移動視頻復(fù)制PC老路,盈利難題待解

責(zé)任編輯:editor006

2014-11-19 15:20:47

摘自:百度百家

優(yōu)酷土豆發(fā)布的2014年Q3季度財報顯示,優(yōu)酷土豆2014財年第三季度凈收入為11.1億元人民幣,廣告凈收入為9.852億元人民幣,廣告收入占總收入的88.76%。壓力讓移動視頻廠商們根本無力去想象在盈利模式上去突破,也只能且行且看的“復(fù)制”著PC端的盈利模式。

喪心病狂的超長片頭廣告已經(jīng)被移動視頻“復(fù)制”過來了,早期移動視頻廠商們?yōu)榱舜罅ν苿右苿右曨l,片頭廣告時長僅為8秒——15秒左右,現(xiàn)在的移動視頻APP的片頭廣告時長已達(dá)到30——60秒,和PC端的片頭廣告相差無幾,在移動視頻目前盈利相對單一的情況下,未來移動視頻的片頭廣告還有可能持續(xù)加長。

2014年的移動視頻增長速度非??欤琲iMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2014上半年中國移動視頻市場研究報告》數(shù)據(jù)顯示,2014上半年中國移動視頻客戶端用戶規(guī)模達(dá)3.02億,超過六成的用戶安裝使用過移動視頻客戶端。在移動社交、手機(jī)瀏覽器等出現(xiàn)增長緩慢的情況下,移動視頻依然保持著強(qiáng)勁的增長趨勢,APP STORE上,幾大移動視頻的APP一支雄踞在免費榜的前20名之內(nèi)。

和快速的增長趨勢相比,移動視頻遇到的盈利難題依然待解,這是橫亙在優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻等移動視頻廠商們的一根刺。搜狐CEO張朝陽曾在2014年Q2財報發(fā)布的媒體連線中明確表示,暢游、在線視頻業(yè)務(wù)上面的巨資投入,對公司利潤形成壓力,搜狐Q2季度的凈虧損達(dá)到了4500萬美元。

廣告、廣告,還是廣告!

先大力發(fā)展移動視頻APP,獲取大量用戶,有了大量用戶以后,針對大量用戶進(jìn)行粗放式廣告投放,用戶量越大,廣告被展示的可能性就越大,這意味著移動視頻能有更多的盈利。如此往返,移動視頻廠商們始終還是PC端的思維,圈住大量用戶,依靠大量用戶來賣廣告,這是一個死的循環(huán)模式,但是移動視頻廠商們卻不得不在此模式上周轉(zhuǎn)。

優(yōu)酷土豆發(fā)布的2014年Q3季度財報顯示,優(yōu)酷土豆2014財年第三季度凈收入為11.1億元人民幣,廣告凈收入為9.852億元人民幣,廣告收入占總收入的88.76%。

視頻廠商們多年來長期處于虧損狀態(tài),盈利的是少數(shù)季度。PC端目前的趨勢很難發(fā)生巨大變化,優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻、騰訊視頻等在這方面都無力扭轉(zhuǎn)局勢,想要一枝獨秀幾無可能,在當(dāng)前內(nèi)容戰(zhàn)如此激烈的情況下,不容易。

移動視頻被視頻廠商們賦予了重大的責(zé)任,其擔(dān)負(fù)著視頻廠商們能夠順利從PC端向移動端遷徙,更大的一方面還在于,移動視頻能夠給與視頻廠商們更大的盈利想象空間,這是PC端身上難以出現(xiàn)的。

此種壓力之下(作者微信公眾號:郭靜的互聯(lián)網(wǎng)圈),哪一家的日子都不好過。要想能夠靠移動端打破視頻廠商們多年來持續(xù)虧損的盈利模式,靠的是什么?有什么底氣能夠做到這樣?創(chuàng)新并沒有在移動視頻身上看到,盡管移動視頻廠商們的用戶增長速度迅猛,但是在盈利方面,依然沒有好的辦法。

最終還是得靠廣告,提高片頭廣告的時長,從15秒增加到30秒,甚至更長,最終還是陷入到了廣告、廣告,還是廣告的死循環(huán)。一方面是資本市場帶來的盈利困境,一方面是創(chuàng)新的窘境,雙重夾擊之下,復(fù)制PC端的廣告模式,成為了最現(xiàn)實的。

盈利難題待解

愛奇藝CEO龔宇在2014年發(fā)展戰(zhàn)略與媒體溝通會上表示,愛奇藝2014年不會實現(xiàn)盈利。同樣,搜狐視頻、騰訊視頻等依然處于“燒錢”的狀態(tài),無論是投資影視內(nèi)容制作公司,還是做自制劇購買外國劇等,都是需要巨額投入的。

PC端視頻的“百花爭艷”時期,如今轉(zhuǎn)為了移動視頻的“百花爭艷”。暴風(fēng)影音、百度視頻、愛奇藝PPS、騰訊視頻、搜狐視頻、PPTV聚力、樂視視頻、芒果TV、迅雷看看、開迅視頻、鳳凰視頻、泰捷視頻、皮皮影視、優(yōu)酷等,如此之多的競爭對手存在,沒有人會停下來等誰盈利了再發(fā)展,在這條起跑線上,沒有絕對的領(lǐng)先者,身后一群競爭者都在等著超越競爭對手。

集中度低造成了如今移動視頻之間的競爭越來越大,如此之多的競爭對手讓惡性競爭愈演愈烈,比如盜版內(nèi)容,提升影視內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)購買價格,打壓競爭對手APP等并不少見。

當(dāng)廣告這一舊有的盈利模式仍然成為主流的時候,移動視頻的盈利難題沒辦法得到破解。國內(nèi)用戶主動向視頻廠商付費的習(xí)慣并不常見,移動視頻的付費依然很少,僅僅只是去廣告功能,就讓用戶付費,顯然比較困難。

向廣告主收費,向用戶收費,這兩條道路移動視頻都沒有玩的轉(zhuǎn)。視頻廠商們號稱基于大數(shù)據(jù)分析,進(jìn)行精準(zhǔn)廣告推送,試圖以此來忽悠廣告主們大肆投錢,但是真正到用戶層面,廣告真的是精準(zhǔn)的嗎?大大的問號。

移動視頻的用戶習(xí)慣和PC端的用戶習(xí)慣有很大區(qū)別,通過PC端的用戶習(xí)慣來分析移動視頻用戶,明顯不靠譜,而移動視頻在國內(nèi)的發(fā)展時間并不長,基于大數(shù)據(jù)的分析,肯定還需要有一定時間的積累,現(xiàn)在這個時候提出大數(shù)據(jù)廣告精準(zhǔn)投放,是不靠譜的,雖然游戲廣告少了,但是各種亂七八糟的廣告依然存在,至少做不到視頻廠商們承諾的精準(zhǔn)匹配。

壓力讓移動視頻廠商們根本無力去想象在盈利模式上去突破,也只能且行且看的“復(fù)制”著PC端的盈利模式。

所有人都厭惡痛覺的廣告產(chǎn)物,移動端沒有好的解決方案,移動搜索如此,移動視頻亦如此,創(chuàng)新是如此艱難,突破和“自宮”并不是一件容易的事。競爭環(huán)境如此激烈,甚至沒有人肯放手,日前,搜狐視頻收購了56網(wǎng)來補全內(nèi)容的短板,由兩家合并為一家的目前有,優(yōu)酷土豆、愛奇藝PPS、搜狐視頻56網(wǎng),剩下的騰訊視頻、樂視視頻、暴風(fēng)影音等仍然在“孤軍奮斗”。

比較悲催的是,視頻廠商們2014年推出的電視系列產(chǎn)物,基本上死傷殆盡,還是只能回到手機(jī)屏和平板屏上來。當(dāng)然,目前還是在拼內(nèi)容、拼獨家、拼明星陣容,優(yōu)酷CEO古永鏗表示,優(yōu)酷土豆明年在自制上面的投入將超過6億。未來,移動視頻的超長廣告是否會出現(xiàn)變化呢?不知道,但是老路會越走越舊的,期待會有新模式出現(xiàn)。

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