營銷機構以及各個品牌都想知道哪些用戶在使用它們的產(chǎn)品，現(xiàn)在它們有了另一種分發(fā)選項可供選擇：Atlas已經(jīng)重新啟動了它的廣告服務器，它提供了在網(wǎng)站和移動應用程序上顯示廣告的服務?，F(xiàn)在，它以Facebook用戶的性別、位置和年齡信息作為技術支持。這被稱為“以人為本的營銷。”

這個服務真正的意義是什么呢？從現(xiàn)在起，用戶將會看到的廣告不是從他們所訪問過的網(wǎng)站歷史記錄中分析得出的，而是基于用戶Facebook個人資料信息做出有針對性的推薦。這樣做出的推薦更加符合用戶的個人喜好。

正如其他人所指出的 ，Atlas重新開張標志著Facebook的首次進軍Google的領域。這不是針對Google以搜索為基礎的廣告競爭，而是對Google網(wǎng)頁應用上展示廣告的直接競爭。

伴隨著這個服務正式投入使用，將給兩個互聯(lián)網(wǎng)巨頭一個顯示廣告的對決舞臺。

Google在搜索領域的地位決定了他的搜索廣告有不可動搖的壟斷地位。但是隨著移動網(wǎng)絡的發(fā)展，顯示廣告變得很零散，因而更容易受到?jīng)_擊。Google已經(jīng)面臨了來自其他主流網(wǎng)站的沖擊，例如：雅虎和AOL廣告產(chǎn)品的競爭，如今Facebook的加入將會對Google造成更大影響，要知道Google主要收入都來自于廣告。

雖然Atlas暫時還不能與Google的廣告服務相提并論，畢竟Google占據(jù)了全部廣告業(yè)務80%的份額。Facebook則希望可以通過更好的跟蹤，在網(wǎng)頁和應用程序上投放更加精準的廣告。

即便cookie有缺陷，難道不能準確地判斷一個人的性別，年齡和位置嗎？

根據(jù)Gigaom的經(jīng)驗，這個答案是肯定的。因為一名女士在網(wǎng)上表達了對電信和房地產(chǎn)感興趣，Google的廣告服務認為她是個35-44歲的男人，并針對其推送了相關廣告。但隨著Atlas的重新啟用，廣告可以正確地識別出她是女性（只不過是對電信和房地產(chǎn)感興趣而已）。Facebook的發(fā)言人透露，“我們可以基于真實的人做出衡量再提供廣告，因為我們有Facebook的個人資料，而谷歌則完全依賴于Cookie。”

喬納森·尼爾森，全國最大的廣告公司Omnicom集團的創(chuàng)始人，他也認為cookie做得還不夠好，是一個有待改進的廣告跟蹤方式。尼爾森還表示，他對Atlas的新服務感到十分興奮，并稱贊它針對各個廣告商提供了更加準確的廣告投放。Omnicom集團是第一個正式的合作伙伴。但尼爾森提醒說，對于Google廣告服務而言，Atlas還不是替代品，甚至不是一個真正的競爭對手。

尼爾森說。“現(xiàn)實情況是它們中的一個擁有社交網(wǎng)絡，而另一個擁有搜索和視頻。”換句話說，在Google的搜索頁面上你只能看到Google的Adwords投放的廣告。在Facebook上，你只能看到由Atlas提供的廣告。而對于所有區(qū)別于這兩者的產(chǎn)品——網(wǎng)站和移動應用程序，你會看到這兩者混合投放的廣告。

對尼爾森而言，Atlas真正的好處并不是其網(wǎng)站或移動應用定位的技術。他更興奮的是Atlas在Facebook上有針對性投放的廣告。雖然應用程序總是提供定制的廣告給用戶，但是在過去，它并沒有提供廣告是如何進行目標群體定位的透明度報告?，F(xiàn)在，F(xiàn)acebook的擁有自己的廣告服務器，它可以保證，如果你想把廣告推銷給女性那么實際上廣告就是被女性看到，而不會錯誤的推薦給男性。以前你不知道你投放的廣告是否真的被目標群體看到，而現(xiàn)在這是一次顯著地突破。

Facebook正在大規(guī)模地在各項服務和平臺上推出具有針對性的廣告，但是消費者都呼吁希望可以擁有一個無廣告的社交網(wǎng)絡，畢竟現(xiàn)在很多人不再使用Facebook也是因為廣告實在太多，完全打擾到了用戶正常地使用。當向Facebook的發(fā)言人咨詢這個問題后，得到的回答是，“我們專注于Atlas，所以不會有什么改變。”