FROST & SULLIVAN 中國分析師翟鵬
3月24日,2012中國(深圳)IT領(lǐng)袖峰會于3月24-25日在深圳五洲賓館舉行,本屆峰會主題為“轉(zhuǎn)型中的謀略之道”。作為本屆峰會的全程戰(zhàn)略合作伙伴,和訊網(wǎng)將對大會進(jìn)行全程網(wǎng)絡(luò)直播。
在24日召開的“信息行業(yè)市場研究報告發(fā)布會”上,F(xiàn)ROST & SULLIVAN中國分析師翟鵬與大家分享了一份公司最近發(fā)布的關(guān)于全球的視頻會議市場的研究報告。
FROST & SULLIVAN報告顯示,在2011年,全球視頻會議市場規(guī)模大約在15.7億美金。同時報告指出,視頻會議的認(rèn)知度達(dá)81%,與即時通訊的通訊方式并列排第一,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他通訊方式的認(rèn)知程度。
另外,視頻會議市場競爭的態(tài)勢很有特點,行業(yè)集中度非常高,報告顯示前三名的公司占到了整個市場份額的80%。
翟鵬指出,視頻會議是一個比較成熟的市場,所以它增長的速度有限,增長速度并不快。“但是我們認(rèn)為它仍然是全球未來整個視頻會議市場增長的最重要的驅(qū)動。”
以下是現(xiàn)場文字實錄:
翟鵬:各位來賓,大家好!FROST & SULLIVAN公司最近發(fā)布了一份關(guān)于全球的視頻會議市場的研究報告,在這里很高興有這個機(jī)會能夠和大家一起來分享一下這個報告里面的內(nèi)容。都說溝通方式的改變會導(dǎo)致大家生活方式和工作方式的改變,視頻會議作為一種全新的溝通方式,它隨著技術(shù)的發(fā)展和成本的不斷降低,目前它已經(jīng)被大家所廣泛接受。視頻會議市場的規(guī)模究竟有多大?未來的發(fā)展趨勢怎么樣?市場的一些驅(qū)動力和阻礙因素有什么?競爭格局又是什么?我們這份報告就針對上述的問題做出了研究。
首先在這里跟大家解釋一下,我們之所以拿出一個全球的視頻會議市場的報告,主要是因為中國視頻會議市場目前還是處于初步的階段,市場規(guī)模也不是很大,所以我們拿出一個全球市場報告會給大家一個更好的感覺,讓大家知道這個市場究竟在國際上是怎么樣的發(fā)展趨勢。不好意思,這份報告里面全都是英文的,不過沒關(guān)系,里面是以圖表居多,如果有文字的話大家聽我說就好了。
下面是我截選了報告里面的一些主要內(nèi)容跟大家分享一下,首先看一下全球視頻會議市場的總體概況。在2011年這個市場的規(guī)模是大約在15.7億美金,我們預(yù)計從2011年一直到2016年會以年復(fù)合增長率16%的速度遞增,到2016年全球的視頻會議市場將會達(dá)到41.5億美元。從銷售量上來講,2011年整個視頻會議市場銷售了大約32萬件產(chǎn)品,我們預(yù)計到2016年產(chǎn)品的數(shù)量會增長到84萬件,也就是年復(fù)合增長率會達(dá)到20%。同時,用戶對價格的敏感程度會進(jìn)一步的提高,整體視頻會議產(chǎn)品的價格水平會是一個下降的趨勢。這個市場競爭的態(tài)勢很有特點,它非常集中,前三名的公司占到了整個市場份額的80%。
下面從分區(qū)域的角度看一下這個市場目前的情況,在2011年,北美市場仍然是最大的一個區(qū)域,它占了全球市場的37.7%。視頻會議在北美市場也是發(fā)展最成熟的一個市場,在這個市場里面競爭得非常激烈,因為市場的參與者非常多。正因為它是一個比較成熟的市場,所以它增長的速度有限,增長速度并不快。但是我們認(rèn)為它仍然是全球未來整個視頻會議市場增長的最重要的驅(qū)動。
下面看一下EMEA,是一個混合的區(qū)域,主要包括歐洲和中東。在這個區(qū)域里,市場的成熟度不一樣,在一些西歐的主要國家和一些發(fā)達(dá)國家,視頻會議市場的成熟度是非常高的,但是在中歐、東歐和中東這些國家,它的市場還是處于有待進(jìn)一步開發(fā)的狀態(tài)。所以在歐洲、中東的區(qū)域,未來的發(fā)展速度在全球會是速度最快的,主要的增速也是來自于中歐、東歐和中東這些區(qū)域。亞太區(qū)域占了全球視頻會議市場的大約26%,大概有一半是中國的市場。但是我們預(yù)計隨著在將來的印度、澳大利亞等地區(qū)在視頻會議市場增速的增加,中國在這里面的份額可能會有所降低,受到一些影響。最后看一下南美的市場基本上處于未開發(fā)狀態(tài),只占到全球市場的4%,因為它基數(shù)小,所以增長很快,跨國用戶主要是在南美的分支機(jī)構(gòu)。
接下來介紹一下整個視頻會議市場未來的發(fā)展趨勢分析,這是我們做的一份樣本量在200的問卷調(diào)查,對這些受訪者提了一些問題,目的是想了解他們對于目前所有的主要的通訊方式的認(rèn)知度如何。調(diào)查結(jié)果發(fā)現(xiàn)比較樂觀,視頻會議的認(rèn)知度排在前面,認(rèn)知度達(dá)到81%,它在這些受訪者里面,它和即時通訊的通訊方式是并列排在第一,都是認(rèn)知度81%,遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于其他通訊方式的認(rèn)知程度。當(dāng)我們在做進(jìn)一步調(diào)查的時候,我們對這些已經(jīng)使用了視頻會議的用戶來進(jìn)行繼續(xù)的訪談,想了解他們在使用這個視頻會議的頻率如何,我們發(fā)現(xiàn)這個結(jié)果就并不是很樂觀了。在視頻會議的使用程度方面,它是排在我們所有的調(diào)查方式里面的最后一位,只有39%的受訪者說他們每天會使用,大約還有39%的受訪者說他們在每一周會使用,另外還有22%的受訪者是月度才使用一次。從最終調(diào)查結(jié)果來看,視頻會議的認(rèn)知程度非常高,大家都知道視頻會議這個東西,但真正使用起來的使用率是很低的,從另一個角度證明了視頻會議還有很大的發(fā)展空間。
下面看一下視頻會議未來的發(fā)展趨勢,發(fā)展趨勢之一,我們認(rèn)為技術(shù)的融合一定會帶來競爭的融合,隨著統(tǒng)一通信概念的提出和推廣,視頻會議的競爭已經(jīng)不是狹義的在視頻會議行業(yè)內(nèi)部的競爭,它面臨的是更廣泛的在統(tǒng)一通訊大的領(lǐng)域內(nèi)里面的競爭。一個視頻會議的廠商,它所面臨的競爭對手不僅僅包括行業(yè)內(nèi)部的,比如華為、Cisco等等廠商,它還要面對IBM、Google等等IT巨頭提供統(tǒng)一通訊的解決方案,甚至他們還要面對像電信運(yùn)營商、網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商基于電信網(wǎng)絡(luò)或者互聯(lián)網(wǎng)所提供的一些溝通方式、通訊方式等等服務(wù),這是視頻通訊廠商所面臨的大的競爭環(huán)境。
第二個趨勢是所謂的桌面視頻會議的推廣,這里面所說的桌面視頻會議是相對于傳統(tǒng)意義上的固定在會議室里面的視頻會議系統(tǒng)而言的,傳統(tǒng)的視頻會議系統(tǒng)是要安裝在固定的會議室里面,甚至對會議室的裝修、聲音的采集、圖象的采集和網(wǎng)絡(luò)都是有特定要求,是特殊制作的。但現(xiàn)在客戶已經(jīng)不滿足于只是在會議室里才能夠使用視頻會議服務(wù),他們希望能夠在更多的地方和更多的范圍之內(nèi)使用視頻會議,比如在他們的辦公桌前面,在移動的過程中甚至在家里,他們都想用視頻會議。他們覺得高端的視頻會議就是所謂的網(wǎng)針系統(tǒng)是發(fā)展趨勢,但是我認(rèn)為高端的東西一定是小眾化的,像桌面視頻系統(tǒng)大眾化的推廣才是往前發(fā)展的一個推動因素。只有單一的獨立方案成為一個統(tǒng)一的解決方案的時候,桌面視頻會議才能大規(guī)模的普及。隨著縱軸集中度的提高,我們會發(fā)現(xiàn)可承載的用戶數(shù)量也是逐漸在增加的。雖然目前的視頻用戶的數(shù)量已經(jīng)有比較好的基礎(chǔ),但關(guān)鍵問題是如何能夠通過整合,能夠把這些用戶連接起來,并且能夠?qū)崿F(xiàn)有效的低成本的管理,這才是視頻會議廠家所需要考慮的一個最關(guān)鍵的問題。
看一下所謂的融合性或者兼容性,當(dāng)一個客戶在決定是否投資于視頻會議的時候,他們必將會考慮的一個問題是我新購買的這個視頻會議系統(tǒng)和我企業(yè)原來已經(jīng)在使用的通訊系統(tǒng)或者通訊工具,能不能實現(xiàn)兼容?這樣就可以避免一些浪費,避免一些不必要的重復(fù)投資。另外,公司也會考慮我新建的視頻會議系統(tǒng)在將來是不是有一個轉(zhuǎn)換的成本,比如我不想用這家廠家了,我想用其他的系統(tǒng)或者其他的廠家,轉(zhuǎn)換的成本又如何?所以為了使這個市場有良性的發(fā)展,現(xiàn)在視頻廠家也把兼容性和融合性作為最關(guān)鍵的問題來考慮。當(dāng)然這也不是一步來完成的,需要分很多步驟。這個圖表從底下到上面,兼容性和融合性是越來越好的,同時伴隨著用戶的體驗度會越來越好。從最底下來說,首先在同一個公司、同一個視頻會議的網(wǎng)絡(luò)之中,它實現(xiàn)不同廠家的設(shè)備、不同型號的設(shè)備之間的兼容性。第二步是要實現(xiàn)在同一個視頻會議網(wǎng)絡(luò)之中怎么樣實現(xiàn)高端的專用的視頻會議產(chǎn)品和低端的或者非專用的視頻會議產(chǎn)品之間的融合,來優(yōu)化低端視頻產(chǎn)品的使用程度。再往下發(fā)展是兩個公司或者兩個組織之間的網(wǎng)絡(luò)融合,從而實現(xiàn)公司內(nèi)部和公司之間的視頻會議系統(tǒng)之間的兼容。再往下走是一個組織的視頻會議系統(tǒng),能夠和外面任一網(wǎng)絡(luò)、任一設(shè)備的網(wǎng)絡(luò)實現(xiàn)兼容,它可以隨便接入到外部的用戶設(shè)備。最終也是在最頂端,我們將實現(xiàn)B2C和C2C的視頻會議移動設(shè)備,甚至是各種網(wǎng)絡(luò)、家庭網(wǎng)絡(luò)的最終融合。
前面是大概分析了視頻會議的市場將來的發(fā)展趨勢,下面總結(jié)一下這個市場往前發(fā)展的一些驅(qū)動因素有哪些。從短期來看,視頻會議是可以替代公司實現(xiàn)面對面的溝通,減少公司的差旅費用,它是最主要的驅(qū)動因素之一。第二,隨著技術(shù)的進(jìn)步和用戶規(guī)模的不斷擴(kuò)大,使得視頻會議的產(chǎn)品價格可以不斷的降低,同時用戶體驗也在逐步的提升。第三,高端視頻會議,就是所謂的網(wǎng)陣系統(tǒng),它會給用戶帶來超預(yù)期的體驗,從而讓用戶認(rèn)識到視頻會議的便捷性和方便性,從而認(rèn)識到這個產(chǎn)品。從中期來看,主要的因素是視頻和統(tǒng)一通訊解決方案的融合,從而推動視頻會議整體向前。從長期來看,第五點到第八點都是一個長期的驅(qū)動因素,目前高清的視頻會議的應(yīng)用還是以大企業(yè)為主,我們認(rèn)為將來隨著技術(shù)的發(fā)展,高清視頻會議一定是可以會被中小企業(yè)用戶接受的,中小企業(yè)用戶也會是一個非常大的市場,也會是視頻會議未來發(fā)展的一個最主要的客戶群。第六,移動視頻的推廣會給用戶對于視頻會議的使用程度提高。第七,公司對于節(jié)能、環(huán)保、低碳的考慮。第八,虛擬化和云技術(shù)也會為視頻會議未來的發(fā)展帶來很多機(jī)會。
下面看一下市場的阻礙因素,從短期來講,首先是視頻會議初期的投資成本過高,公司需要花大量的資金來建設(shè)這個系統(tǒng),購買硬件,甚至是一些安裝服務(wù)費用等等。第二,目前還是缺乏一些技術(shù)設(shè)施和網(wǎng)絡(luò)的支持;第三,用戶對于未來融合性的顧慮,隨著講到這是一個未來發(fā)展趨勢,但它的時間點比較長,所以用戶也會有顧慮。從中期來講,第四個制約因素是其他替代性產(chǎn)品、一些通訊工具,比如網(wǎng)絡(luò)會議對視頻會議帶來的沖擊。第五,雖然視頻會議會給企業(yè)用戶帶來成本的節(jié)省,但是真正具體到計算投資回報率的時候,它確實是比較難以計算的,很難直觀地或者客觀地看到帶來的經(jīng)濟(jì)效應(yīng),所以會導(dǎo)致一些企業(yè)會不理解。從長期來看,整個視頻會議市場的制約因素,主要是來自于基于統(tǒng)一通訊模式下的其他通訊方式對于視頻會議所帶來的沖擊。第七點是基于云計算的通訊方式會給視頻會議市場帶來沖擊。第八是基于移動的應(yīng)用會對視頻市場帶來沖擊。可以看到云計算和移動視頻應(yīng)用這兩點,它是一個雙刃劍,一方面是云計算和移動視頻應(yīng)用會推動基于云計算和移動應(yīng)用的視頻會議產(chǎn)品的進(jìn)一步發(fā)展,但另一方面,它也會推動基于統(tǒng)一通訊的其他通訊方式的繁榮和發(fā)展,從而有可能會蠶食到視頻會議的市場。
下面看一下整體市場的預(yù)期,前面講到在2011年視頻會議市場規(guī)模,一直到2016年會保持16%的年復(fù)合增長率持續(xù)增長。從產(chǎn)品數(shù)量上來講,也會保持20%以上的增長率。從數(shù)量上來講增長率會比市場規(guī)模增長率要高,因為產(chǎn)品的價格會不斷的降低。這個市場增長的因素還主要來自于兩個方面:一方面是視頻會議會為用戶降低用戶的溝通成本,也就是為用戶節(jié)省了差旅費用,并且它能夠給用戶帶來一種超預(yù)期的溝通感官,使得能夠達(dá)到同樣的效果。另外,隨著技術(shù)的不斷開發(fā),產(chǎn)品價格降低的同時,產(chǎn)品品質(zhì)也在提升,所以這兩個主要驅(qū)動因素是這個市場增長的主要原因之一。從未來發(fā)展的角度講,從用戶的角度看,我們認(rèn)為中小企業(yè)用戶還是未來市場發(fā)展的最主要的一個推動力。從產(chǎn)品角度來看,桌面視頻會議和移動視頻會議在未來增速將是最快的。補(bǔ)充一點,金融危機(jī)給企業(yè)帶來最大的轉(zhuǎn)變是他們對自身的商業(yè)模式進(jìn)行了思考,如何實現(xiàn)智能工作,也就是企業(yè)都在思考如何能夠用更低的成本來實現(xiàn)更快、更好的結(jié)果,視頻會議正好符合了這個大的趨勢。
下面這一頁是關(guān)于視頻會議各個區(qū)域市場增長的情況,大家可以看到主要的市場還是在北美市場,當(dāng)然到2016年預(yù)計它的比例會稍微有所降低,而歐洲市場增幅是最快的,它的市場份額會逐漸的增加。下面是整個視頻會議市場的競爭情況,前面講到這個市場的集中度非常高,因為通過一系列的并購之后,目前比較大的前三廠家已經(jīng)占到了市場份額的80%,這個市場上一系列的整合,所以導(dǎo)致集中度非常高。
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我的演講結(jié)束了,謝謝大家!