現(xiàn)在電視臺(tái)的有獎(jiǎng)收視大多被視為騙局。更多人接觸到的都是手機(jī)短信假借知名節(jié)目送上的陷阱，諸如風(fēng)行一時(shí)的“非常6+1”、“砸金蛋”等。可以說，現(xiàn)在流行的電信詐騙的祖師爺，就是這些假借媒體名義出現(xiàn)的中獎(jiǎng)騙局。

其實(shí)，電視在中國的競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)?shù)貧埧?，幾十家衛(wèi)視和央視已經(jīng)打得不可開交，地方上的小頻道們也在夾縫中想尋得生存之路。越是競(jìng)爭(zhēng)激烈，促銷推廣的手段應(yīng)該玩得更加的有想象力和吸引力。電視臺(tái)不做有獎(jiǎng)收視，節(jié)目制作方可不干，他們?yōu)榱耸找暵屎透?jìng)爭(zhēng)力，不遺余力，親自上陣，出手救視。

在手機(jī)短信風(fēng)行的時(shí)代，發(fā)條短信就可以中獎(jiǎng)的活動(dòng)在各地風(fēng)靡，連央視春晚這樣的國家晚會(huì)也不能免俗，當(dāng)然它一夜的收入也是相當(dāng)可觀?？墒且?yàn)楦哳~話費(fèi)，產(chǎn)生了多少家庭糾紛和運(yùn)營商扯皮的事情，在不知不覺中，短信互動(dòng)又淪為雞肋，得不到觀眾的回饋反應(yīng)。

電視是一個(gè)社交性很強(qiáng)的娛樂設(shè)備。過去大家沉浸在合家收看，甚至鄰里共看的融融環(huán)境中，如今卻都各自看著各自的媒體設(shè)備，享受前傾、后仰、背景等不同的觀看情境。電視的社交性被手機(jī)和其它社交媒體工具取代。大家發(fā)現(xiàn)，60%以上的觀眾在觀看電視時(shí)在玩手機(jī)，這也被稱為“雙屏戰(zhàn)略”或“第二屏”。于是很多人開發(fā)與之相關(guān)的應(yīng)用，以獲得更多的關(guān)注度和商業(yè)機(jī)會(huì)，想方設(shè)法讓第二屏與第一屏建立起聯(lián)系，諸如讓手機(jī)作遙控器，讓手機(jī)能夠識(shí)別節(jié)目，用聽、搖、拍等不同的方法。在前拉、后推的過程中，大家又迷失了。老外喜歡徽章，以簽到為榮?？墒侵袊烁緵]這個(gè)習(xí)慣，也不喜歡沒有什么實(shí)際價(jià)值的徽章。社交電視在中國難道就無路可走了嗎？

于是大家動(dòng)腦筋，想辦法，又走到了有獎(jiǎng)收視的路子上來了。湖南衛(wèi)視的社交電視應(yīng)用“呼啦”由于與貴人鳥這個(gè)品牌的合作，觀眾都被忽悠去專賣店領(lǐng)襪子，而獲得了極高的下載量和活躍度。北京衛(wèi)視的“搖樂搖”社交應(yīng)用也出現(xiàn)觀眾為了獲取寶潔公司的贈(zèng)品，不惜制作與電視同步促銷的時(shí)間表對(duì)應(yīng)，還有小朋友發(fā)明了將手機(jī)放到塑料袋中拼命搖的沖獎(jiǎng)方式。這些應(yīng)用的參與量都在百萬級(jí)別。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，收視率的提升以及對(duì)收視率的認(rèn)知也和以前有了大的不同。有獎(jiǎng)收視還能做什么呢？其實(shí)有獎(jiǎng)收視就是為了獲得觀眾觀看的行為數(shù)據(jù)。如果你只是靜默地觀看電視，是很難從你這兒得到什么有價(jià)值的信息的。但是如果用戶活躍地參與了有獎(jiǎng)收視活動(dòng)，對(duì)節(jié)目做出了反饋，這些行為都將成為大數(shù)據(jù)中的一部分，會(huì)對(duì)電視臺(tái)的運(yùn)營產(chǎn)生巨大的影響。在互動(dòng)的情況下，用戶的收視行為數(shù)據(jù)不自覺地被數(shù)據(jù)方獲得。這也是符合人性的，畢竟憑什么要路人在街上回答你的問卷，你還不是一樣要給人家一份小禮物嗎？收視樣本戶為了配合你的測(cè)量?jī)x工作，每月不也一樣要獲得一點(diǎn)小小的報(bào)酬嗎？

那么在大數(shù)據(jù)時(shí)代，有獎(jiǎng)收視活動(dòng)會(huì)越來越多，越來越頻繁，活動(dòng)手段也會(huì)不斷升級(jí)，獲取數(shù)據(jù)的行為越來越不易為人所知。以前短信時(shí)代，為了獲得用戶正在看某頻道的信息，就在頻道上放個(gè)密碼或者算式，讓用戶用短信回答?，F(xiàn)在則要用戶聽那個(gè)頻道或者拍頻道的畫面。以前要專門設(shè)備來獲取收視數(shù)據(jù)，現(xiàn)在手機(jī)甚至電視機(jī)本身就能取得你的收視行為數(shù)據(jù)。用戶的行為養(yǎng)成將會(huì)成為電視運(yùn)營方想去做的，而這也可以通過有獎(jiǎng)收視來達(dá)成。

濃縮觀點(diǎn)

在大數(shù)據(jù)時(shí)代的今天，收視率的提升以及對(duì)收視率的認(rèn)知也和以前有了大的不同。有獎(jiǎng)收視還能做什么呢？其實(shí)有獎(jiǎng)收視就是為了獲得觀眾觀看的行為數(shù)據(jù)。

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，有獎(jiǎng)收視活動(dòng)會(huì)越來越多，越來越頻繁，活動(dòng)手段也會(huì)不斷升級(jí)，獲取數(shù)據(jù)的行為越來越不易為人所知。

用戶的行為養(yǎng)成，或許可以通過有獎(jiǎng)收視來達(dá)成。