中秋假期前電影業(yè)注定不會平靜，在近半個月時間里，互聯(lián)網(wǎng)巨頭BAT（百度、阿里、騰訊）紛紛宣布進(jìn)軍電影業(yè)，雖然各方內(nèi)容各有側(cè)重，但都表示，將致力于打造線上線下融合的文化娛樂平臺。

8月27日，華誼兄弟與騰訊正式發(fā)布雙方共同打造O2O娛樂社交平臺“星影聯(lián)盟”，用戶不僅可以在平臺上使用專屬的明星周邊官方虛擬裝扮、了解明星資訊，還能與明星面對面互動，參加見面會等一系列活動。

轉(zhuǎn)天，優(yōu)酷土豆集團(tuán)宣布成立電影公司，定名為“合一影業(yè)”。與此同時，在當(dāng)天晚間，停牌一個多月的浙江華策影視正式發(fā)布公告：公司將與百度旗下北京愛奇藝科技有限公司聯(lián)姻，共同出資成立華策愛奇藝影視公司。事實上，阿里巴巴此前就已分別入股視頻網(wǎng)站優(yōu)酷土豆和華數(shù)傳媒；騰訊則是華誼兄弟的第三大股東，此次推出戰(zhàn)略合作平臺“星影聯(lián)盟”自然也不奇怪；而愛奇藝背后的“靠山”是百度，隨著愛奇藝與華策影視的聯(lián)姻，三大互聯(lián)網(wǎng)巨頭均已涉足傳統(tǒng)影視業(yè)。

百度方面，旗下的愛奇藝之前曾參與攝制動畫電影《終極大冒險》。百度眾籌電影的首度曝光是在3月18日，百度公司百付寶總經(jīng)理章政華對外透露，“百度正在打造互聯(lián)網(wǎng)眾籌平臺，將率先切入眾籌拍電影領(lǐng)域，愛奇藝或為其首個合作伙伴，未來將有大批的電影眾籌項目在這個平臺上開花結(jié)果。”

阿里方面，今年已斥資62.4億港元獲得文化中國傳播集團(tuán)60%的股份，文化中國已經(jīng)擁有王家衛(wèi)、周星馳、陳可辛等人電影的投資優(yōu)先權(quán)。此外，阿里巴巴還投資優(yōu)酷土豆，將優(yōu)酷土豆變成阿里巴巴陣營重要成員。

騰訊方面，“為虎添翼”電影計劃顯示，今年，公司將投資《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄師》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《我的早更女友》、《張震講故事》等大片，皆是熱門題材+明星陣容+大投資。

雖然BAT均已涉足電影業(yè)，但各家布局的路徑卻有所不同。阿里影業(yè)、優(yōu)酷土豆和愛奇藝都直接涉足影視業(yè)上游。阿里影業(yè)表示，計劃未來兩年，每年投資或制作8部至10部電影、3部至5部大中型電視連續(xù)劇以及3部至5部網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。而騰訊則以“粉絲經(jīng)濟(jì)”為主打牌。“星影聯(lián)盟”被定位為“粉絲和明星互動的娛樂社交平臺”。騰訊方面介紹，“星影聯(lián)盟”自去年12月就開始上線試運(yùn)營，目前已入駐合作明星126位，日均活躍用戶超過1000萬。

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記者觀察

大數(shù)據(jù)或顛覆電影業(yè)

互聯(lián)網(wǎng)顛覆了餐飲業(yè)、圖書出版業(yè)、旅游業(yè)，如今電影業(yè)也將迎來新一輪變數(shù)。保利博納總裁于冬在年中的上海電影節(jié)上曾悲觀地表示，電影公司未來都將給BAT打工，中國的“八大公司”可能最后變成三大公司，就是BAT三大電影集團(tuán)。BAT三巨頭進(jìn)軍電影業(yè)，一方面是有雄厚資金的支持，另一方面則是因為它們賴以生存的大數(shù)據(jù)，也將成為它們在電影策劃、制作、推出等各個環(huán)節(jié)，領(lǐng)先于傳統(tǒng)影院的“法寶”。

《老男孩猛龍過江》是在大數(shù)據(jù)時代下充分依據(jù)龐大的用戶基礎(chǔ)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)分析，并結(jié)合傳統(tǒng)電影的精良制作工藝而拍攝的首部互聯(lián)網(wǎng)電影。出品方不僅斬獲了2.1億元的票房，還在優(yōu)酷創(chuàng)下了震驚互聯(lián)網(wǎng)的8000萬次播放量。優(yōu)酷總裁魏明曾經(jīng)介紹過，《老男孩猛龍過江》從創(chuàng)作到宣發(fā)都充分利用大數(shù)據(jù)支持。微電影《老男孩》擁有8000萬真實粉絲，在優(yōu)酷土豆集團(tuán)推出的“中國網(wǎng)絡(luò)視頻指數(shù)”中，不僅能夠清晰看到《老男孩》粉絲的年齡、性別、職業(yè)和地域構(gòu)成，影片頂踩、評論及轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)據(jù)，甚至在影片播放過程中的拖拽指數(shù)，獲知其喜歡和不喜歡的內(nèi)容點，這一整套數(shù)據(jù)從各個維度上指導(dǎo)著《老男孩猛龍過江》的創(chuàng)作。

易觀智庫分析師黃國鋒對于互聯(lián)網(wǎng)電影大數(shù)據(jù)的威力頗為認(rèn)可，他舉例說，熱門美劇《紙牌屋》風(fēng)靡北美乃至全球的一個重要原因，是應(yīng)用了大數(shù)據(jù)分析技術(shù)。美國奈飛公司是一家在線影片租賃提供商，該公司的網(wǎng)站收集了大量用戶的行為偏好數(shù)據(jù)。經(jīng)分析后發(fā)現(xiàn)，喜歡觀看老版《紙牌屋》的用戶，大多喜歡大衛(wèi)·芬奇導(dǎo)演或凱文·史派西主演的電視劇。于是，奈飛投資1億美元拍攝了新版《紙牌屋》，請大衛(wèi)·芬奇執(zhí)導(dǎo)、凱文·史派西做主演。結(jié)果，大數(shù)據(jù)技術(shù)讓奈飛公司賺得盆滿缽滿，大數(shù)據(jù)未來或許將顛覆整個電影行業(yè)。

無論是掌握電商數(shù)據(jù)的阿里，掌握社交數(shù)據(jù)的騰訊，還是掌握搜索數(shù)據(jù)的百度，都可以通過大數(shù)據(jù)的深入挖掘，了解用戶的需求，拉近電影與消費者之間的距離。樂視影業(yè)首席執(zhí)行官張昭將表示：“以前我們拍什么是憑感覺，票房能到多少更是無法預(yù)測?，F(xiàn)在基于大數(shù)據(jù)的分析可以告訴制片人拍什么劇本，選什么導(dǎo)演，未來的票房會到多少。在影片營銷的時候，也是有針對性的營銷，全部都是用數(shù)據(jù)說話，不是感覺。”

據(jù)不完全統(tǒng)計，在播放《來自星星的你》期間，共有24億人次在線點擊瀏覽觀看了這部電視劇，超越了任何一種傳統(tǒng)的電影電視盈利模式，這個案例開啟了數(shù)字娛樂內(nèi)容在線付費收看的絕對成功先例。未來，誰在網(wǎng)絡(luò)知名度大，誰的粉絲多，就可能成為某一部電影的主角，這也將打破電影人才系統(tǒng)的傳統(tǒng)格局。

中國電影經(jīng)歷了10年的高速發(fā)展，成為全球第二大電影市場，并誕生了不少上市公司；面對互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)的沖擊，傳統(tǒng)電影也將面臨一場變革。