隨著移動互聯(lián)網不斷滲透到日常生活的各個角落，WiFi也成為了不可或缺的“特殊空氣”。我們每進一家餐館、咖啡館，跟服務員的第一句對話很可能就是：“WiFi密碼是多少？”

最近，說這句話的頻率正在下降。因為當你路過一家咖啡館時，可能會收到一條“發(fā)現(xiàn)免費WiFi，點此連接”的短信。當你進入一家餐廳時，你可以拿出微信掃一下二維碼就能連上免費WiFi。這就是阿里、騰訊等互聯(lián)網巨頭和運營商們紛紛搶灘的“全民免費WiFi”項目，這些大佬顯然不愿意缺席移動互聯(lián)網時代的任何商機。

資本的嗅覺：

線下商戶成香餑餑

從2014年開始，互聯(lián)網企業(yè)對免費WiFi的入口爭奪戰(zhàn)就已拉開序幕。從騰訊、大眾點評3億元投資WiFi服務商邁外迪，百度入股公交16WiFi，到阿里巴巴投資智能WiFi營銷系統(tǒng)樹熊網絡，再到360與三大電信運營商和企業(yè)在全國建近億個免費WiFi熱點，免費WiFi的戰(zhàn)局已經呈現(xiàn)白熱化狀態(tài)。

同時，運營商、金融企業(yè)以及互聯(lián)網創(chuàng)業(yè)公司也都將目光瞄向WiFi，中國電信推出了“愛WiFi”業(yè)務，并力圖將WiFi網絡打造成其第四張網絡，中國平安針對1.3億互聯(lián)網金融用戶及非平安用戶推出免費WiFi應用平安WiFi，試圖打造一張屬于自己的大網。

隨著WiFi入口之爭不斷升級，局勢也愈發(fā)清晰，眾多競爭者朝同一個地方撒下“漁網”——線下商戶，誰先籠絡最多商戶，誰才能在布局衣食住行O2O場景中占得先機。

據了解，互聯(lián)網公司并不參與WiFi網絡建設，而是通過購買運營商WiFi流量、與WiFi服務商以及個人WiFi合作的方式，整合現(xiàn)有WiFi網絡，后臺統(tǒng)一認證流程，為用戶提供免費便捷的“一鍵上網”服務。在提供免費上網服務后，結合用戶地理位置，為用戶投放精準的廣告、游戲等內容，配合豐富的O2O服務，培養(yǎng)用戶群，比如騰訊手機管家的“星級WiFi”和360的“免費WiFi”。

以騰訊為例，除了微信連WiFi外，騰訊手機管家也面向安卓用戶推送免費WiFi熱點。目前，這兩個產品已經合作打通，共同搭建了WiFi開放平臺，商戶可以注冊加入。

然而，騰訊WiFi并沒有自建線下團隊，而是將拓展商戶的工作交由合作伙伴去做。去年9月，騰訊就聯(lián)合邁外迪等十家商用WiFi公司成立“騰訊安全WiFi聯(lián)盟”，號稱已經實現(xiàn)對1萬家超市、1.5萬家咖啡館、3.5萬家餐廳、45%以上的機場和火車站的WiFi覆蓋。

商戶們最關心的問題莫過于布設WiFi后，進店的人流量會不會增長。騰訊WiFi在向線下商戶拋出“繡球”時，一般都會用兩點理由來說服商戶：一來可以在WiFi連接頁面置頂商家品牌，二來可以像滴滴打車一樣給用戶送優(yōu)惠券。

O2O搭載大數據：

場景合作或成盈利模式

搶占移動互聯(lián)網入口后，如何將流量變現(xiàn)？業(yè)界分析，廣告、流量引導、應用分發(fā)、游戲聯(lián)運、電商等模式都可以去嘗試，其中O2O搭載大數據，或將是未來主要的盈利模式。

當顧客一鍵連接餐廳WiFi后，還可以在線上排號，“愛WiFi”客戶端會告訴你：還要多久才會輪到你，同時推送餐廳的菜單，讓你可以在排號等位時把菜點了。如果感到無聊，還可以在“愛WiFi”客戶端下載游戲來打發(fā)時間。

這是“愛WiFi”聯(lián)盟設想的O2O場景，未來還可以將廣告投放、應用分發(fā)的收益跟接入商戶分成。這顯然跟騰訊WiFi的想法不謀而合。

騰訊方面也表示，未來會和大眾點評合作，實現(xiàn)類似的WiFi場景合作。目前，騰訊WiFi已經和58同城、滴滴、連咖啡等O2O廠商達成合作，為他們帶來可觀的流量。

“目前騰訊手機管家并沒有設立盈利要求，重點是搭建開放平臺，連接商家和用戶，構建生態(tài)圈。”騰訊手機管家安全專家陸兆華表示。BAT當前的目標不在盈利，而是在探索O2O場景模式和大數據的潛在價值，微信推出“搖一搖周邊”、支付寶推出“商家”就是基于此的商業(yè)模式。

WiFi天生帶有位置屬性，未來可以為商戶提供精準營銷的服務，也為用戶提供個性化的優(yōu)惠推送。比如你想開一個音樂主題的咖啡廳，經過一段時間的上網人群分析發(fā)現(xiàn)，其實大部分人可能更愛好體育，因為附近就有一個足球場，所以如果把音樂主題咖啡館改成體育主題酒吧，生意可能會更好。

小心“有賊”：

WiFi是考驗也是契機

據艾瑞咨詢報告預測，商業(yè)WiFi作為一個新興市場，到2018年將保持一個高速發(fā)展的狀態(tài)。而互聯(lián)網公司的介入使商業(yè)WiFi市場迎來了更好的發(fā)展環(huán)境，也使得圍繞商業(yè)WiFi的市場爭奪越來越激烈。

在給用戶帶來免費WiFi便利之時，“信息安全”猶如達摩克利斯之劍懸掛在上，隨時可能威脅用戶的基本利益。而且，由于目前WiFi產業(yè)進入門檻比較低，行業(yè)也缺乏統(tǒng)一的規(guī)范和標準，這種安全問題日益突出。

騰訊手機管家提供的《愛蹭WiFi的人必看》報告顯示，在Android聯(lián)網用戶中，高達49.75%的人用WiFi聯(lián)網，同時有49.14%的人擔心WiFi的安全問題。

今年WiFi萬能鑰匙宣布其全球用戶總量已經達到7億，月活躍用戶超過3.6億，日均成功連接近30億次，這一數字也意味著，WiFi萬能鑰匙已經將其它WiFi共享應用甩在身后。同時，WiFi萬能鑰匙也屢因安全問題被置于輿論的風口浪尖。央視3·15晚會曝光免費WiFi軟件出賣用戶隱私，曾讓WiFi萬能鑰匙面臨危機。

據了解，目前一些商家基于成本考慮，購買一些劣質設備，而這些設備提供商并沒有嚴格的安全技術防護標準，因此極易造成安全問題。同時，盡管安全軟件可以監(jiān)測，但并非所有的手機都安裝相關軟件。

“這不僅需要WiFi服務提供商通過技術進行安全防護，第三方安全軟件也需要監(jiān)測用戶有無受到中間人攻擊，DNS劫持，訪問的網站是否是釣魚網站。”陸兆華表示，接下來還要努力推進行業(yè)標準出爐，確保WiFi用戶安全。