2014年2月17日，北京——在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期里，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的央視馬年春晚，引發(fā)了諸多的熱議。這些熱議許多都源自于對節(jié)目的創(chuàng)新，同樣，在今年節(jié)目收視評估實(shí)踐上，央視馬年春晚也進(jìn)行了創(chuàng)新。與往年只與傳統(tǒng)研究公司合作不同，央視在今年首次引進(jìn)專注于互聯(lián)網(wǎng)廣告大數(shù)據(jù)的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)，在原有電視直播的基礎(chǔ)上，增加網(wǎng)絡(luò)同步直播收視監(jiān)測，并首次啟用“全媒體收視率”這一全新指標(biāo)，對春晚全媒體收視傳播效果進(jìn)行監(jiān)測評估，此舉將是電視節(jié)目收視評估史上的新里程碑。

2014年2月17日，北京——在剛剛結(jié)束的春節(jié)假期里，由馮小剛執(zhí)導(dǎo)的央視馬年春晚，引發(fā)了諸多的熱議。這些熱議許多都源自于對節(jié)目的創(chuàng)新，同樣，在今年節(jié)目收視評估實(shí)踐上，央視馬年春晚也進(jìn)行了創(chuàng)新。與往年只與傳統(tǒng)研究公司合作不同，央視在今年首次引進(jìn)專注于互聯(lián)網(wǎng)廣告大數(shù)據(jù)的第三方廣告技術(shù)公司秒針系統(tǒng)，在原有電視直播的基礎(chǔ)上，增加網(wǎng)絡(luò)同步直播收視監(jiān)測，并首次啟用“全媒體收視率”這一全新指標(biāo)，對春晚全媒體收視傳播效果進(jìn)行監(jiān)測評估，此舉將是電視節(jié)目收視評估史上的新里程碑。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，受眾對于節(jié)目多渠道的收視需求日趨增長，驅(qū)使節(jié)目內(nèi)容的主要輸出方傳統(tǒng)電視臺更想全面監(jiān)測節(jié)目在多渠道的收視情況，反映節(jié)目真實(shí)的傳播價(jià)值,改變現(xiàn)今以節(jié)目內(nèi)容版權(quán)輸出為主的交易模式，從而反哺節(jié)目的再次制作。

但是全媒體測量中面臨最大的問題是：如何在跨屏、跨終端之間找到打通的衡量指標(biāo)。本屆央視春晚全媒體測量，把傳統(tǒng)電視衡量收視的主要指標(biāo) “收視時(shí)長”引入到互聯(lián)網(wǎng)視頻收視的評估，突破互聯(lián)網(wǎng)以往主要以曝光量(PV)和獨(dú)立訪客量(UV)為指標(biāo)，也突破了互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目內(nèi)容目前指數(shù)化(Index)評估模式，從而打通了節(jié)目內(nèi)容在傳統(tǒng)電視和互聯(lián)網(wǎng)不同播出終端的收視評估體系。全媒體收視率評估體系的建立，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目全媒體的傳播影響力和營銷價(jià)值的統(tǒng)一評估。

通過全媒體收視監(jiān)測的數(shù)據(jù)顯示，2014年央視春晚直播的全媒體收視率達(dá)33.15%，其中電視收視率為30.98%，互聯(lián)網(wǎng)收視率達(dá)2.17%(網(wǎng)絡(luò)直播收視率是指平均每分鐘通過互聯(lián)網(wǎng)收看某節(jié)目視頻直播的網(wǎng)民占全國觀眾的百分比)，互聯(lián)網(wǎng)方面，網(wǎng)絡(luò)視頻直播累計(jì)觀看人數(shù)達(dá)1.1億人，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)1625萬人，網(wǎng)民總收視時(shí)長為1.215億小時(shí)，人均收看時(shí)長為66分鐘。

傳統(tǒng)電視收視率是在確定的市場，通過統(tǒng)計(jì)抽樣后的樣本戶來推及所有電視用戶的收視行為。而互聯(lián)網(wǎng)收視率是通過互聯(lián)網(wǎng)全流量的數(shù)據(jù)監(jiān)測和實(shí)時(shí)分析得出，因?yàn)闆]有預(yù)先設(shè)定分析范圍，從而會得到更加全面的發(fā)現(xiàn)與洞察。例如通過秒針系統(tǒng)監(jiān)測的馬年春晚互聯(lián)網(wǎng)收視發(fā)現(xiàn)：美國華人通過網(wǎng)絡(luò)直播看央視春晚的人數(shù)最多，占海外總收視人數(shù)的33%，其次為日本和加拿大，分別占12%和9%。

當(dāng)然實(shí)現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)全流量的監(jiān)測，首先需要對全網(wǎng)用戶行為有足夠的覆蓋率，其次可以對互聯(lián)網(wǎng)全流量數(shù)據(jù)進(jìn)行實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)挖掘并產(chǎn)生實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)結(jié)果。目前市場上已經(jīng)能同時(shí)做到這兩點(diǎn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司鳳毛麟角。秒針系統(tǒng)是目前中國市場上最大的大數(shù)據(jù)廣告技術(shù)供應(yīng)商，特別是在互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測領(lǐng)域，占有超過70%的市場份額，從2008年開始為超過200家國際500強(qiáng)企業(yè)和國內(nèi)一流品牌企業(yè)提供互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)測服務(wù)，已經(jīng)累積覆蓋了近5億互聯(lián)網(wǎng)用戶行為數(shù)據(jù)，日均處理數(shù)據(jù)超過3TB，每三天的數(shù)據(jù)量相當(dāng)于一個(gè)美國國會圖書館。

秒針系統(tǒng)CEO祝偉表示：“能夠成為中央電視臺的合作伙伴，我們感到非常榮幸。央視作為國家電視臺，一直是中國電視行業(yè)節(jié)目創(chuàng)新和收視評估體系創(chuàng)新的引領(lǐng)者。我希望秒針未來能用更領(lǐng)先、更科學(xué)的技術(shù)手段，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，幫助更多媒體更好地評估自身節(jié)目的輸出價(jià)值，提供最客觀、最準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)與技術(shù)。”