“冰桶”中國秀

　　來自美國的流行在中國引起轟動，冰桶挑戰(zhàn)算個例外了。

這不僅要感謝國內第一個接受挑戰(zhàn)的小米創(chuàng)始人雷軍，還要感謝社交如今強大的影響力——8月18日整整一天，中國的名人都在忙著接受點名，僅一天時間，“冰桶挑戰(zhàn)”的熱門話題就獲得1.4億次瀏覽量和14.5萬條討論。

這場發(fā)端于社交網絡的線上活動，經由各種媒體的傳播后，演變成更大規(guī)模的線下活動，越來越多的名人和品牌加入其中，或者相互點名，或者抓緊借勢。他們或許并不熟悉漸凍人的來歷，但在這股冰桶的浪潮下，參與才是第一位的，而營銷也是必須的——雷軍澆完冰水后拿出小米手機；古永鏘選擇在土豆映像節(jié)上自倒冰水；周鴻祎微博上每一條關于冰桶挑戰(zhàn)的狀態(tài)都不忘帶上360產品。

或許營銷、作秀的味道有點濃，但在中國，“冰桶挑戰(zhàn)”就是這個樣子。

藍翔，你又來

九月底，網上有個段子很火：王菲、謝霆鋒復合給張柏芝、李亞鵬留下不小的心理陰影，求陰影面積是多少?如果用挖掘機填補陰影面積，那請問，挖掘機技術哪家強?

十一期間，一支2分多鐘的藍翔廣告在各類大號的轉發(fā)下迅速在社交平臺走紅。

一不小心，藍翔又火了！

多年來，從省級電視臺常年無間斷的廣告轟炸，到段子手們的催化效應，“挖掘機到底哪家強?中國山東找藍翔”已經成為很多故事的標配，無論言情、玄幻還是恐怖，最后加上這么一句都能迅速拉近距離、增加親切感。再到“藍翔校長榮蘭祥被舉報有3張身份證”、“藍翔副校長率眾打校長岳父”、“榮蘭祥之妻稱遭家暴20年”等新聞的不斷爆出，藍翔的輿論引爆力一直保持在相當的熱度。只需要在恰當時間，恰當平臺，比如十一、比如微博微信…點上一把火，然后等著看就行了。

電腦桌，到了嗎？

　　王思聰網購——聽上去就有十足的話題性，關鍵是，偏偏還出事了…

起因是王少東家在京東買了張價值200塊的電腦桌，遲遲沒有送達！于是這位一向“年少輕狂，口無遮攔”的聰少在微博上公開質問京東：“京東真是絕了，200塊錢的電腦桌我6月19號付了款，預計1-2天送達的居然現在還告訴我在物流中，打電話過去也不給解釋，真是店大欺客。”這條微博很快得到近3萬次的轉發(fā)。而京東也悄然成為“話題人物”，那段時間無論其官微發(fā)什么，下面的評論都是：王思聰的電腦桌送到了沒有？

面對“王思聰太太們”的質疑，京東沒有正面回應，而是很快在官微借機做了把“電腦桌促銷”，而事情也在王公子微博公開曬出電腦桌后得以平息。

事件雖然有一定偶然性，但社交傳播的威力也足夠所有品牌有所準備。

周一見

3月30日那個周末，八卦的情緒蔓延了整個社交網絡，伴隨著3月31日凌晨00：04 @文章同學 的一條微博，還有@馬伊琍 3分鐘后在自己微博上的回應，故事瞬間達到高潮…三個小時的時間里，兩條微博的轉發(fā)量分別達到了42萬和19萬。

作為當事人，文章和馬伊琍提前發(fā)聲，顯然要比坐以待斃要好，尤其是在信息傳播如此之快、如此之銳利的時代。而整個事件的始作俑者《南都娛樂周刊》雖然一手策劃了“周一見”卻沒有得到預期的關注，“新聞變舊聞”，也再次讓人感到傳統(tǒng)紙媒如今的尷尬之處。

Bigger，爽嗎？

暫且不論“更大的身材”是不是新款iPhone的最大賣點，蘋果確實在iPhone 6和6 Plus的宣傳中增加了“大”的比重，而大陸那句“比更大還更大”的神翻譯更是直接把“更大”以及“Bigger”推向了吐槽的第一線。即便蘋果官網很快更改文案，但在社交平臺快速、犀利的傳播攻勢下，也是難以挽回——大量品牌的創(chuàng)作欲望被瞬間點燃。

小小的槽點都能被放大成公眾的討論熱點，蘋果的品牌影響力也可見一斑。

被圍住的神經貓

奇怪的名字，具有攀比性的數字、不錯的可玩性——那只“神經貓”有著在社交圈中走紅的基本條件，但其的爆發(fā)還是吸引了眾多關注。

大多時候，一款游戲，特別是小游戲能否走紅是很難預測的，玩家的時間、空間、心情都決定著它的命運。就像如今在朋友圈中做代購的很多，不是無人問津，就是直接被拉黑，真正成功的寥寥無幾。

關鍵因素還是你的社交口碑如何，參與者愿不愿意分享自己的體驗、心情到社交網絡，進而影響周圍的人群。

洞察人性、碎片化，加上好口碑，社交背景下的傳播似乎有著它更獨特的東西。

Flappy Bird，就是停不下來

相比于神經貓，《Flappy Bird》的走紅更顯“傳奇”——當時數據顯示，到其制作人阮哈東（Dong Nguyen）將其下架前，《Flappy Bird》在 iOS App Store和 GooglePlay 的應用商店下載量超過了5千萬次，在 Twitter 上有超過1600萬條相關的推文。而在探究其走紅原因的文章中，都離不開一個詞：社交。

從游戲開發(fā)、傳播，到吐槽都集中在社交平臺，而也就是在不斷地“刷分、曬分、吐槽”的浪潮中，這支“Flappy Bird”火了。

上天臺，不丟人

如同2010年南非世界杯章魚保羅的走紅，劉語熙在巴西世界杯期間的“烏賊”屬性讓她瞬間走紅，也讓“上天臺”成為流行詞匯。

在這股上天臺的風潮中，耐克則不幸躺槍。從賽前“搏上一切”，賽后“不剩一個”，那張簽約球星齊齊站在里約山頂的海報被戲稱為“上天臺”的自我調侃——暗示耐克的世界杯之路不會一帆風順。

“上天臺”表面上是輸球后的傷心和自嘲，實際上是球迷全身心投入這四年一次盛宴的真實寫照，其中的真情流露和些許無奈伴隨著一個個段子被分享出去，成為日后相互調侃的共同回憶。

而對于品牌，世界杯絕不是一個非要拼個你死我活的比賽，既然四年才一次，就要努力“秀一次”，讓大眾熟悉你，記住你，至于最后是不是上天臺，又能怎樣。

星際穿越，傳播其實很容易

　　一部電影好不好看，看過才知道。一部電影火不火，打開你的朋友圈就行了。

從11月12日正式上映開始，各種與《星際穿越》相關的內容在社交平臺迅速流傳開來。區(qū)別于其他商業(yè)影片的硬性商業(yè)營銷，星際穿越的“刷屏”更多的是由其極佳口碑帶來的后續(xù)效應。

各類媒體、大號、段子手齊齊行動，從單純電影層面的觀影感受、劇透、解密，到偏于商業(yè)層面的植入、海報設計，再到具有調侃意味的演繹和吐槽。如果你在那段時間沒有被“星際穿越”刷屏，你的邊緣化程度也是可以了。

而其火熱效應也從一個層面印證了“好內容”依然是傳播，特別是自發(fā)傳播的不變法則，即便有好的包裝、好的營銷，沒有足夠優(yōu)秀的內容，傳播效果依然難以保證。

記得，群眾的眼睛依然是雪亮滴~

微笑挑戰(zhàn)，好好享受

　　從11月29日那個周末開始，一個叫做“微笑挑戰(zhàn)”的活動瞬間在朋友圈刷屏。

微笑的感染力、朋友圈點名的可操作性、大眾“自拍病”的泛濫…微笑挑戰(zhàn)走紅的原因并不復雜，也不新奇，只是瞬間爆發(fā)帶來的刺激還需要點時間來適應和消化。

只是當我們真的搞清楚原因的時候，或許新的，類似的活動已經來了。與其這樣，不如好好享受，看看一張張笑臉，也挺好。