谷歌與歐盟的恩怨由來已久，據(jù)說歐盟正計劃對谷歌采取最嚴(yán)厲措施，遏制其不斷壯大的力量。據(jù)《金融時報》透露，歐洲議會正考慮一項肢解谷歌的動議，解除其搜索引擎與其他產(chǎn)品捆綁業(yè)務(wù)。據(jù)說谷歌高管幾天前才得知這一計劃，并對此暴怒不已。

歐洲議會對谷歌壯大十分擔(dān)心，因為現(xiàn)在幾乎每個人都在使用谷歌搜索，其已經(jīng)占?xì)W洲搜索引擎市場90%份額。2011年，一些專注于搜索業(yè)務(wù)的小公司發(fā)出申訴，宣稱谷歌下移它們的搜索結(jié)果，導(dǎo)致用戶無法輕易找到它們的鏈接。微軟也抱怨稱，谷歌也對其搜索引擎必應(yīng)采取類似措施，封殺廣告主訪問其數(shù)據(jù)。

歐洲議會無權(quán)下令谷歌拆分，但可以向反壟斷監(jiān)管機(jī)構(gòu)施壓，后者對谷歌的調(diào)查已經(jīng)超過3年。他們擔(dān)心谷歌利用其在搜索領(lǐng)域的主導(dǎo)地位打壓競爭對手，將有關(guān)對手的搜索結(jié)果隱藏或下移。

德國對谷歌態(tài)度最強(qiáng)硬，德國司法部要求谷歌公開其排定搜索結(jié)果順序的算法。今天，歐洲議會德國醫(yī)院安德烈亞斯 施瓦布（Andreas Schwab）表示，不能排除要求谷歌解除搜索引擎捆綁的可能。施瓦布支持肢解谷歌動議。歐洲議會將于下周定下動議最終文件，并有望于下周四進(jìn)行投票表決。

谷歌“四宗罪”

歐盟從2010年首次對谷歌展開反壟斷調(diào)查，當(dāng)時歐盟委員會負(fù)責(zé)競爭事務(wù)的副主席華金 阿爾穆尼亞(Joaquin Almunia)列舉出四大理由：

1.在“垂直搜索服務(wù)”領(lǐng)域，谷歌將Google Shopping、參觀評論、新聞以及YouTube等自己的服務(wù)鏈接置于其他競爭對手鏈接之上；

2.谷歌從競爭對手處獲得內(nèi)容，然后將其用于自己的服務(wù)中；

3.谷歌在自己提供搜索廣告的網(wǎng)站極力排擠競爭對手的搜索廣告；

4.對于廣告主來說，從谷歌關(guān)鍵詞競價廣告系統(tǒng)AdWords中移除它們的廣告很難。

以美國最大點評網(wǎng)站Yelp為例，他指責(zé)谷歌將其搜索結(jié)果下移，用自己的服務(wù)替代。此外，谷歌網(wǎng)站僅提供有關(guān)Yelp的低質(zhì)量搜索結(jié)果。

谷歌自辯清白

據(jù)說谷歌與歐盟曾于今年年初接近達(dá)成協(xié)議，谷歌承諾在專門搜索結(jié)果方面更多突出競爭對手的鏈接，允許Yelp這樣的競爭對手阻止谷歌使用它們的內(nèi)容，不再

打壓競爭對手的有機(jī)鏈接。谷歌沒有受到罰款，因為歐盟委員會認(rèn)為谷歌不涉及非法經(jīng)營。

但微軟和其他競爭對手反對這份協(xié)議，它們的律師團(tuán)代表大衛(wèi) 伍德（David Wood）說：“我們不相信谷歌會兌現(xiàn)這些承諾。”來自不同方面的“負(fù)面回應(yīng)”

促使歐盟委員會于9月份重新對谷歌展開調(diào)查。阿爾穆尼亞也暗示，他們將對谷歌手機(jī)操作系統(tǒng)Android進(jìn)行調(diào)查，后者已占?xì)W洲智能手機(jī)銷量的75%。

但谷歌堅稱，它沒有犧牲競爭對手的利益促銷自己的產(chǎn)品，谷歌只是努力給出最好的結(jié)果。谷歌前CEO埃里克 施密特（Eric Schmidt）10月份曾在柏林發(fā)表演講，試圖為谷歌搜索證明，稱其只希望能為用戶詢問的任何問題給出最直接的答案。他還稱：“簡而言之，我們是為用戶創(chuàng)造搜索，而非為了網(wǎng)站。這就是過去10年間谷歌不斷做出改進(jìn)的背后動力。”

反壟斷調(diào)查并非谷歌與歐盟發(fā)生碰撞的唯一領(lǐng)域。今年6月份，谷歌被迫開始執(zhí)行歐盟“被遺忘權(quán)”裁決。這項裁決規(guī)定，在某些信息屬于“不足夠、無關(guān)系或已過時”的情況下，任何人都有權(quán)要求谷歌從其搜索引擎中刪除搜索結(jié)果。但包括谷歌在內(nèi)的反對者認(rèn)為，這相當(dāng)于網(wǎng)絡(luò)審查。

微軟成前車之鑒

歐盟考慮分拆谷歌的動議，不禁令人想起其試圖拆分微軟的情景。在20世紀(jì)90年代，微軟成為個人電腦領(lǐng)域的絕對主宰，是大多數(shù)人通過PC上網(wǎng)的唯一方式。當(dāng)時的PC電腦中，95%都使用Microsoft Windows操作系統(tǒng)。

1995年，微軟將Microsoft Windows與其瀏覽器Internet Explorer綁定。在隨后幾年中，IE成為瀏覽器領(lǐng)域占據(jù)主導(dǎo)地位，并成為人們連接互聯(lián)網(wǎng)的主要門戶。瀏覽器領(lǐng)域的另一個先鋒Netscape基本上被忽略。

競爭對手們不斷申訴，美國司法部正式介入調(diào)查。調(diào)查的范圍不僅包括操作系統(tǒng)與瀏覽器，還包括微軟的Java技術(shù)等。2000年3月，法國托馬斯 潘費爾德 杰克遜（Thomas Penfield Jackson）做出類似歐洲今天針對谷歌的裁決。他認(rèn)為微軟應(yīng)該一分為二，一家專營Windows，另一家負(fù)責(zé)其他產(chǎn)品運營。

14年后，微軟不再是PC領(lǐng)域的主宰。美國司法部的反壟斷調(diào)查發(fā)揮作用了，對吧！許多微軟內(nèi)部人士稱，反壟斷大戰(zhàn)導(dǎo)致微軟變得膽怯。比如，在反壟斷調(diào)查前，微軟曾考慮將搜索引擎必應(yīng)也與Microsoft Windows綁定。但在受到調(diào)查后，微軟再未考慮過這一設(shè)想。

此外，微軟也不再繼續(xù)關(guān)注IE，允許Firefox、谷歌Chrome等競爭對手進(jìn)入。微軟也不再是瀏覽器領(lǐng)域的老大。微軟引入更多管理程序，比如有些決定需要通過更多法律評估，雇員必須接受法律意識培訓(xùn)等。這也是導(dǎo)致微軟產(chǎn)生“緩慢移動文化”、創(chuàng)新迅速減少的原因之一。

微軟就杰克遜的裁決進(jìn)行上訴，最終其未被一分為二，微軟也未被強(qiáng)制要求解除IE與Microsoft Windows的綁定。上訴法庭認(rèn)定微軟是壟斷企業(yè)，對其許多行為進(jìn)行限定。但是此案的最終判決與最初裁決完全不同。在類似大案中，敗訴方通常盡可能長地拖延上訴過程。而大多數(shù)法律都需要確保每個人都有為自己辯護(hù)的公平機(jī)會。

微軟和調(diào)查人員都專注于個人電腦市場和瀏覽器。但實際上，終結(jié)微軟主導(dǎo)地位的挑戰(zhàn)者來自完全不同的地方，智能手機(jī)。2007年，90%以上的互聯(lián)網(wǎng)需要通過Windows電腦連接。而現(xiàn)在，這一數(shù)字降至15%。這不是因為政府向其他瀏覽器開放了PC，而是因為人們選擇完全不同于微軟的計算方式，就連微軟都無法控制。

谷歌無疑是非常強(qiáng)大的，搜索驅(qū)動許多網(wǎng)站流量，谷歌是這個市場的絕對主宰。谷歌在網(wǎng)絡(luò)廣告、手機(jī)操作系統(tǒng)、在線視頻等方面都占據(jù)主導(dǎo)地位，Chrome現(xiàn)在也成為左面瀏覽器之首。監(jiān)管機(jī)構(gòu)絕對非常在意谷歌如何利用其巨大力量，如果發(fā)現(xiàn)有濫權(quán)行為，他們絕對會介入，并進(jìn)行嚴(yán)厲懲罰。

但是最終，顛覆谷歌業(yè)務(wù)的對手可能來自出人意料的地方。目前谷歌的大多數(shù)收入依然源自通過網(wǎng)絡(luò)瀏覽器的搜索廣告?；蛟S在谷歌抓住機(jī)會前，F(xiàn)acebook或其他公司可能成為移動廣告領(lǐng)域的主導(dǎo)。或許用戶將在特定移動應(yīng)用中完成搜索，而不再依賴于谷歌瀏覽器。最有可能的是，我們從未想到過的某家公司將顛覆搜索業(yè)務(wù)。