摘要 : 聯(lián)想和微軟都拯救不了摩托羅拉和諾基亞。它們的老去雖然讓人懷念，但卻也是必然。

前幾年，iPhone和Android手機大行其道，越來越多的手機廠商均步入智能手機陣營，摩托羅拉和諾基亞作為曾經(jīng)引領市場的兩大王者，自然也是很多人心目中期待的參與者。然而讓人意外的是，在這股千載難逢的智能手機大潮熱浪中，這兩大智能手機廠商均以冷漠的方式拒絕了智能手機的潮流邀請，繼而獨自守候著它們的一畝三分田和昔日榮光，然后等著光景散場。

幾年之后，諾基亞剩下一腔情懷，摩托羅拉賣身中國聯(lián)想。

從某種程度上來說，諾基亞和摩托羅拉的沒落是必然，也是時代給予這種不入流的廠商最好的回報方式——在整個環(huán)境和時代都步入智能手機大潮的過程中，諾基亞和摩托羅拉用拒絕時代潮流的方式，阻礙了新的通訊革命時代的到來。所以，今天諾基亞和摩托羅拉的沒落，最是正常不過。

1、諾基亞：情懷是借口，無能才是真

昔日的諾基亞確實是王者風范，特別在成為引領這個行業(yè)的巨人之后，諾基亞的這種風頭在中國市場上更是來去高貴。之后的幾年時光里，智能手機潮流勢不可擋，諾基亞紛紛敗給iOS和Android系統(tǒng)的時候，其也并未針對現(xiàn)實的市場狀況低下高昂的頭?；蛟S對于諾基亞來說，源自骨子里的貴族精神讓它堅持，哪怕即便是死亡的結(jié)局也無所謂。

然而這種“高貴”的堅持，卻在今年1月諾基亞發(fā)布N1平板電腦的時候得到打破。據(jù)參加該發(fā)布會的一些網(wǎng)友的透露，諾基亞在這個發(fā)布會上邀請了約800名粉絲參與懷舊，整個會場弄得氣氛盎然、情懷感傷。我曾經(jīng)一度認為諾基亞這種高貴的王者只會向前看而不會向后看，但目前來看諾基亞也在開始放下高貴的尊嚴。

只是，被埃洛普弄得一塌糊涂的局面，可能并不是今天諾基亞可以輕而易舉撿拾回來的方式。

在iPhone和Android風行的時候，諾基亞愿意守候著并不屬于這個時代的塞班系統(tǒng)；在iPhone和Android已經(jīng)奠定天下局面的時候，諾基亞卻選擇了幾乎人使用的Windows Phone系統(tǒng)，而在現(xiàn)實證明Windows Phone根本不行的時候，諾基亞智能選擇賣身了事。在這個過程中，諾基亞過于高昂著自己頭顱拒絕時代潮流的方式，斷送了它的一生輝煌。

這種市場抉擇失誤，是無能。

而現(xiàn)在說情懷，無外乎就是給自己找個借口或是臺階。

2、摩托：不如老去吧

摩托羅拉和諾基亞不同，摩托羅拉好歹還有自己選擇的機會，但是從今天的眼光來看，摩托羅拉的失策在于從功能機轉(zhuǎn)移到智能手機時代的過程中，它并沒有完全讓自身融入這股潮流之中。事實上，早期的摩托羅拉在創(chuàng)新和產(chǎn)品品質(zhì)方面也有過不少創(chuàng)舉，然而日后的平庸也注定了其被出售的方式，雖然目前有聯(lián)想撐腰，但市場給予摩托的時間已經(jīng)不多。

不重視市場、不跟進產(chǎn)品、不深思策略……摩托的老去也是情理之中。

這一次，干爹聯(lián)想帶著它回到中國，然而在歷經(jīng)了世事之后的摩托面對市場的時候，它卻忘記了它真正的使命是重新站立在這個市場上做回王者。在基于學業(yè)高貴的精神下，它回到中國推出的幾分“見面禮”是超越主流產(chǎn)品的價格。

中國市場是它幾乎有最大勝算奪回實地的地方，但是摩托卻以利潤為先的原則傷害這個市場。就算到了沒落和無路可走的時候，它想著的還是如何狠狠地賺錢。

今天的小米、魅族和酷派、一加、錘子等手機廠商正在本土興起，它們在更高性價比更低價格的基礎上，正在一步一步蠶食曾經(jīng)被蘋果、三星、諾基亞和摩托羅拉統(tǒng)領的市場。它們知道先活下來再去并吞敵人的方式，然而摩托們的思維卻在趁著市場機會賺到每一分可以賺回來的錢。

3、聯(lián)想救不了摩托，微軟救不了諾基亞

按照正常的商業(yè)邏輯來看，摩托羅拉和諾基亞其實已經(jīng)是市場的淘汰品。它們存在的方式是拒絕時代主流趨勢，它們作為商品的使命是如何最大化地賺錢……即便在它們委身豪門之后，它們的思路并未有所改變。

委身豪門，那就意味著你要用更高的代價為買家?guī)碡S厚的回報，至于你有沒有機會再成為王者，這已經(jīng)是買家的心情和高興了。但大多現(xiàn)實的情況都是，買家買你回來的期望是讓你將成本賺回來，不是讓你繼續(xù)實現(xiàn)未盡的理想。

所以，聯(lián)想讓摩托在未來幾年實現(xiàn)逆轉(zhuǎn)，這個玩笑的幾率確實挺小的。

一個技術和產(chǎn)品廠商最理想的發(fā)展方式，其實是順應時代趨勢作出的選擇和變革，然而諾基亞和摩托羅拉用自身的方式拒絕了主流方向，那么今天剩下的局面則是它們應該品嘗的代價。其他購買了它們的身價，最主要的購買目的是讓被賣者更容易地賺錢。

聯(lián)想和微軟都拯救不了摩托羅拉和諾基亞。

它們的老去雖然讓人懷念，但卻也是必然。