從三大運(yùn)營(yíng)商對(duì)OTT業(yè)務(wù)恨之入骨，到如今紛紛轉(zhuǎn)型流量經(jīng)營(yíng)，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商正在進(jìn)行變革！當(dāng)初為保護(hù)國(guó)家資源而出臺(tái)的2G時(shí)代特殊產(chǎn)物——VoIP網(wǎng)絡(luò)電話紅線，到底在4G時(shí)代還能堅(jiān)持多久？

近日，中移動(dòng)推出的飛信電話正式上線，其中一大亮眼功能是可撥打傳統(tǒng)電話號(hào)碼，新版飛信從5月初內(nèi)測(cè)試用，到如今的正式上線，一直受到業(yè)內(nèi)關(guān)注……飛信電話讓互聯(lián)網(wǎng)與通信網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)了融合，這是中移動(dòng)在“流量時(shí)代”的一次重大嘗試。

在最新版本飛信中，飛信官網(wǎng)已啟用二級(jí)域名，可見(jiàn)中移動(dòng)對(duì)飛信的重視程度。用戶可直接從飛信客戶端呼叫任意好友（包括中國(guó)移動(dòng)、聯(lián)通、電信用戶），但呼叫方只限定于中國(guó)移動(dòng)手機(jī)號(hào)碼的飛信用戶。

2013年6月中移動(dòng)旗下全資子公司，曾推出面向海外用戶的Jego，由于網(wǎng)絡(luò)承載量有限，致使Jego功能問(wèn)題頻出，飽受用戶詬病，短暫上線1個(gè)月后，便夭折了，雖然后來(lái)又回爐重造，但也一直是不溫不火，這次中移動(dòng)寄希望于本土化程度較高的飛信，推出殺手锏功能再次對(duì)抗微信等OTT業(yè)務(wù)。

推殺手锏功能，意在對(duì)抗微信

受到微信的沖擊，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商苦不堪言，曾經(jīng)盛極一時(shí)的飛信地位迅速下降，用戶驟減。數(shù)據(jù)顯示，2014年一季度飛信收入同比下降約40%，收入減少近6000萬(wàn)。

飛信之所以被微信所取代一大原因是，微信有網(wǎng)絡(luò)電話功能，而飛信僅限于信息傳送。此次，中移動(dòng)上線新版飛信，意向很明確，就是要直擊微信的核心語(yǔ)音通話功能。

中移動(dòng)自身業(yè)務(wù)歷史結(jié)構(gòu)決定了其不可能像聯(lián)通和電信那樣快速發(fā)展網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)服務(wù)，因此當(dāng)其主營(yíng)業(yè)務(wù)語(yǔ)音和短信業(yè)務(wù)受到微信等OTT的沖擊時(shí)，中移動(dòng)第一個(gè)揭竿而起，甚至此前一度有消息稱微信因占用信令通道要收費(fèi)。

就拿今年春節(jié)期間來(lái)說(shuō)，通過(guò)微信拜年的人已經(jīng)越來(lái)越多，據(jù)統(tǒng)計(jì)，全國(guó)移動(dòng)短信發(fā)送量累計(jì)182.1億條，呈現(xiàn)出10年來(lái)首次大幅度下跌。

中移動(dòng)2013財(cái)報(bào)顯示，移動(dòng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)上的收入同比下降3.4%，收入總額減少達(dá)123.39億元，短信和彩信業(yè)務(wù)收入同比下滑了6.5%。中移動(dòng)CEO李躍曾公開表示，受到騰訊的微信等OTT影響，中移動(dòng)2013年短信量銳減，2014年前4個(gè)月跌幅擴(kuò)大至逾20%。李躍預(yù)計(jì)，未來(lái)微信將繼續(xù)對(duì)公司短信業(yè)務(wù)的沖擊將繼續(xù)擴(kuò)大。OTT業(yè)務(wù)的沖擊已經(jīng)赤裸地影響了中移動(dòng)的利潤(rùn)！

轉(zhuǎn)向流量經(jīng)營(yíng)，先革自己的命！

傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商們不但飽受OTT業(yè)務(wù)的沖擊，用戶的使用習(xí)慣也在轉(zhuǎn)變，傳統(tǒng)的語(yǔ)音短信業(yè)務(wù)正在逐年萎縮，試想，你的身邊如今還有誰(shuí)經(jīng)常發(fā)短信？

OTT對(duì)整個(gè)通信行業(yè)帶來(lái)的變革是大勢(shì)所趨，這也就要求傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商必須轉(zhuǎn)型，中移動(dòng)正是看到了這一點(diǎn)，與其被淪為管道，不如利用自己的天生的管道優(yōu)勢(shì)，先發(fā)制人，革自己的命！正所謂不破不立！

早在去年7月，廣東聯(lián)通就曾宣布與微信共同合作推出“微信沃卡”，這也是國(guó)內(nèi)首個(gè)運(yùn)營(yíng)商和OTT的深度合作。隨后，與微信關(guān)系緊張的中移動(dòng)，最終也放下架子，在今年6月與微信共同合作推出流量紅包業(yè)務(wù)。

看似運(yùn)營(yíng)商和微信等OTT的關(guān)系正在一步步的緩和，但是運(yùn)營(yíng)商只是在進(jìn)行試探，運(yùn)營(yíng)商一直在尋求由內(nèi)而外的變革，而向流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變就是第一步！

另外，受到民營(yíng)企業(yè)獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照的影響，一批諸如京東、百度、小米等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的涌進(jìn)，讓本來(lái)以月付套餐套住用戶的三大運(yùn)營(yíng)商更是慌了神！套餐內(nèi)語(yǔ)音及流量相互轉(zhuǎn)換，無(wú)月租，甚至免費(fèi)語(yǔ)音的功能，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商套餐的小九九已經(jīng)被互聯(lián)網(wǎng)思維徹底顛覆了。

于是，無(wú)論是中國(guó)聯(lián)通還是中國(guó)移動(dòng)，也開始為用戶提供個(gè)性化的套餐服務(wù)，紛紛解套，同時(shí)套餐內(nèi)業(yè)務(wù)相互轉(zhuǎn)換的資費(fèi)說(shuō)明也相應(yīng)出臺(tái)，中國(guó)電信更是推出免費(fèi)語(yǔ)音電話iFree卡（通過(guò)增值服務(wù)及流量經(jīng)營(yíng)），至此語(yǔ)音免費(fèi)的時(shí)代來(lái)了！

VoIP網(wǎng)絡(luò)電話的紅線遲早要被取消，而且越早越好！

VoIP網(wǎng)絡(luò)電話監(jiān)管紅線起源于在以語(yǔ)音業(yè)務(wù)為主的2G時(shí)代，是特殊時(shí)期的產(chǎn)物，旨在對(duì)電信運(yùn)營(yíng)商的傳統(tǒng)語(yǔ)音業(yè)務(wù)予以行業(yè)保護(hù)，以避免國(guó)有資產(chǎn)貶值。

目前其通話方式主要分為三種：第一，通過(guò)運(yùn)營(yíng)商網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行傳統(tǒng)撥號(hào)電話，比如移動(dòng)的飛信和電信的易信等；第二，軟件對(duì)軟件，兩部聯(lián)網(wǎng)的手機(jī)或電腦直接在互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行語(yǔ)音通話，比如微信、LINE、Skype等；第三，軟件對(duì)電話，從互聯(lián)網(wǎng)直接打到一部甚至不聯(lián)網(wǎng)的電話（手機(jī)或固定電話）上，而這種情況是政策不允許的。

雖然網(wǎng)絡(luò)電話一直有點(diǎn)名不正言不順，工信部對(duì)此也并沒(méi)有明確解禁的說(shuō)法，但是隨著4G時(shí)代的來(lái)臨，傳統(tǒng)語(yǔ)音通話業(yè)務(wù)的市場(chǎng)份額已經(jīng)日益縮減，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商自身已經(jīng)意識(shí)到要向流量經(jīng)營(yíng)轉(zhuǎn)變，因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)電話的解禁也是遲早的事情，而且解禁越早越能加快推動(dòng)電信運(yùn)營(yíng)商探索數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)以及流量經(jīng)營(yíng)。

另外，通信網(wǎng)和互聯(lián)網(wǎng)的融合也順應(yīng)三網(wǎng)融合的大趨勢(shì)，互聯(lián)網(wǎng)公司和通信行業(yè)有著密不可分的聯(lián)系，當(dāng)越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照時(shí)，它們丞需思考的是如何利用牌照資源更好的結(jié)合自身的互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

縱觀目前活躍的通信市場(chǎng)，民營(yíng)企業(yè)進(jìn)入通信行業(yè)獲得虛擬運(yùn)營(yíng)商牌照，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商受到OTT的沖擊，也在嘗試新的轉(zhuǎn)型。比如曾經(jīng)比黃金還貴的4G流量，讓人戲稱：開一晚4G流量一棟房子就沒(méi)了！可是現(xiàn)如今4G資費(fèi)越來(lái)越親民了，中國(guó)電信推出多人共享的4G套餐，中國(guó)移動(dòng)也下調(diào)4G資費(fèi)，用戶間可分享可贈(zèng)送，傳統(tǒng)運(yùn)營(yíng)商們已經(jīng)認(rèn)識(shí)到了自我的變革，流量經(jīng)營(yíng)的重要性！