軟件巨頭微軟在蘋果免費(fèi)措施的壓力之下終于頂不住了。開始著手移動(dòng)端軟件的免費(fèi)化，不光面向安卓平板退出了Offic的測(cè)試版本，還將iOS版本的Office改為免費(fèi)使用。用戶可以再免費(fèi)的前提下享用之前需要訂購Office365才能實(shí)現(xiàn)的功能。

可以在移動(dòng)端打開并編輯 Office 文檔，其實(shí)就意味著 Office 移動(dòng)端完全免費(fèi)，并且還可以將文檔存儲(chǔ)在 Dropbox 之中，而不僅是微軟的云存儲(chǔ)。

Office 對(duì)微軟的重要性無需多言，自 1990 年發(fā)布以來，如今的 Office 已經(jīng)成為微軟創(chuàng)收的支柱之一。在上一個(gè)財(cái)年，微軟 870 億美元的收入中，有 260 億美元是 Office 創(chuàng)造的，幾乎達(dá)到了三分之一的比例。并且由于軟件的邊際成本更低，在利潤(rùn)貢獻(xiàn)上，Office 的能力還要更強(qiáng)。

所以乍一看，重要?jiǎng)?chuàng)收來源 Office 在移動(dòng)端完全免費(fèi)顯得是過分慷概了。在以往，命根在收費(fèi)軟件和系統(tǒng)上的微軟也不會(huì)這么做的。不過換到了納德拉時(shí)代的微軟，倒是變得順理成章了。

曾經(jīng)微軟的重心在于向移動(dòng)端推廣自己的的 Windows 的平臺(tái)，并且還把 Office 作為移動(dòng)端 Windows 的一個(gè)大賣點(diǎn)，雖然現(xiàn)在微軟也在如此做，但是不同的是，那時(shí)候的微軟并沒有打算為已經(jīng)占據(jù)移動(dòng)端主流位置的蘋果和 Google 輸出自己的 Office 軟件。當(dāng)產(chǎn)業(yè)的重心已經(jīng)快速遷移到了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)之后，微軟驀然回首，發(fā)現(xiàn)自家的 Office 在移動(dòng)端有了不少可替代的產(chǎn)品，蘋果和 Google 都推出了自己的類似軟件，而像 Evernote 這樣的創(chuàng)業(yè)企業(yè)也在茁壯成長(zhǎng)。

野村證券分析師 Rick Sherlund 說：

“一大批消費(fèi)者并不一定需要 PC，他們僅僅需要互聯(lián)網(wǎng)就好，同時(shí)，他們也不那么依賴 Office。”

這種趨勢(shì)也顯現(xiàn)在了軟件的銷售上，去年，微軟 Office 在企業(yè)市場(chǎng)的銷售收入增長(zhǎng)了 8%，但是在消費(fèi)者市場(chǎng)僅增長(zhǎng)了 2%。更嚴(yán)峻的是，今年的前兩個(gè)季度，消費(fèi)者市場(chǎng)的 Office 銷售呈現(xiàn)兩位數(shù)下滑趨勢(shì)。背后當(dāng)然也包括 PC 銷量再難回春的原因，特別的，人們開始尋思，生產(chǎn)力不應(yīng)該只在 PC 上，也應(yīng)該在云端和移動(dòng)端。

在此之前，微軟放出的 Office 365 訂閱，用戶僅需每月支付幾十元就可以在多臺(tái)設(shè)備上使用 Office，并且還有云端存儲(chǔ)和 Skype 通話等附加功能，對(duì)應(yīng)的則是售價(jià)不算便宜的 Office 各種版本。而對(duì)于 Office 365 和移動(dòng)端 Office 全免費(fèi)，微軟 Office 營(yíng)銷部門副總 Mr. Case 有話說：

“我們想讓 Office 用戶出現(xiàn)激增態(tài)勢(shì)，現(xiàn)在做的就像擴(kuò)大漏斗的口一樣。”

目前，微軟稱 Office 365 的訂閱用戶超過了 700 萬，至于半年前就在 iPad 上免費(fèi)下載的 Office 下載量也已經(jīng)超過了 4000 萬，當(dāng)周就突破了 1200 萬次。在截止至 9 月 30 日的第三財(cái)季中，微軟稱 Office 在消費(fèi)者領(lǐng)域收入有了回升。

在以往，軟件收費(fèi)有兩種模式，即下載收費(fèi)，和下載基本版免費(fèi)升級(jí)版付費(fèi)，對(duì)于目前處于主流的后者，分析師 Wes Miller 指出：

“我們看到(需付費(fèi)升級(jí)軟件的)消費(fèi)者的價(jià)值開始趨向于零。”

這也可能是 iWork 套件在年前就免費(fèi)的原因。不管怎樣，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的免費(fèi)化已經(jīng)是大勢(shì)所趨，就連微軟都宣布了對(duì) 9 英寸以下的 Windows 設(shè)備免授權(quán)費(fèi)了。另外，《紐約時(shí)報(bào)》認(rèn)為，在移動(dòng)端，微軟的不同點(diǎn)還在于他們已經(jīng)失無可失了，想要靠 Office 來推動(dòng)移動(dòng)端 Windows 以及被證明不可行，反之，靠目前都是個(gè)位數(shù)份額的 Windows Phone 手機(jī)和 Windows 8 平板來推廣 Office 也不現(xiàn)實(shí)。

野村證券分析師 Rick Sherlund 還稱，微軟 Office 收入中，消費(fèi)者市場(chǎng)貢獻(xiàn)的僅為 13%，大頭仍是企業(yè)市場(chǎng)貢獻(xiàn)。這些客觀事實(shí)和原因一直都存在，對(duì)于微軟而言，放下世界最大軟件公司特有的自矜可能是做出這次重大改變的主要原因。

雖然我們應(yīng)該為微軟這些改變擊節(jié)叫好，不過微軟面臨的一個(gè)危險(xiǎn)是，下一步 iPad 乃至整個(gè)移動(dòng)設(shè)備的變化將會(huì)模糊移動(dòng)設(shè)備和 PC 的界限，有來自深圳和臺(tái)灣供應(yīng)鏈的消息稱，下一代 iPad 將會(huì)有 12 英寸版本，也正是去年這個(gè)時(shí)候，類似的消息源已經(jīng)放出 iPhone 6 將會(huì)有 4.7 和 5.5 兩個(gè)尺寸。寧可信其有的話，12 英寸的 iPad 明顯就是奔著 Surface Pro 3 的路數(shù)去的，意在模糊平板和電腦的界限。一旦配上鍵鼠，移動(dòng)設(shè)備上的免費(fèi) Office 可能會(huì)對(duì) PC 端的造成一些沖擊。

繼在 iPad 平臺(tái)上推出 Office 后，納德拉又在今年 7 月宣布了新的公司戰(zhàn)略，即“生產(chǎn)力和平臺(tái)優(yōu)先”和“移動(dòng)為先，云為先”。當(dāng)時(shí)，Business Insider 給出的評(píng)價(jià)是：

“與其成為蘋果那樣掌控他們產(chǎn)品的每一項(xiàng)技術(shù)的公司，微軟現(xiàn)在試圖成為另一個(gè) Google 式的公司，即賣設(shè)備的最高境界是賣出更多的云服務(wù)。”

而納德拉當(dāng)時(shí)的話更具代表性：

“微軟的服務(wù)將會(huì)建立于其他的生態(tài)系統(tǒng)之上，供人們從這臺(tái)設(shè)備使用到另外一臺(tái)設(shè)備上，這就是要把人放在中心，而不是設(shè)備。”

更多的，微軟認(rèn)為在移動(dòng)端免費(fèi) Office 對(duì)于公司是一個(gè)積極的信號(hào)，Mr. Case 說：

“這不是一個(gè)小變化。”

這種變化可能是放輕了系統(tǒng)的門戶之見，看清了收費(fèi)的短視和免費(fèi)的長(zhǎng)尾。