng)醫(yī)療是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)重要的入口之一，用戶對(duì)醫(yī)療業(yè)的需求量龐大，但現(xiàn)有的醫(yī)療體系又因存在沉疴廣受詬病，用互聯(lián)網(wǎng)改造傳統(tǒng)的醫(yī)療行業(yè)存在巨大的市場(chǎng)潛力和價(jià)值，因此吸引了眾多廠商卡位。

大數(shù)據(jù)應(yīng)用不足

中國(guó)通信學(xué)會(huì)副秘書長(zhǎng)朱峰介紹稱，2014年是移動(dòng)醫(yī)療發(fā)展的元年，2015年將是移動(dòng)醫(yī)療規(guī)模發(fā)展與落地的關(guān)鍵一年。據(jù)她透露，目前國(guó)家監(jiān)管部門正在著手制定移動(dòng)醫(yī)療、醫(yī)療健康大數(shù)據(jù)的標(biāo)準(zhǔn)和規(guī)范。

在第五屆中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)大會(huì)上，與會(huì)各方普遍強(qiáng)調(diào)了大數(shù)據(jù)在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域應(yīng)用的重要性，包括海量數(shù)據(jù)的收集獲得、有效的數(shù)據(jù)分析及應(yīng)用、如何產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值等。

天睿公司大中華區(qū)解決方案總監(jiān)姜欣指出，在移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域，移動(dòng)和互聯(lián)網(wǎng)都是一種手段，大數(shù)據(jù)是支撐。“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療，必須要有大量的數(shù)據(jù)沉淀，對(duì)內(nèi)怎么提高生產(chǎn)效率、怎么創(chuàng)新產(chǎn)品服務(wù)，對(duì)外怎么開放信息資源、商業(yè)模式怎么確立，這些都是基于醫(yī)療大數(shù)據(jù)的整合、共享、分析和應(yīng)用來實(shí)現(xiàn)的。”姜欣如是說。

據(jù)北京商報(bào)記者了解，盡管市場(chǎng)充斥著大量的醫(yī)療App，但大數(shù)據(jù)應(yīng)用尚處于起步階段，甚至不少公司并未建立大數(shù)據(jù)分析體系，僅是淺層的數(shù)據(jù)收集，這意味著很多公司并未通過大數(shù)據(jù)分析實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)服務(wù)的創(chuàng)新，從而產(chǎn)生更大的市場(chǎng)增值空間。

盈利模式還在摸索

據(jù)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，全球移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)將在2017年達(dá)到230億美元的規(guī)模。

移動(dòng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)是一個(gè)龐大的產(chǎn)業(yè)鏈，參與的各方包括藥企、醫(yī)療機(jī)構(gòu)、終端制造商、政府部門、軟件服務(wù)商、投資機(jī)構(gòu)、電信運(yùn)營(yíng)商等，主體眾多的結(jié)果是利益博弈，錯(cuò)綜復(fù)雜的產(chǎn)業(yè)鏈整合之難，從前不久百度與莆田交惡事件也可見一斑。

深圳邁康信息技術(shù)有限公司董事長(zhǎng)李殿召指出，健康管理是行業(yè)發(fā)展的大趨勢(shì)，但“目前國(guó)內(nèi)在健康體檢方面展開有效的健康管理的非常少，可以說鳳毛麟角，而且并沒有看到一個(gè)健康管理機(jī)構(gòu)可以盈利的”。

上述分析人士表示，商業(yè)模式不明確是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品發(fā)展初期普遍面臨的問題，市場(chǎng)培育期長(zhǎng)，更為重要的是離不開燒錢推廣，目前幾乎所有的移動(dòng)醫(yī)療企業(yè)都對(duì)投資方產(chǎn)生較嚴(yán)重的依賴，按照市場(chǎng)一般規(guī)律，不久勢(shì)必會(huì)產(chǎn)生行業(yè)的洗牌，部分企業(yè)會(huì)被洗牌出局。