雖然巴西世界杯已經(jīng)落下了帷幕，但是關(guān)于世界的話題依舊不斷，除了世界杯之外，還有很多關(guān)注度很高的話題，例如 “爸爸去哪兒”、“可口可樂歌詞瓶”，如果不知道這些，那就真的ＯＵＴ了。

如果你知道，說明你很“ＩＮ”，若是你“ＩＮ”到知道這些熱門潮流與大數(shù)據(jù)有關(guān)，無疑是“高大上”的時(shí)尚達(dá)人，若能說出其中的門道，“技術(shù)大神”的光環(huán)將直接秒殺那些ＯＵＴ人群。

大數(shù)據(jù)正在改變?nèi)藗兊纳钜约袄斫馐澜绲姆绞?，成為新發(fā)明和新服務(wù)的源泉，而更多的改變正蓄勢待發(fā)。

改造企業(yè)營銷基因

“可口可樂歌詞瓶”是可口可樂公司發(fā)起的一次營銷活動(dòng)，將６０多首歌的經(jīng)典歌詞印在了可口可樂瓶身上。這些歌詞或者勵(lì)志，或者煽情，比如“陽光總在風(fēng)雨后”、“時(shí)間都去哪兒了”等。通過用手機(jī)掃描瓶身上歌曲對應(yīng)的二維碼，還可以聽到完整的歌，而且歌詞瓶的瓶身還可以定制，比如印上自己的名字。

這個(gè)頗為炫目的營銷活動(dòng)，在可口可樂大中華區(qū)數(shù)字營銷總監(jiān)張?zhí)觳┦康难壑?，都被量化成了一個(gè)一個(gè)的數(shù)字指標(biāo)：哪些歌曲最受歡迎？用哪句歌詞最討巧？選擇哪些明星代言“曬歌詞瓶”活動(dòng)效果最好？營銷活動(dòng)對拉動(dòng)銷售的貢獻(xiàn)率是多少？支撐這些指標(biāo)的正是“小瓶子”背后的大數(shù)據(jù)分析。在當(dāng)下的營銷圈，借用大數(shù)據(jù)分析來為營銷決策提供支持、對營銷效果進(jìn)行考量，已經(jīng)成為一件必備的武器。

改變互聯(lián)網(wǎng)廣告基因

用戶真的痛恨廣告嗎？其實(shí)不然。用戶痛恨的只是網(wǎng)頁廣告位上推薦的東西根本不匹配自己的需求。

云計(jì)算和大數(shù)據(jù)時(shí)代到來之前，廣告公司在技術(shù)上無法進(jìn)行真正的精確營銷。面對新媒體產(chǎn)生的大量結(jié)構(gòu)化和非結(jié)構(gòu)化用戶數(shù)據(jù)，傳統(tǒng)ＩＴ技術(shù)已經(jīng)顯得力不從心。以網(wǎng)絡(luò)廣告行業(yè)翹楚谷歌為例，盡管其搜索算法已經(jīng)包括近６萬變量，統(tǒng)計(jì)學(xué)模型已經(jīng)成千上萬，但在數(shù)據(jù)挖掘的深度和準(zhǔn)確度上還是受到掣肘。這正是２００４年谷歌公布ＭａｐＲｅｄｕｃｅ論文、打開大數(shù)據(jù)算法之門的根源。大數(shù)據(jù)技術(shù)給了用戶選擇廣告的機(jī)會(huì)，用戶的每一次瀏覽、每一次搜索甚至每一次點(diǎn)擊都為用戶打上了屬于自己的標(biāo)簽。

大數(shù)據(jù)可以說是時(shí)下最熱的話題，當(dāng)然不排除大數(shù)據(jù)有一些被過度消費(fèi)，但毋庸置疑，整個(gè)社會(huì)進(jìn)入全新的數(shù)字媒體時(shí)代，數(shù)字媒體意味著所有的一切將被數(shù)字化。新的數(shù)字資源實(shí)際上是全新的社會(huì)資源，構(gòu)成了新的技術(shù)驅(qū)動(dòng)力及營銷創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)力。在這一背景下，大數(shù)據(jù)具有巨大的價(jià)值，其價(jià)值被稱之為“新時(shí)代的石油。

要想把大量結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)和非結(jié)構(gòu)化數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為有用的商業(yè)洞察，需要優(yōu)化并綜合運(yùn)用計(jì)算能力、托管存儲和智能分析。將三者轉(zhuǎn)化為真實(shí)世界的解決方案，最好借助合作伙伴關(guān)系、互操作性和協(xié)作。

大數(shù)據(jù)“錢”景誘人，根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心市場研究公司的預(yù)測，２０１７年大數(shù)據(jù)技術(shù)和服務(wù)消費(fèi)的復(fù)合增長率將為２７％，達(dá)到３２０億美元。想要在大數(shù)據(jù)時(shí)代“淘金”，如何練就一雙“慧眼”，以合作與協(xié)作的縱橫捭闔的方式實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)價(jià)值最大化，是企業(yè)不懈的追求。

顛覆傳統(tǒng)行業(yè)

馬云說過，未來的世界是數(shù)據(jù)的世界，大數(shù)據(jù)革命勢在必行。

如今，數(shù)據(jù)已滲透到各行業(yè)和業(yè)務(wù)領(lǐng)域，成為重要的生產(chǎn)因素。面對海量的數(shù)據(jù)資源，如何才能更快捷地挖掘和分析運(yùn)用，從而指導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行商業(yè)實(shí)踐？在業(yè)界看來，這是大數(shù)據(jù)真正的價(jià)值所在。目前，不僅是互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，傳統(tǒng)企業(yè)也發(fā)現(xiàn)了對客戶行為習(xí)慣的分析很重要，傍上大數(shù)據(jù)成為其向以客戶為中心轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。在營銷、產(chǎn)品的開發(fā)以及企業(yè)策略制定等多個(gè)方面，大數(shù)據(jù)的效果均在顯現(xiàn)。

大數(shù)據(jù)分析決定了商業(yè)領(lǐng)域的革命。傳統(tǒng)企業(yè)為什么要關(guān)注大數(shù)據(jù)？電商或互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)在成立之初應(yīng)該就已認(rèn)識到大數(shù)據(jù)的重要性，但對于傳統(tǒng)企業(yè)來說，卻經(jīng)過了一個(gè)摸索的過程。

D1Net評論：

大數(shù)據(jù)正蓄勢待發(fā)，創(chuàng)造美好新世界，不管是商業(yè)領(lǐng)域，還是生活生活中，大數(shù)據(jù)帶來的顛覆都是顯而易見的，其中最顯著的就是傳統(tǒng)行業(yè)，實(shí)踐證明，對于傳統(tǒng)行業(yè)而言，大數(shù)據(jù)的應(yīng)用使其在營銷和廣告投放上效果顯著，在開發(fā)新產(chǎn)品方面，借助大數(shù)據(jù)有利于獲得一些新的、更為合適的創(chuàng)意，為此，我們應(yīng)該做好準(zhǔn)備，迎接大數(shù)據(jù)帶來的變革。