寶利通日前宣布更換其品牌標(biāo)識(shí)。這家1990年成立于美國(guó)的企業(yè)正在進(jìn)行22年來(lái)首次重大品牌變革。

新的品牌Logo由三個(gè)圓環(huán)疊加相扣而成，象征“創(chuàng)新、協(xié)作和共贏”。而舊版Logo在1992年便開始啟用，其多個(gè)三角形相扣的設(shè)計(jì)來(lái)源于寶利通生產(chǎn)的三角形電話產(chǎn)品，俗稱“八爪魚”。

寶利通首席執(zhí)行官Andy Miller表示，“我們的愿景是讓視頻協(xié)作無(wú)處不在，并通過開發(fā)以平臺(tái)為基礎(chǔ)的移動(dòng)、社交及云平臺(tái)創(chuàng)新方案來(lái)實(shí)現(xiàn)這一愿景。通過與近7000家合作伙伴的通力合作，我們正在為推動(dòng)視頻互操作性、擴(kuò)大視頻覆蓋范圍而努力。”

作為統(tǒng)一通信（UC）方案提供商，寶利通主要提供基于Polycom RealPresence平臺(tái)的遠(yuǎn)程呈現(xiàn)、視頻及語(yǔ)音方案，于1999年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。目前在政府、金融、保險(xiǎn)、教育、能源等行業(yè)都有遠(yuǎn)程視頻通信業(yè)務(wù)。除了室內(nèi)會(huì)議設(shè)備，寶利通已在平板電腦、智能手機(jī)、筆記本電腦等設(shè)備上實(shí)現(xiàn)了移動(dòng)視頻協(xié)作。

“換標(biāo)識(shí)主要出于市場(chǎng)以及未來(lái)發(fā)展策略角度考慮。”寶利通大中華區(qū)總經(jīng)理李鋼在接受中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)采訪時(shí)介紹道。

然而，多數(shù)企業(yè)推出新標(biāo)識(shí)是為了賦予企業(yè)新的含義，或是為了擺出“一鼓作氣解決以前的問題”的姿態(tài)，但換標(biāo)以及其背后的企業(yè)轉(zhuǎn)型則是件高風(fēng)險(xiǎn)的事。如新標(biāo)識(shí)中去掉經(jīng)典“Starbucks Coffee”字樣的星巴克為了自建渠道，而被合作伙伴告上法庭；李寧換新標(biāo)識(shí)，為走高端一度面臨銷售危機(jī)等。

“此次換標(biāo)，并不代表我們會(huì)改變?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)的渠道策略和生態(tài)系統(tǒng)。”李鋼表示，作為全球經(jīng)濟(jì)最為活躍的地區(qū)之一，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)視頻會(huì)議系統(tǒng)的需求正在逐年增加。

“寶利通總部對(duì)中國(guó)市場(chǎng)很重視。”李鋼說(shuō)，目前寶利通位于北京的中華區(qū)總部還將擴(kuò)大一倍面積，研發(fā)中心和人員也將進(jìn)行擴(kuò)充，“不僅如此，中國(guó)區(qū)的戰(zhàn)略地位也相當(dāng)重要。比如，寶利通面向全球的智能導(dǎo)播等技術(shù)等都是在中國(guó)研發(fā)的。”

從2009年起，寶利通在中國(guó)的年?duì)I收增長(zhǎng)都達(dá)到50％以上。

李鋼分析道，自2009年開始，高清應(yīng)用誕生，但價(jià)格卻不停下跌，加之企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力加劇，運(yùn)營(yíng)商提供了帶寬的優(yōu)惠條件，政府倡導(dǎo)綠色出行，客戶越來(lái)越明白視頻會(huì)議帶來(lái)的效率。

對(duì)于今后，李綱認(rèn)為，雖然中國(guó)在上半年保持著強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭，但是隨著全球經(jīng)濟(jì)的下行，寶利通的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)不大可能像過去三、四年那般持續(xù)達(dá)到50％以上的快速增長(zhǎng)。在他看來(lái)，預(yù)計(jì)寶利通會(huì)逐步回到一個(gè)平穩(wěn)增長(zhǎng)的狀態(tài)。