雖然微軟已經(jīng)見證了旗下很多品牌的誕生與離開，但是不乏經(jīng)受住了時間考驗的產(chǎn)品，如Windows和Office。當(dāng)然，也包括Xbox。微軟CEO塞特亞-納德拉(Satya Nadella)最近在信中指出，微軟將繼續(xù)大力發(fā)展Xbox。納德拉表示：“我想談一下關(guān)于Xbox的打算以及它對微軟的重要性。作為IT界老大哥，我認(rèn)為微軟很有必要確定核心業(yè)務(wù)，但是在其他業(yè)務(wù)方面，我們也需要做出明智的選擇，這樣才能取得根本性成功。從花費的時間和金錢來看，數(shù)碼生活中最重要的部分就是游戲。

微軟是否準(zhǔn)備好了對Xbox進行品牌重塑呢？有傳言稱Surface品牌將代替Lumia品牌。按類似道理，如果微軟打算增加旗下用戶至上的平板電腦的知名度的話，那么最好的一個辦法就是給它打上Xbox品牌印記。

那么打上Xbox品牌的智能手機、平板電腦、Smartwatch、Smartglass和家庭自動化設(shè)備是否是微軟“移動第一的世界”策略的一部分呢？撇開“Xbox”單詞本身來看，毫無疑問該品牌擁有強勁的實力。Xbox走出游戲領(lǐng)域能夠?qū)崿F(xiàn)微軟“注重用戶工作和生活需求”的宗旨。

當(dāng)然，微軟也可能將Xbox擴大到更廣泛的生態(tài)系統(tǒng)，這也符合比爾-蓋茨最初推出該平臺的初衷。雖然在實際過程中會走偏，但是新一輪復(fù)蘇將要到來。

另一種可能性就是微軟會分拆Xbox品牌。在2010年，高盛集團就建議微軟分拆部分消費者業(yè)務(wù)，包括Xbox游戲主機部門，更加專注于主要產(chǎn)品。