喪心病狂的超長片頭廣告已經(jīng)被移動視頻“復(fù)制”過來了，早期移動視頻廠商們?yōu)榱舜罅ν苿右苿右曨l，片頭廣告時長僅為8秒——15秒左右，現(xiàn)在的移動視頻APP的片頭廣告時長已達(dá)到30——60秒，和PC端的片頭廣告相差無幾，在移動視頻目前盈利相對單一的情況下，未來移動視頻的片頭廣告還有可能持續(xù)加長。

2014年的移動視頻增長速度非?？欤琲iMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2014上半年中國移動視頻市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2014上半年中國移動視頻客戶端用戶規(guī)模達(dá)3.02億，超過六成的用戶安裝使用過移動視頻客戶端。在移動社交、手機(jī)瀏覽器等出現(xiàn)增長緩慢的情況下，移動視頻依然保持著強(qiáng)勁的增長趨勢，APP STORE上，幾大移動視頻的APP一支雄踞在免費榜的前20名之內(nèi)。

和快速的增長趨勢相比，移動視頻遇到的盈利難題依然待解，這是橫亙在優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻等移動視頻廠商們的一根刺。搜狐CEO張朝陽曾在2014年Q2財報發(fā)布的媒體連線中明確表示，暢游、在線視頻業(yè)務(wù)上面的巨資投入，對公司利潤形成壓力，搜狐Q2季度的凈虧損達(dá)到了4500萬美元。

廣告、廣告，還是廣告！

先大力發(fā)展移動視頻APP，獲取大量用戶，有了大量用戶以后，針對大量用戶進(jìn)行粗放式廣告投放，用戶量越大，廣告被展示的可能性就越大，這意味著移動視頻能有更多的盈利。如此往返，移動視頻廠商們始終還是PC端的思維，圈住大量用戶，依靠大量用戶來賣廣告，這是一個死的循環(huán)模式，但是移動視頻廠商們卻不得不在此模式上周轉(zhuǎn)。

優(yōu)酷土豆發(fā)布的2014年Q3季度財報顯示，優(yōu)酷土豆2014財年第三季度凈收入為11.1億元人民幣，廣告凈收入為9.852億元人民幣，廣告收入占總收入的88.76%。

視頻廠商們多年來長期處于虧損狀態(tài)，盈利的是少數(shù)季度。PC端目前的趨勢很難發(fā)生巨大變化，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻等在這方面都無力扭轉(zhuǎn)局勢，想要一枝獨秀幾無可能，在當(dāng)前內(nèi)容戰(zhàn)如此激烈的情況下，不容易。

移動視頻被視頻廠商們賦予了重大的責(zé)任，其擔(dān)負(fù)著視頻廠商們能夠順利從PC端向移動端遷徙，更大的一方面還在于，移動視頻能夠給與視頻廠商們更大的盈利想象空間，這是PC端身上難以出現(xiàn)的。

此種壓力之下（作者微信公眾號：郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈），哪一家的日子都不好過。要想能夠靠移動端打破視頻廠商們多年來持續(xù)虧損的盈利模式，靠的是什么？有什么底氣能夠做到這樣？創(chuàng)新并沒有在移動視頻身上看到，盡管移動視頻廠商們的用戶增長速度迅猛，但是在盈利方面，依然沒有好的辦法。

最終還是得靠廣告，提高片頭廣告的時長，從15秒增加到30秒，甚至更長，最終還是陷入到了廣告、廣告，還是廣告的死循環(huán)。一方面是資本市場帶來的盈利困境，一方面是創(chuàng)新的窘境，雙重夾擊之下，復(fù)制PC端的廣告模式，成為了最現(xiàn)實的。

盈利難題待解

愛奇藝CEO龔宇在2014年發(fā)展戰(zhàn)略與媒體溝通會上表示，愛奇藝2014年不會實現(xiàn)盈利。同樣，搜狐視頻、騰訊視頻等依然處于“燒錢”的狀態(tài)，無論是投資影視內(nèi)容制作公司，還是做自制劇購買外國劇等，都是需要巨額投入的。

PC端視頻的“百花爭艷”時期，如今轉(zhuǎn)為了移動視頻的“百花爭艷”。暴風(fēng)影音、百度視頻、愛奇藝PPS、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV聚力、樂視視頻、芒果TV、迅雷看看、開迅視頻、鳳凰視頻、泰捷視頻、皮皮影視、優(yōu)酷等，如此之多的競爭對手存在，沒有人會停下來等誰盈利了再發(fā)展，在這條起跑線上，沒有絕對的領(lǐng)先者，身后一群競爭者都在等著超越競爭對手。

集中度低造成了如今移動視頻之間的競爭越來越大，如此之多的競爭對手讓惡性競爭愈演愈烈，比如盜版內(nèi)容，提升影視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購買價格，打壓競爭對手APP等并不少見。

當(dāng)廣告這一舊有的盈利模式仍然成為主流的時候，移動視頻的盈利難題沒辦法得到破解。國內(nèi)用戶主動向視頻廠商付費的習(xí)慣并不常見，移動視頻的付費依然很少，僅僅只是去廣告功能，就讓用戶付費，顯然比較困難。

向廣告主收費，向用戶收費，這兩條道路移動視頻都沒有玩的轉(zhuǎn)。視頻廠商們號稱基于大數(shù)據(jù)分析，進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送，試圖以此來忽悠廣告主們大肆投錢，但是真正到用戶層面，廣告真的是精準(zhǔn)的嗎？大大的問號。

移動視頻的用戶習(xí)慣和PC端的用戶習(xí)慣有很大區(qū)別，通過PC端的用戶習(xí)慣來分析移動視頻用戶，明顯不靠譜，而移動視頻在國內(nèi)的發(fā)展時間并不長，基于大數(shù)據(jù)的分析，肯定還需要有一定時間的積累，現(xiàn)在這個時候提出大數(shù)據(jù)廣告精準(zhǔn)投放，是不靠譜的，雖然游戲廣告少了，但是各種亂七八糟的廣告依然存在，至少做不到視頻廠商們承諾的精準(zhǔn)匹配。

壓力讓移動視頻廠商們根本無力去想象在盈利模式上去突破，也只能且行且看的“復(fù)制”著PC端的盈利模式。

所有人都厭惡痛覺的廣告產(chǎn)物，移動端沒有好的解決方案，移動搜索如此，移動視頻亦如此，創(chuàng)新是如此艱難，突破和“自宮”并不是一件容易的事。競爭環(huán)境如此激烈，甚至沒有人肯放手，日前，搜狐視頻收購了56網(wǎng)來補全內(nèi)容的短板，由兩家合并為一家的目前有，優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻56網(wǎng)，剩下的騰訊視頻、樂視視頻、暴風(fēng)影音等仍然在“孤軍奮斗”。

比較悲催的是，視頻廠商們2014年推出的電視系列產(chǎn)物，基本上死傷殆盡，還是只能回到手機(jī)屏和平板屏上來。當(dāng)然，目前還是在拼內(nèi)容、拼獨家、拼明星陣容，優(yōu)酷CEO古永鏗表示，優(yōu)酷土豆明年在自制上面的投入將超過6億。未來，移動視頻的超長廣告是否會出現(xiàn)變化呢？不知道，但是老路會越走越舊的，期待會有新模式出現(xiàn)。