2014年，醫(yī)藥行業(yè)正式迎來(lái)了互聯(lián)網(wǎng)的全面入侵——在這個(gè)被認(rèn)定為“移動(dòng)醫(yī)療元年”的時(shí)間點(diǎn)上，可穿戴設(shè)備和大數(shù)據(jù)開(kāi)始出現(xiàn)在以往盤(pán)根錯(cuò)節(jié)的醫(yī)藥行業(yè)各個(gè)細(xì)分領(lǐng)域;不僅如此，也是從這一年開(kāi)始，互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)化運(yùn)作的醫(yī)藥電商大規(guī)模排兵布陣，競(jìng)速即將開(kāi)閘的2015“政策元年”……

移動(dòng)醫(yī)療：搶“富礦”

毫無(wú)疑問(wèn)，移動(dòng)醫(yī)療將持續(xù)火爆的發(fā)展態(tài)勢(shì)。

2014年，移動(dòng)醫(yī)療領(lǐng)域的融資案例及金額出現(xiàn)爆發(fā)性增長(zhǎng)，截至11月共完成融資案例31起，已公布金額總計(jì)4.99億美元;當(dāng)年幾乎每隔兩月，投資機(jī)構(gòu)就向互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療揮進(jìn)大筆資金，大型投資主要趨向已漸成熟的企業(yè)，并集中在C輪，其中騰訊基金連續(xù)兩月在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域注入1.7億美元。

從投資項(xiàng)目分布上，共有58起，主要有四個(gè)種類：穿戴式設(shè)備類獲得投資的共計(jì)16個(gè)項(xiàng)目，醫(yī)療服務(wù)類獲得投資的共計(jì)10個(gè)項(xiàng)目，移動(dòng)醫(yī)療應(yīng)用類獲得投資的共計(jì)13個(gè)項(xiàng)目，健康應(yīng)用項(xiàng)目類獲得投資的共計(jì)6個(gè)項(xiàng)目。

移動(dòng)醫(yī)療相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,目前移動(dòng)醫(yī)療App達(dá)2000多款。移動(dòng)醫(yī)療App主要分五種，包括醫(yī)藥產(chǎn)品電商應(yīng)用,滿足專業(yè)人士查詢專業(yè)信息的應(yīng)用,滿足尋醫(yī)問(wèn)診需求的應(yīng)用,預(yù)約掛號(hào)及導(dǎo)醫(yī)、咨詢和點(diǎn)評(píng)服務(wù)平臺(tái)。

春雨醫(yī)生創(chuàng)始人張銳認(rèn)為2015年的中國(guó)移動(dòng)醫(yī)療市場(chǎng)已經(jīng)正式進(jìn)入“大航海時(shí)代”，而且核心將是醫(yī)療的去中心化。

他認(rèn)為，這個(gè)過(guò)程表現(xiàn)為兩大趨勢(shì)：一個(gè)是醫(yī)院智能外化，包括第三方化驗(yàn)、連鎖?？漆t(yī)院、醫(yī)生診所、體檢公司、社區(qū)診所、手術(shù)中心;另一個(gè)是新醫(yī)療服務(wù)供應(yīng)，包括線上診斷公司、基因檢測(cè)公司、可穿戴設(shè)備公司、跨國(guó)醫(yī)療中介、健康O2O上門(mén)服務(wù)、醫(yī)生集團(tuán)。

在張銳看來(lái)，原本集中于醫(yī)院的醫(yī)療服務(wù)未來(lái)將碎片化地呈現(xiàn)在生活的各個(gè)角落，甚至醫(yī)生診療都可以被線上診斷所替代。

醫(yī)藥電商：“元年”到

2015年，互聯(lián)網(wǎng)藥品銷售的政策限制，進(jìn)入了開(kāi)閘的倒計(jì)時(shí)。

“《互聯(lián)網(wǎng)食品藥品經(jīng)營(yíng)監(jiān)督管理辦法征求意見(jiàn)稿》已經(jīng)定稿，可能會(huì)比市場(chǎng)預(yù)期更早地公布出來(lái)。”有行業(yè)權(quán)威人士告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》。

此前，這一重大政策最后的開(kāi)閘期限曾被普遍預(yù)期為2015年“兩會(huì)”前后。

對(duì)一直高度管制的藥品生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)行業(yè)來(lái)說(shuō)，“互聯(lián)網(wǎng)銷售放開(kāi)”不僅是簡(jiǎn)單的渠道拓寬，也是監(jiān)管思路面臨的一次艱難轉(zhuǎn)變。

“相比其他行業(yè)，醫(yī)藥行業(yè)的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展是整體滯后的，但是發(fā)展速度卻是很迅速的。”中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)管理協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)牛正乾向《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》預(yù)測(cè)，醫(yī)藥電商的政策紅利正在快速到來(lái)，整體行業(yè)發(fā)展將在未來(lái)兩三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)爆發(fā)。

中國(guó)電子商會(huì)公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，2014年，我國(guó)醫(yī)藥電商的交易規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到68億元;2013年，我國(guó)醫(yī)藥電子商務(wù)規(guī)模為42.6億元，僅占整個(gè)電子商務(wù)市場(chǎng)的0.7%，但增速很快，較之2012年的16.6億元、2011年的4億元，平均增速超過(guò)200%。

但另一個(gè)行業(yè)現(xiàn)實(shí)在于過(guò)低的利潤(rùn)困境——2013年，中國(guó)醫(yī)藥B2C行業(yè)平均毛利率為19.3%，費(fèi)用率為20.6%，平均利潤(rùn)率為-1.3%，少數(shù)實(shí)現(xiàn)盈利的企業(yè)，凈利率也不超過(guò)2%，只有美國(guó)連鎖電商巨頭達(dá)到20%~40%。

牛正乾認(rèn)為，政策壁壘是行業(yè)發(fā)展的最大障礙，尤其是處方藥和醫(yī)保——國(guó)內(nèi)藥品終端銷售收入中，處方藥超過(guò)80%，以醫(yī)療機(jī)構(gòu)銷售為主;由于網(wǎng)上藥店不能和醫(yī)保、新農(nóng)合等醫(yī)療保障體系對(duì)接，在網(wǎng)上藥店購(gòu)藥支付時(shí)還不能使用醫(yī)?？ㄖЦ叮闶鬯幍?包括網(wǎng)上藥店)的銷售增長(zhǎng)非常受限制。