自全球知名咨詢公司麥肯錫提出“大數(shù)據(jù)”時代到來以后，數(shù)據(jù)已經(jīng)滲透到每一個行業(yè)領域，成為各行各業(yè)爭相追捧的“香餑餑”。顯然，作為繼云計算、物聯(lián)網(wǎng)之后IT產(chǎn)業(yè)又一次顛覆性的技術變革，大數(shù)據(jù)正逐漸借用自身蘊藏的巨大商業(yè)價值走向互聯(lián)網(wǎng)營銷的大舞臺。

在早前由騰訊發(fā)起的智慧營銷研究院年終總結暨答謝會上邀請了眾多數(shù)字營銷行業(yè)專家針對“2014互聯(lián)網(wǎng)及數(shù)字營銷發(fā)展大猜想”進行深度探討和暢想，對于大數(shù)據(jù)，眾多專家一致認為其將成為未來營銷市場的主流技術和推力，并在不斷成熟的中國數(shù)字營銷界大放異彩。 大數(shù)據(jù)的變革需要一個量變到質變的過程，先行者們總是保持領先地位，在新的市場需求下，企業(yè)需要更加智能化的操作，完美的技術將是保證企業(yè)競爭力的主要方面，大數(shù)據(jù)則在其中扮演著至關重要的角色。

大數(shù)據(jù)運用漸成行業(yè)“熱捧明星” 每一件新事物都需要經(jīng)過漫長的檢驗和認知。自進入中國市場以后，大數(shù)據(jù)從開始的“神化”到人們逐漸理性的接受并開始學習和利用它，同樣經(jīng)歷著時間的考驗。悠易互通首席運營官郭志明提到，在過去一兩年中，大數(shù)據(jù)被普遍提及，但真正的應用卻少之又少，隨著一些擁有數(shù)據(jù)的公司逐漸將數(shù)據(jù)“落地”以后，2014年將成為大數(shù)據(jù)真正應用的一年。

媒介360與華通明略共同發(fā)布的《2013年中國最強品牌影響力者調查報告》顯示，87%的CMO認為，大數(shù)據(jù)資源和技術會成為媒介的核心競爭力；近70%認為大數(shù)據(jù)營銷是最重要的技術趨勢，70%的廣告主也認為大數(shù)據(jù)是最重要的新技術。 在新媒體環(huán)境下，技術和數(shù)據(jù)正在驅動營銷變革，尤其當傳統(tǒng)媒體與數(shù)字媒體的結合越來越緊密，對數(shù)據(jù)的運用將更加靈活多變，廣告主的要求也將越來越高，在這樣的情況下，大數(shù)據(jù)運用背后的商業(yè)能量讓大數(shù)據(jù)成為數(shù)字營銷界的“明星”。

大數(shù)據(jù)價值挖掘的營銷方向 眾所周知，大數(shù)據(jù)最大的營銷價值在于它能夠幫助企業(yè)更好地了解用戶的需求，為企業(yè)的營銷行為創(chuàng)造更多元化的方向引導和建議，但當下真正掌握大數(shù)據(jù)并能將大數(shù)據(jù)應用于支持數(shù)字營銷的平臺并不多。獨立商業(yè)趨勢觀察家肖明超表示，如何掌握網(wǎng)民行為入口的大數(shù)據(jù)，尋找與消費者的共鳴點，挖掘和洞察消費者行為，是企業(yè)做數(shù)字營銷和線上線下整合關注的熱點。

2014年，“大數(shù)據(jù)”作為一個技術熱詞的吸引力將會消散，人們會更關注大數(shù)據(jù)本身的價值所在。久越數(shù)字營銷集團董事總經(jīng)理俞征認為隨著市場和技術的成熟化，大數(shù)據(jù)應用將不再變得遙不可及，我們將會看到各種數(shù)據(jù)應用——社會化媒體的數(shù)據(jù)、移動端的數(shù)據(jù)、SEM管理的數(shù)據(jù)等的大爆發(fā)，幫助廣告主實現(xiàn)品牌傳播實時監(jiān)測和實時決策。 同時，隨著與日俱增的移動端流量，各大移動互聯(lián)網(wǎng)公司希望更好地把移動端的廣告流量變現(xiàn)，廣告主也希望更有效地利用移動平臺，來做好品牌傳播與效果轉化。郭志明認為，基于大數(shù)據(jù)的成熟，程序化購買在中國將會進入多元化的一年，移動廣告流量將會猛增，出現(xiàn)更多更優(yōu)質的視頻流量和社交廣告流量來為品牌服務。 多層面需求促進大數(shù)據(jù)多元化應用 奧巴馬在2012年競選中使用大數(shù)據(jù)分析收集選民數(shù)據(jù)，美國公共衛(wèi)生協(xié)會通過調查用戶的癥狀感覺，并存儲和分析龐大的數(shù)據(jù)量，生成報告來預防流感活動，人們正在學習使用大數(shù)據(jù)為日常生活服務。

北京互幫國際技術有限公司高級副總裁、首席市場官馬旗戟大膽暢想，結合移動互聯(lián)網(wǎng)的可穿戴設備，大數(shù)據(jù)運用在2014年將取得突破性市場進展，針對糖尿病、心臟病、高血壓等癥候進行實時監(jiān)控，幫助患病人群更好地預防和改善身體狀態(tài)。 而對于互聯(lián)網(wǎng)廣告來講，大數(shù)據(jù)的價值在于數(shù)據(jù)的好而非大，多層面的不同需求正在促進大數(shù)據(jù)運用更加多元化。清華大學、北京大學總裁班營銷專家劉東明表示，隨著大數(shù)據(jù)的來臨，營銷已經(jīng)變成了技術、商業(yè)、藝術三輪驅動。

營銷行業(yè)在新的一年里會大幅度提升自身大數(shù)據(jù)分析能力，以滿足企業(yè)精準營銷的需求，初步顯現(xiàn)科學與營銷結合的碩果。 挑戰(zhàn)與機遇并存，數(shù)據(jù)與技術的發(fā)展會讓技術工具取代越來越多的人為工作甚至超越人為工作，中?；覥EO艾頌認為，營銷工作對技術的依賴越來越重，企業(yè)將面臨來自外部和內部的顛覆和變革，同時技術帶來的便利和開放結構又會幫助企業(yè)更好地維護用戶關系和核心資產(chǎn)。 總而言之，大數(shù)據(jù)將全面地改變未來人們的生活狀態(tài)。在不斷創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)和移動互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)，在網(wǎng)民及媒體碎片化刺激下，大數(shù)據(jù)也將成為操縱未來營銷市場的幕后推手，為廣告主提供更多元化的廣告投放解決方案，為消費者提供更有效的廣告觸達信息，實現(xiàn)多方共贏的互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)。