摘要 : 曾幾何時，我們對于陌陌的定位是陌生人社交，是約炮神器，它的生存是在手機QQ(不是微信)和貼吧當中尋找到了一個中間的生存點。

有分析認為，目前的陌陌從商業(yè)屬性的到店通廣告平臺和游戲分發(fā)，到產(chǎn)品屬性的聊天室和群組，陌陌的野心很大，美股支撐不起陌陌的野心。

但是事實上，當你仔細去看陌陌這幾年的發(fā)展以及產(chǎn)品的迭代，你會發(fā)現(xiàn)，陌陌的終究形態(tài)無非是一個移動版的貼吧，而貼吧，超過10年的發(fā)展，雖然已經(jīng)打開了中國社交市場的一扇大門，但是卻依舊存在一些不可調(diào)和的問題。

興趣社交的陌陌，最大的競爭對手是貼吧

曾幾何時，我們對于陌陌的定位是陌生人社交，是約炮神器，它的生存是在手機QQ(不是微信)和貼吧當中尋找到了一個中間的生存點。

但是這幾年，卻發(fā)現(xiàn)陌陌正在極力的漂白自己，就在今年4月底上線的6.0新版本當中，陌陌甚至把附近的人這個原本的頭牌功能，從一級頁面，調(diào)到二級頁面。

而去年，陌陌開啟的一輪盛大的宣傳當中，口號從，“你好，陌生人”變?yōu)?ldquo;總有新奇在身邊”。

陌陌正不遺余力的展示其向興趣化轉(zhuǎn)型的決心，從社交平臺的沼澤當中脫離，變成一個興趣化社交的工具。

但是根據(jù)陌陌在興趣社交以及聊天室上所加大的力度，以及徹底拋棄陌生人社交、熟人社交，你會發(fā)現(xiàn)陌陌正在朝百度貼吧的方向前行。

我們來看百度貼吧的Slogan，“上貼吧找組織，共有XXX個興趣吧”，而在此之前為“為興趣而生，貼吧更懂你”

而且，很重要的一點，陌陌的活躍用戶與百度貼吧的重合度也出奇的高，陌陌的2億注冊用戶當中，我們會發(fā)現(xiàn)其中90后的群體，是其中活躍度最高的群體。

同理，在百度貼吧當中，活躍度最高的同樣是互聯(lián)網(wǎng)的原住民90后，甚至很多流行用語都是出自這些90后之口。

陌陌的未來最理想化的狀況可能就像百度貼吧。我們先來看看百度貼吧的發(fā)展現(xiàn)狀。

用戶粘性

截至2014年，貼吧已突破10億注冊用戶，820萬個興趣貼吧，日均話題總量過億，日均瀏覽量超過27億次。“賈君鵬”、“杯具”、“屌絲”、“高帥富”、“元芳體”等一系列的流行熱詞和異彩紛呈的網(wǎng)絡(luò)文化都是由百度貼吧衍生出的。

走過BBS、Blog、SNS、微博、微信等多個朝代的貼吧，在很多響徹大江南北的網(wǎng)站不復(fù)往昔、銷聲匿跡的時候依然能夠長盛不衰，屹立如昨，不得不說是很有幾把刷子的。

首先，基于興趣聚合的群體互動本身就具有很強的用戶粘性。百度貼吧的優(yōu)勢在于其820萬個興趣貼吧，細分程度幾乎涵蓋了所有興趣領(lǐng)域，各種有著奇形怪狀的興趣的人都能在這里找到知音，一個人，一個詞都可以聚集一批用戶，這種長尾效應(yīng)給百度帶來了巨大的用戶量。

而“爆吧”作為年輕人發(fā)泄情緒的一大奇觀也是貼吧用戶粘性強的一個表現(xiàn)。著名的有“李毅吧”俗稱“帝吧”發(fā)起的各種“圣戰(zhàn)”，以及“WOW吧”，“魔獸世界吧”等多個著名貼吧的參與，都使得爆吧成為年輕人火力的發(fā)泄點。

除此之外，不同吧之間界限分明，自由轉(zhuǎn)換，新的貼吧也不斷涌現(xiàn)以適應(yīng)用戶的需求。加上數(shù)十年來積累的大量數(shù)據(jù)，百度對用戶的興趣圖譜可謂了如指掌。

商業(yè)價值

2014年7月百度正式對外發(fā)布貼吧企業(yè)平臺戰(zhàn)略以來，數(shù)千家合作伙伴已經(jīng)入駐貼吧，包括小米、天貓、京東、新東方等多家機構(gòu)。在超級會員收費、feed流廣告、周邊售賣、O2O演唱會等盈利模式方面不斷前進。

在用戶方面，貼吧用戶大部分介于15-35歲，以年輕群體為主，主要包括學(xué)生群體和白領(lǐng)階層，他們愛玩、有主見、具備消費實力。另外，百度大數(shù)據(jù)也顯示，在看到貼吧中與商品有關(guān)的信息后，71%的貼吧用戶會進一步搜索該商品信息，這些信息會對62%的貼吧用戶在做出購買決策時產(chǎn)生影響。

貼吧的問題

就在6月份，百度貼吧那邊新?lián)Q了掌門人，由前NASA工程師陸復(fù)斌擔任。

這個信號告訴我們，百度貼吧的商業(yè)化，雖然從外加看上去還不錯，但是遠遠沒有達到預(yù)期，目前僅僅依靠廣告以及導(dǎo)流這樣最初級的1.0模式實現(xiàn)的商業(yè)化根本不是貼吧應(yīng)該有的形態(tài)。挖來亞馬遜的營銷服務(wù)部門的全球負責人很大程度上就是為了拓展百度貼吧的商業(yè)化。

如李彥宏所說，貼吧最好的時代還沒有到來，雖然許多商家入駐，貼吧的主要收入仍來源于廣告和游戲業(yè)務(wù)。

另外，我們不得不注意的一個問題，貼吧的發(fā)展肥了很多吧的吧主而不是貼吧，就像微博肥了很多博主而不是微博一樣。很多貼吧的吧主靠置頂軟文廣告，刪帖頂貼而賺得缽滿盆滿，如“李毅吧”的吧主年收入可達百萬。

最后，我們不得不注意的一個問題，百度貼吧在百度當中到底是一個什么樣的定位，LBS有地圖，O2O有糯米……

百度貼吧可商業(yè)化的方向幾乎百度都有專門的部門負責。

相比較之下，陌陌則沒有這些問題，但是陌陌則有個致命的問題，就是工具屬性，用戶在陌陌社交的習慣整體上陌陌比貼吧差了一大截，你也很難指望陌陌的用戶能發(fā)展成貼吧的活躍度。

這就帶來一個問題，商業(yè)化的拓展很難實現(xiàn)，用戶只有固定的場景才會使用，而不是高頻次。

陌陌的未來發(fā)展，極其不樂觀。