從10月19日起，在美國和中國你會(huì)發(fā)現(xiàn)，由微軟、英特爾、戴爾、惠普、聯(lián)想五大PC業(yè)巨頭聯(lián)手名為“PC Does What”的廣告鋪天蓋地而來。有人稱這是巨頭包頭取暖，拯救PC；有人說這預(yù)示著新PC時(shí)代的到來。到底，五大廠商聯(lián)手，能夠如何拯救這個(gè)已經(jīng)被認(rèn)為走向夕陽的PC行業(yè)呢？聯(lián)想副總裁、中國區(qū)CMO王傳東作為代表進(jìn)行了解答。

5大廠商聯(lián)合營銷 誰的主意？

10月19日，微軟、英特爾、戴爾、惠普、聯(lián)想這五大PC產(chǎn)業(yè)巨頭突然聯(lián)手做了一個(gè)全球性的營銷活動(dòng)。在外界看來，有些不可思議，畢竟這五大巨頭中雖然有合作，但戴爾、惠普與聯(lián)想都存在著競爭關(guān)系。競品“撕逼”常見，聯(lián)合營銷少見。在PC史上，這尚屬首例。

“首先，五大廠商集中資源做全球性的推廣活動(dòng)；第二各個(gè)廠商也會(huì)基于自己的產(chǎn)品營銷點(diǎn)和產(chǎn)品推出的節(jié)奏來配合整個(gè)大活動(dòng)；第三針對(duì)PC我們希望能夠在社交平臺(tái)上引起大的熱議。” 聯(lián)想副總裁、中國區(qū)CMO王傳東解釋道。

據(jù)了解，這個(gè)聯(lián)合營銷的想法是由英特爾發(fā)起的，時(shí)間將會(huì)持續(xù)到11月底。

至于為何在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)發(fā)起這樣的營銷，王傳東認(rèn)為，這幾年P(guān)C行業(yè)正在經(jīng)歷創(chuàng)新和變革，而現(xiàn)在是PC行業(yè)變革的關(guān)鍵時(shí)刻。

PC的沒落 誰之過？

PC經(jīng)過25年的發(fā)展，在外界看來似乎已經(jīng)沒有什么創(chuàng)新，市場也走向了飽和。再加上PC出貨量的不斷下降，PC行業(yè)似乎正在走向沒落。

王傳東認(rèn)為，從市場發(fā)展趨勢來看，任何行業(yè)都有發(fā)展階段，都有一定的飽和度。包括手機(jī)也是，也在面臨著飽和器。PC需求確實(shí)有一定的放緩。另外，智能手機(jī)的興起對(duì)PC來說也是一個(gè)影響。尤其在娛樂、消費(fèi)類方面的應(yīng)用，PC有所減弱。

來自IDC分析的數(shù)據(jù)顯示，2015年第三季度全球PC出貨量跌幅高達(dá)10.8%，出貨量僅為710萬。而Gartner的數(shù)據(jù)也顯示，第三季度PC下滑達(dá)到7.7%。而且，從品牌來看，傳統(tǒng)的PC廠商比如聯(lián)想、戴爾、惠普等銷售額都出現(xiàn)下滑，而蘋果反而出現(xiàn)上升。蘋果電腦對(duì)傳統(tǒng)PC廠商的沖擊也不容忽視。

不看銷量 看創(chuàng)新

雖然銷量在下滑，但王傳東認(rèn)為，PC行業(yè)仍有很強(qiáng)的生命力和創(chuàng)新力。

“一個(gè)行業(yè)看其有沒有生命力和新的突破點(diǎn)，就看這個(gè)行業(yè)是不是由技術(shù)來驅(qū)動(dòng)的。”王傳東表示，“從這個(gè)角度來說，PC行業(yè)作為生產(chǎn)力工具也好，移動(dòng)和PC的應(yīng)用的組合也好，都有非常強(qiáng)大的生命力和創(chuàng)新力。”換而言之，王傳東認(rèn)為，PC就是一個(gè)由技術(shù)驅(qū)動(dòng)的行業(yè)，因此PC會(huì)有強(qiáng)大的生命力。

具體到市場表現(xiàn)來講，王傳東表示已經(jīng)開始看到PC市場的復(fù)蘇和突破。其實(shí)，PC廠商看到了一個(gè)這樣的數(shù)據(jù)：全球有超過5億臺(tái)電腦已經(jīng)使用了5年以上，這是一個(gè)更新?lián)Q代的時(shí)期；而技術(shù)和產(chǎn)品體驗(yàn)的革新更是促進(jìn)了消費(fèi)者換機(jī)的欲望。

在王傳東看來，用戶更新?lián)Q代的動(dòng)力主要來自三個(gè)方面：第一個(gè)就是PC是不是有全新的技術(shù)創(chuàng)新力。比如英特爾在PCU方面，可以實(shí)現(xiàn)多線程處理，多任務(wù)處理，反映到應(yīng)用上，用戶可以在PC上看3D電影。“技術(shù)創(chuàng)新會(huì)帶動(dòng)用戶的消費(fèi)需求；也會(huì)引起用戶的興趣。”王傳東認(rèn)為。

另一方面，PC從內(nèi)到外創(chuàng)新。從工藝角度看，PC很早就提出了超輕薄的概念。一方面可以讓用戶擺脫以往笨重的攜帶感，另一方面也可以看起來更時(shí)尚。

第三整個(gè)PC逐漸和移動(dòng)端打通。無論是操作系統(tǒng)還是PC廠商，都希望能夠和移動(dòng)端有非常好的結(jié)合體。Pad就是一個(gè)非常好的形態(tài)性的產(chǎn)品，既有移動(dòng)端的體驗(yàn)又有PC的體驗(yàn)。

這次聯(lián)合營銷，5大廠商希望能夠喚醒用戶對(duì)PC的全新體驗(yàn)。“因?yàn)榇蠹矣行徝榔诹?，覺得PC除了看郵件、發(fā)郵件、辦公和寫文字沒有什么特別的強(qiáng)需求。但我們希望通過這個(gè)大型活動(dòng)讓大家看到，PC經(jīng)過這些年的發(fā)展，尤其是這幾年的發(fā)展，確實(shí)帶來一些革命性的、有創(chuàng)造力的變革。也希望這些變革，用戶能夠意識(shí)到。”王傳東表示。