中國(guó)，北京 - 全球領(lǐng)先的數(shù)據(jù)分析解決方案廠商Teradata天睿公司子公司 —— 整合營(yíng)銷管理領(lǐng)導(dǎo)廠商Aprimo宣布已簽署收購(gòu)eCircle的最終協(xié)議，eCircle是基于云的數(shù)字營(yíng)銷歐洲領(lǐng)導(dǎo)廠商，總部位于德國(guó)慕尼黑。

Teradata的卓越分析能力和Aprimo整合營(yíng)銷管理 (Integrated Marketing Management) 與eCircle的數(shù)字訊息解決方案強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，讓全球營(yíng)銷者能夠通過線上和線下渠道創(chuàng)建整合的客戶體驗(yàn)，利用大數(shù)據(jù)的洞察力擴(kuò)大現(xiàn)有客戶、吸引新客戶并增加營(yíng)收。數(shù)字營(yíng)銷者還可以選擇獨(dú)立使用eCircle解決方案。eCircle的加入使Aprimo歐洲團(tuán)隊(duì)的實(shí)力、專業(yè)知識(shí)以及在歐洲主要國(guó)家的覆蓋范圍增至三倍以上，成為歐洲最大的營(yíng)銷應(yīng)用程序提供商，并讓eCircle解決方案得以在全球范圍內(nèi)實(shí)施交付。

根據(jù)麥肯錫  報(bào)告顯示，全球數(shù)據(jù)量每?jī)赡瓯銜?huì)翻一倍，而數(shù)字營(yíng)銷活動(dòng)正是營(yíng)銷者使用的最大量且最復(fù)雜的大數(shù)據(jù)集部分來源。eCircle的加入將進(jìn)一步加強(qiáng)并拓展 Teradata大數(shù)據(jù)市場(chǎng)的整體機(jī)遇。據(jù)佛瑞斯特 報(bào)告顯示，超過 45%受訪客戶的大數(shù)據(jù)計(jì)劃都針對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷。佛瑞斯特研究公司  還預(yù)計(jì)如今的社交媒體、電子郵件和移動(dòng)營(yíng)銷市場(chǎng)將成為價(jià)值 60億美元的市場(chǎng)機(jī)遇，到2016年將增值至160億美元。

Teradata與eCircle數(shù)字營(yíng)銷應(yīng)用程序的結(jié)合將增強(qiáng)Aprimo整合營(yíng)銷管理策略，并讓營(yíng)銷者能夠整合所有渠道，實(shí)現(xiàn)高針對(duì)性、一致且個(gè)性化的營(yíng)銷活動(dòng)?？蛻暨€可以利用 Teradata Aster針對(duì)任何數(shù)據(jù)類型的大數(shù)據(jù)分析功能，以及Teradata強(qiáng)大的數(shù)據(jù)倉(cāng)庫(kù)，獲得深入的客戶洞察力。這一強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合將助力營(yíng)銷者獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并成為業(yè)內(nèi)最佳客戶參與策略的藍(lán)圖。

綜合Teradata、Aprimo和eCircle產(chǎn)品而推出的組合包括：

• 整合營(yíng)銷管理解決方案，能夠從云上訪問所有營(yíng)銷應(yīng)用程序 — 包括數(shù)字營(yíng)銷、營(yíng)銷活動(dòng)和經(jīng)營(yíng)操作，從而縮短面市時(shí)間、提高易用性并減少 IT 復(fù)雜性；

• 能輕松創(chuàng)建具備目標(biāo)性和個(gè)性化的數(shù)字營(yíng)銷，并實(shí)現(xiàn)全球最強(qiáng)大的安全及隱私法規(guī)遵從；

• 為社交媒體、移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和電子郵件而打造的可擴(kuò)展數(shù)字訊息平臺(tái)，每年可支持成上千億的信息量；

• 多渠道數(shù)據(jù)管理，先進(jìn)的細(xì)分和優(yōu)化功能；

• 訪問數(shù)字營(yíng)銷服務(wù)，包括由 Aprimo 數(shù)字化營(yíng)銷專家提供的訊息、內(nèi)容創(chuàng)作、最佳實(shí)踐以及銷售機(jī)會(huì)生成；

• Teradata 和 Teradata Aster 的大數(shù)據(jù)分析，將社交媒體、移動(dòng)設(shè)備、網(wǎng)絡(luò)和電子郵件渠道的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為實(shí)際可行的洞察力；以及

• 統(tǒng)一的報(bào)告。

eCircle還可作為獨(dú)立的解決方案，以供那些需要簡(jiǎn)單部署、功能強(qiáng)大且易于使用的數(shù)字訊息架構(gòu)的數(shù)字營(yíng)銷者使用。

一旦收購(gòu)?fù)瓿?，eCircle現(xiàn)任高層領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)將加入Aprimo，并繼續(xù)擔(dān)任重要領(lǐng)導(dǎo)職務(wù)。eCircle首席執(zhí)行官Volker Wiewer將任職Aprimo EMEA副總裁，并加入Teradata EMEA及 Aprimo領(lǐng)導(dǎo)團(tuán)隊(duì)。在該職位上，他將向Teradata EMEA總裁Hermann Wimmer和Aprimo總裁Bob Boehnlein報(bào)告。

根據(jù)適用的法規(guī)許可和其他特別成交條件，此項(xiàng)交易有望于2012年第二季度完成。一旦收購(gòu)?fù)瓿?，eCircle將并入Aprimo，繼續(xù)進(jìn)行其現(xiàn)有業(yè)務(wù)運(yùn)作，并全力支持其客戶群。 

引述和營(yíng)銷統(tǒng)計(jì)信息

佛瑞斯特研究公司首席分析師Ari Osur曾寫道：“市場(chǎng)營(yíng)銷者們擁有的直接訊息選擇不斷增加，從傳統(tǒng)郵件和電話營(yíng)銷發(fā)展至如今多種多樣的數(shù)字渠道，包括電子郵件、社交媒體、SMS和移動(dòng)應(yīng)用的推送通知。但當(dāng)數(shù)字訊息集中于用戶設(shè)備上時(shí)，大多數(shù)互動(dòng)營(yíng)銷者仍局限于孤立的、基于渠道的通訊方式。為滿足用戶預(yù)期并創(chuàng)造業(yè)務(wù)價(jià)值，公司必須轉(zhuǎn)移到以客戶為中心的整合訊息。”

Teradata EMEA總裁Hermann Wimmer表示：“整合營(yíng)銷應(yīng)用對(duì)于我們客戶和我們的業(yè)務(wù)具有戰(zhàn)略意義。投資eCircle的領(lǐng)先數(shù)字營(yíng)銷技術(shù)將顯著提高Teradata的專業(yè)咨詢服務(wù)，并拓展應(yīng)用團(tuán)隊(duì)，從而促使我們成為歐洲最大的營(yíng)銷應(yīng)用提供商。我熱切歡迎eCircle與Aprimo整合營(yíng)銷業(yè)務(wù)和Teradata分析能力的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，為我們的客戶提供最佳的營(yíng)銷解決方案。”

Aprimo總裁Bob Boehnlein說道：“數(shù)字營(yíng)銷是當(dāng)今市場(chǎng)營(yíng)銷者的關(guān)鍵收入驅(qū)動(dòng)力，Aprimo的客戶告訴我們，他們希望我們能夠?qū)⒍嗲赖慕?jīng)驗(yàn)組合在一起，從而讓他們得以實(shí)現(xiàn)整合營(yíng)銷的真正效果。Aprimo將借此次收購(gòu)?fù)瞥銎髽I(yè)級(jí)整合營(yíng)銷管理解決方案，這將有助于客戶創(chuàng)新并推動(dòng)其市場(chǎng)營(yíng)銷的進(jìn)步。Aprimo、eCircle和Teradata將一道促進(jìn)數(shù)字營(yíng)銷的未來發(fā)展。”

eCircle首席執(zhí)行官Volker Wiewer說道：“通過與Teradata和Aprimo聯(lián)合，我們將能帶來更豐富的數(shù)字營(yíng)銷產(chǎn)品創(chuàng)新，讓我們的客戶在不同渠道都獲得出眾的用戶體驗(yàn)，同時(shí)降低營(yíng)銷活動(dòng)周轉(zhuǎn)時(shí)間，并使整個(gè)營(yíng)銷工作流程更加高效。”