當(dāng)全民娛樂逐漸成為人們共識，全民參與便順理成章的成為核心要素。春晚這個向來以全民聯(lián)歡為“宗旨”的每年一期的綜藝節(jié)目在經(jīng)歷了30余年的重復(fù)操練之后終于在新世紀(jì)的第二個十年出現(xiàn)蛻變式的新意。

“大數(shù)據(jù)引導(dǎo)新節(jié)目”，2014年的網(wǎng)絡(luò)春晚在身處大數(shù)據(jù)時代的背景下也加大了步伐，通過對2013年微博、SNS、視頻網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)用戶主動表達的海量公開言論數(shù)據(jù)的收集，通過對網(wǎng)絡(luò)上3.8億左右視頻用戶的收視選擇和觀后感受的整體指數(shù)集合，篩選出2013年的網(wǎng)絡(luò)熱門事件、熱門人物，推出以“新奇特”為特點的綜藝盛宴。

受眾定位、節(jié)目板塊的設(shè)計、誰來表演、演出內(nèi)容、怎么播出、播出渠道，包括舞臺的設(shè)計風(fēng)格都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計而決定。并且從受眾洞察、受眾定位、受眾接觸到受眾轉(zhuǎn)化，每一步都由精準(zhǔn)細致高效的數(shù)據(jù)來引導(dǎo)，從而實現(xiàn)真正意義上全民參與的“眾籌模式”。

大數(shù)據(jù)引導(dǎo)好節(jié)目

數(shù)據(jù)所體現(xiàn)的是與觀眾的溝通過程，整個節(jié)目的創(chuàng)作過程和大眾參與應(yīng)該是一體的，大數(shù)據(jù)時代下的網(wǎng)絡(luò)春晚不應(yīng)是一個封閉的產(chǎn)品，到大年三十才能揭開的神秘盒子。相反，通過數(shù)據(jù)來控制的創(chuàng)作與溝通過程，會成為最后觀賞體驗的重要部分?？v觀2014網(wǎng)絡(luò)春晚的節(jié)目單不難發(fā)現(xiàn)，2013年火爆網(wǎng)絡(luò)的人和事盡在其中，“網(wǎng)絡(luò)第一神劇”《萬萬沒想到》的主創(chuàng)團隊；因《好聲音》而火爆視線的李代沫、吳莫愁、李琦；憑借《我是歌手》成功突圍的黃綺珊、尚雯婕等等無一不彰顯著“大數(shù)據(jù)引導(dǎo)好節(jié)目”的理念。

據(jù)百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，從2014年1月16日網(wǎng)絡(luò)春晚節(jié)目錄制開始，網(wǎng)絡(luò)上與2014網(wǎng)絡(luò)春晚相關(guān)的媒體報道數(shù)量最高每天能達到120余條，與其相關(guān)的關(guān)鍵詞搜索達732萬個，30天關(guān)鍵詞搜索指數(shù)整體環(huán)比上升了138%。并且，以“春晚”為關(guān)鍵詞搜索，在上升最快的檢索詞排名截取前10個，“網(wǎng)絡(luò)春晚”占到9個，這便是網(wǎng)絡(luò)春晚在大數(shù)據(jù)引導(dǎo)下的傳播效應(yīng)。

2013年在艾美獎上的最大贏家《紙牌屋》用事實證明了Netflix根據(jù)數(shù)據(jù)整合資源，大數(shù)據(jù)引導(dǎo)創(chuàng)作的成功。反觀國內(nèi)，《萬萬沒想到》超過兩億的點擊量無疑讓這個網(wǎng)絡(luò)自制劇成為2013年的網(wǎng)絡(luò)黑馬，而憑借《中國好聲音》不斷刷新直播收視率的搜狐視頻，也享盡了點擊量帶來的商業(yè)以及品牌價值。

有了大數(shù)據(jù)的支撐，我們可以預(yù)測2014網(wǎng)絡(luò)春晚播出時的火爆。在播出之后，除了收視率指標(biāo)，它將產(chǎn)生大量的信息，包括對某個節(jié)目的評價、傳發(fā)數(shù)、瀏覽量、視頻的播放量，都會有非常龐大的訴求和體系。這些信息背后隱藏的用戶行為模式和需求又將作為新一輪的數(shù)據(jù)，成為下一屆網(wǎng)絡(luò)春晚中某節(jié)目數(shù)據(jù)模型中的一部分，使主辦方更精準(zhǔn)地掌握網(wǎng)絡(luò)春晚受眾人群的觀賞偏好與習(xí)慣。

熱度打榜迎新春

當(dāng)春晚綜藝晚會用30年的時間在人們心中形成一種固定的模式時，全家人圍坐看春晚也漸漸變的固化。網(wǎng)絡(luò)春晚的推出，讓春晚這一文化符號呈現(xiàn)出更加活躍的生命力，而2014網(wǎng)絡(luò)春晚的網(wǎng)絡(luò)化特點也更加明顯，用“詞匯、人物、影視、聲音、圖片、文字、創(chuàng)新、公益廣告”八大板塊的有機拼接串聯(lián)2013年最受矚目的人、事和物，并以此來向在2013年改變過網(wǎng)絡(luò)精神面貌的人物和事件致敬，傳遞出正能量、新氣象。

“中國夢”、“光盤行動”、“咱們結(jié)婚吧”、“《爸爸去哪兒》”、“王亞平”等的成功入選，將晚會的包容性再度擴大，也體現(xiàn)出全民參與的民主特性，與此同時也是對超過5億網(wǎng)民群體和網(wǎng)絡(luò)力量的高度重視。2014網(wǎng)絡(luò)春晚在與時俱進的基礎(chǔ)上邁出了更大更穩(wěn)健的一步，電視不可以固步自封，有變化才有生命，與時代合拍、與網(wǎng)民同步必將是網(wǎng)絡(luò)春晚在各方面創(chuàng)新的源頭。

大數(shù)據(jù)引導(dǎo)下的2014網(wǎng)絡(luò)春晚舍棄了奢華路線，但卻更加凸顯了對人本身價值的契合和追求。網(wǎng)絡(luò)春晚迎合了當(dāng)下年輕人的觀賞習(xí)慣和喜好，是一場真正屬于年輕人的、有創(chuàng)意的、接地氣的、傳播正能量的、積極向上的春節(jié)晚會。網(wǎng)絡(luò)春晚能夠做到在總結(jié)、升華網(wǎng)絡(luò)熱門事件的同時將自身推向熱門事物的焦點，是值得國內(nèi)綜藝類節(jié)目借鑒的，一個可以跟春晚影響力相媲美的新一代春晚模式順勢而生。