本來(lái)被市場(chǎng)寄予厚望的三星大刀闊斧的改革即將開(kāi)始卻又偃旗息鼓了。這多少有點(diǎn)出人意料，畢竟三星的業(yè)績(jī)下滑非常明顯，改革也被市場(chǎng)所期待。但三星顯然為了祈求穩(wěn)定，放緩了自己改革的步伐。據(jù)悉，韓國(guó)三星集團(tuán)稱(chēng)，旗下三星電子公司移動(dòng)部門(mén)負(fù)責(zé)人申宗均的職位保持不變。而此前市場(chǎng)普遍認(rèn)為申宗均將被撤職。三星同時(shí)還宣布，三星電子半導(dǎo)體業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人權(quán)五鉉和消費(fèi)電子部門(mén)負(fù)責(zé)人尹富根的職位也不會(huì)變動(dòng)。

沒(méi)有主要領(lǐng)導(dǎo)的人事變動(dòng)，三星移動(dòng)的人事危機(jī)顯然已經(jīng)過(guò)去，但是三星移動(dòng)的重振之路卻還是漫漫征途。沒(méi)有做出大膽改革的三星顯然令投資者失望，本來(lái)寄希望三星會(huì)采取更激進(jìn)舉措，應(yīng)對(duì)不斷下滑的市場(chǎng)份額及利潤(rùn)。無(wú)論是蘋(píng)果還是小米和中華酷聯(lián)對(duì)于三星的沖擊都是非常巨大的。根據(jù)Strategy Analytics的數(shù)據(jù)，今年第三季度三星在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額跌至24.7%，大大低于去年同期的35%。三星Galaxy智能手機(jī)人氣的下滑也為處理器芯片及有機(jī)發(fā)光二極管(OLED)顯示屏等其他業(yè)務(wù)帶來(lái)了極大壓力。

三星在資本市場(chǎng)進(jìn)行了股票回購(gòu)計(jì)劃。一定程度上提振了股票。三星電子宣布，該公司將回購(gòu)價(jià)值20億美元的股票。這是7年來(lái)三星的首次回購(gòu)計(jì)劃。過(guò)去一年間，三星電子的投資者曾經(jīng)多次表示，增加股東回報(bào)將有助于該公司扭轉(zhuǎn)因?yàn)橹悄苁謾C(jī)業(yè)務(wù)受壓而遭到的股票下跌趨勢(shì)。然而，三星管理層一直以來(lái)都對(duì)這一要求充耳不聞。如今股票回購(gòu)也是因?yàn)槠湟苿?dòng)戰(zhàn)略受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

有一種說(shuō)法是，三星董事長(zhǎng)李健熙的獨(dú)子李在镕希望通過(guò)保留其父的左膀右臂來(lái)安撫內(nèi)部情緒，同時(shí)加強(qiáng)自己的領(lǐng)導(dǎo)地位，他也不希望在父親住院期間就進(jìn)行大刀闊斧的變革。但這也可能讓三星失去了一個(gè)絕好的機(jī)會(huì)。也有說(shuō)法是“由于三星正在部署繼任計(jì)劃，包括出售子公司和上市公司，所以現(xiàn)在調(diào)整管理層可能產(chǎn)生太大的動(dòng)蕩。”

在智能手機(jī)市場(chǎng)的業(yè)績(jī)連續(xù)下滑。面臨著壓力巨大，而且移動(dòng)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)是稍縱即逝的，如今三星沒(méi)有勇于大膽創(chuàng)新，出手整肅的壯士斷腕的決心。那么很有可能錯(cuò)失一次機(jī)會(huì)。要知道中國(guó)手機(jī)廠商的崛起速度非?？欤∶咨踔梁俺隽宋磥?lái)五年做到全球第一的豪言。這對(duì)三星無(wú)形中都是一種壓力，更主要的是中國(guó)手機(jī)制造商的成本控制做得更好，此外在內(nèi)容方面也有一些自己的特色，這是一種產(chǎn)業(yè)鏈布局的姿態(tài)，和蘋(píng)果非常類(lèi)似。這樣的局面下如果形成規(guī)模，那么也是極易搶奪三星的市場(chǎng)份額，因?yàn)槿潜旧淼漠a(chǎn)品能力以及用戶忠誠(chéng)度并不高。

除了股票回購(gòu)之外，三星也在不斷地滲透到低端市場(chǎng)。據(jù)悉，本月，三星將在印推首款Tizen手機(jī)，售價(jià)不到100美元。三星原計(jì)劃于今年第三季度率先在俄羅斯推出這款Tizen手機(jī)，但后來(lái)被取消。選擇在印度推廣，估計(jì)也是看到中國(guó)手機(jī)廠商不斷出擊印度市場(chǎng)的一種回應(yīng)吧？不過(guò)中國(guó)手機(jī)廠商本身也是以低價(jià)格著稱(chēng)，搶奪海外市場(chǎng)更是大打價(jià)格牌，三星是否能占到便宜還很難說(shuō)。尤其是采用了Tizen生態(tài)系統(tǒng)的三星是否能夠搶得過(guò)以Android更加成熟的生態(tài)系統(tǒng)為主的中國(guó)手機(jī)制造商，筆者看還比較難，畢竟Android生態(tài)系統(tǒng)已經(jīng)成熟了許多，相應(yīng)的應(yīng)用也是鋪天蓋地，而三星Tizen生態(tài)系統(tǒng)的應(yīng)用是不是足夠豐富還不得而知。目前，只有少數(shù)幾款設(shè)備采用Tizen系統(tǒng)，包括三星的智能手表。

當(dāng)三星移動(dòng)系統(tǒng)的高層變化不大的時(shí)候，不知道相應(yīng)的裁員是否會(huì)形成風(fēng)暴？申宗均等幾名高管的職位保全，會(huì)不會(huì)進(jìn)行大幅裁員來(lái)挽回頹勢(shì)？但目前來(lái)看，這種概率變得越來(lái)越微小了。從三星管理層的變化不大，也可以看出三星過(guò)于求穩(wěn)了。這對(duì)李在镕來(lái)說(shuō)更是一次考驗(yàn)。三星目前遭受中國(guó)崛起的新一代企業(yè)的挑戰(zhàn)，包括智能手機(jī)制造商小米、電信設(shè)備制造商華為以及PC制造商聯(lián)想等等都是三星強(qiáng)有力的對(duì)手。

市場(chǎng)有種聲音稱(chēng)，三星正在重蹈其他財(cái)閥的覆轍，通過(guò)強(qiáng)勢(shì)的子公司來(lái)幫助較弱的子公司擺脫困境。沒(méi)有退出就沒(méi)有創(chuàng)新，但三星顯然動(dòng)作不大。如果下一個(gè)財(cái)季三星的業(yè)績(jī)還沒(méi)有起色，不知道李在镕會(huì)不會(huì)下定決心？當(dāng)中國(guó)越來(lái)越多的手機(jī)制造商開(kāi)始揚(yáng)帆出海的時(shí)候，當(dāng)全球智能手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)格局發(fā)生新的變化的時(shí)候，三星還能穩(wěn)坐釣魚(yú)臺(tái)嗎？