300萬盞燈，20多萬某品牌洗衣液，6萬個(gè)輪胎……這是阿里雙11的571億元銷售商品中的冰山一角。此次“雙11”，各種數(shù)據(jù)、各種段子、各類剁手族……都以一種極端的方式反映出中國電商行業(yè)的生態(tài)百態(tài)。

“剁手主力”：女性

在阿里巴巴571億元的數(shù)據(jù)中，妹子們以6：4完勝漢子們，繼續(xù)成為今年雙11的“剁手族”主力。網(wǎng)友陶女士告訴記者，今年在天貓上花了幾萬元，主要買的是寶寶推車、尿不濕等母嬰類產(chǎn)品。

一業(yè)內(nèi)人士說，女性的購買力強(qiáng)大，一方面因?yàn)槠滟徫锸菫槿依闲?，一個(gè)人可能代表的是一個(gè)家庭，比如馬云就在雙11現(xiàn)場(chǎng)坦承，自己并不網(wǎng)購，都是家里人購買的。阿里巴巴CEO陸兆禧也表示，家里的常態(tài)是每天5個(gè)包裹。另一方面，網(wǎng)購主力人群迎來生育高峰，這也讓女人在購物這件事上發(fā)揮特長(zhǎng)，根據(jù)天貓的數(shù)據(jù)，母嬰類是今年各品類表現(xiàn)最搶眼的，母嬰類消費(fèi)額在雙11開賣5分鐘就已破億，10小時(shí)已有40萬媽媽搶購了200萬罐奶粉。

以女性為消費(fèi)群里的電商，今年也都成為女性剁手族的最大受益者。蘑菇街、走秀網(wǎng)等專為女性設(shè)計(jì)的消費(fèi)時(shí)尚電商網(wǎng)站，流量和銷售都出現(xiàn)大幅增長(zhǎng)，走秀網(wǎng)今年11月10日的銷售比去年增110%。

“剁手重鎮(zhèn)”：移動(dòng)端

過去PC是網(wǎng)購的主屏，而今年移動(dòng)端成為剁手族的重要陣地。網(wǎng)友莊姑娘說，她當(dāng)天所有的訂單都是在移動(dòng)端進(jìn)行的，包括洗發(fā)水、面巾紙甚至衛(wèi)生巾，她說，這是雙11前就加入購物車的，當(dāng)天上班就直接在手機(jī)上付款。投資銀行摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年四分之一的在線交易已通過移動(dòng)設(shè)備完成。

從各家數(shù)據(jù)來看，移動(dòng)端的數(shù)據(jù)占比多在40%以上。阿里巴巴移動(dòng)交易額243億元，是去年同期的4.54倍，也占到今年總成交額的42.6%。京東則在多個(gè)移動(dòng)入口布局，比如微信、手Q、拍拍微店、京東客戶端等，今年雙11，移動(dòng)端下單量占比超40%，單量是去年同期的8倍。

蘇寧和國美也在移動(dòng)端大幅增長(zhǎng)，如蘇寧，到11日下午6點(diǎn)，蘇寧移動(dòng)端占比38.9%；而國美在11日下午4點(diǎn)，移動(dòng)端訂單同比增8倍，成交占全部42%。中小電商主要在移動(dòng)端發(fā)力，如蘑菇街2天總成交額超過3.37億，移動(dòng)端成交占比持續(xù)穩(wěn)定在75%以上，據(jù)了解，口袋通等移動(dòng)購物應(yīng)用，此次雙11的流量和銷量也遠(yuǎn)超預(yù)期。

電商分析人士龔文祥預(yù)計(jì)，明年移動(dòng)電商將迎來一場(chǎng)混戰(zhàn)，除了電商巨頭在移動(dòng)端砸錢，大量的垂直類電商，比如母嬰類，都摩拳擦掌，甚至在資本的推動(dòng)下，來一次洗牌。

電商技術(shù)及服務(wù)提供商上海商派，提供的系統(tǒng)對(duì)接了天貓、京東、1號(hào)店等等全渠道業(yè)務(wù)，公司副總裁計(jì)三勇說，今年雙11的一個(gè)特點(diǎn)是，在移動(dòng)端大量活躍賣家的推動(dòng)下，長(zhǎng)尾表現(xiàn)優(yōu)異，大量中小品牌獲得了良好表現(xiàn)。

[新聞鏈接]

新“剁手族”一·農(nóng)民

除了女性，農(nóng)民正成為支撐中國電商發(fā)展的中堅(jiān)力量。阿里巴巴雙11的數(shù)據(jù)顯示，廣東、浙江、江蘇是網(wǎng)購交易大省，上海以35.98億元區(qū)居第四，北京更是跌出了前五名，排在第六。而在2013年的雙11，網(wǎng)購?fù)梁琅判邪竦那叭潜本⑸虾：秃贾荨?/p>

從今年的情況來看，各家電商在農(nóng)村都業(yè)績(jī)不俗。如京東家電，南充、宿遷、金華、佛山等三四線城市銷售增長(zhǎng)迅速，今年11.11訂單量達(dá)去年同期5倍以上；　蘇寧易購主打線上線下，渠道覆蓋71.5%的鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，雙11當(dāng)天有24462個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)用戶從蘇寧購物，成為大家電、廚衛(wèi)等消費(fèi)主力。

有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，幾乎所有的電商都會(huì)把戰(zhàn)場(chǎng)騰挪到三到六線城市，對(duì)電商而言，農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)則是待開墾的處女地，也是傳統(tǒng)的零售巨頭們的“盲區(qū)”，適合采取“電商+O2O”的新模式來覆蓋。

阿里巴巴CEO陸兆禧說，今年阿里的三大戰(zhàn)略之一是農(nóng)村戰(zhàn)略，中國有6億農(nóng)民，中國電商接下來要做的事情，一方面把城市的商品賣到農(nóng)村，這個(gè)前提是農(nóng)民收入要提高；　另一方面是讓農(nóng)民回歸到土地，把在土地上生產(chǎn)的東西通過網(wǎng)絡(luò)按市場(chǎng)價(jià)格賣到城市，提高收入。

阿里集團(tuán)董事局主席蔡崇信也表示，從GDP的結(jié)構(gòu)來看，美國等發(fā)達(dá)國家的消費(fèi)占比多在50%、60%，如美國的消費(fèi)占GDP的比例是68%，而中國只有36%。在地域上，城市人口有三分之一的人進(jìn)行網(wǎng)上購物，而農(nóng)村這個(gè)網(wǎng)購的比例只有9%，農(nóng)村的消費(fèi)能力和制造能力都有待提高。

投資銀行摩根士丹利的數(shù)據(jù)顯示，雙11銷售額的增長(zhǎng)將主要來自于小型城市，其中在移動(dòng)端，近60%的活躍移動(dòng)設(shè)備位于三線城市或小型城市。

新“剁手族”二·洋人

國際化，今年是試水元年。阿里巴巴和京東等紛紛在美國 IPO 上市，兩家公司上市后的第一件事都是國際化，在國外市場(chǎng)布局，賺洋人的錢，也讓洋人賺錢。

賺洋人的錢，主要是阿里巴巴，把中國制造工廠的商品賣到海外，阿里巴巴B2C國際事業(yè)部總經(jīng)理逸方說，阿里巴巴在俄羅斯、巴西、印尼等國家增長(zhǎng)迅速，去年4月阿里巴巴曾在俄羅斯做過一場(chǎng)大促，僅3萬個(gè)包裹就爆倉了，最早下單的用戶3個(gè)月后才收到包裹，甚至引發(fā)當(dāng)?shù)赜涡?。目前，阿里巴巴在巴西、印尼等開設(shè)國家分站，與當(dāng)?shù)睾献骰锇楹献鳌?/p>

而在讓洋人賺錢這件事上，主要是讓中國人能買到海外商品。如蘇寧，憑借之前在日本等國家的入股收購，線上設(shè)立海外館商品，雙11當(dāng)天晚上6點(diǎn)，訂單量超過2萬單，日本的數(shù)碼、美國的保健品和化妝品成為搶手貨。而阿里巴巴B2C 國際事業(yè)部總經(jīng)理逸方透露，雙11當(dāng)天12點(diǎn)，阿里巴巴保稅倉的國際商品有90%已售出。大量國際商品雙11尚未開始，在預(yù)售期間就搶購一空。

易觀的數(shù)據(jù)認(rèn)為，2013年中國進(jìn)出口電商占比分別是：出口電商占比88.9%，達(dá)2.4萬億元；進(jìn)口電商占比11.1%，達(dá)到0.3萬億元。其中2013年中國進(jìn)口網(wǎng)購市場(chǎng)交易規(guī)模806.2億元人民幣，增長(zhǎng)75.2%；預(yù)計(jì)2014年，中國進(jìn)口網(wǎng)購交易規(guī)模將超過1200億元人民幣，達(dá)到1289.9億元。