廣告占了 Google 收入來(lái)源的絕大部分，但最近他們卻曬了一份報(bào)告，說(shuō)去年一年 Google 反而屏蔽了 7.8 億條廣告。當(dāng)然，這些都是“壞廣告”。

Google 公司內(nèi)部目前有一支一千多人的團(tuán)隊(duì)，專門屏蔽“壞廣告”，7.8 億就是這支團(tuán)隊(duì)交出的最新一份成績(jī)單，比起 2014 年來(lái)增幅達(dá)到 50%。

Google“更好的廣告”報(bào)告，圖片來(lái)自：SearchEngineLandGoogle“更好的廣告”報(bào)告，圖片來(lái)自：SearchEngineLand

其中，效果最顯著的就是屏蔽“惡意下載”。最近半年，要是常在 chrome 瀏覽器里點(diǎn)擊小的下載站點(diǎn)，也許你什么都下載不了，因?yàn)辄c(diǎn)了之后往往只會(huì)跳出來(lái)一個(gè)紅色的警告頁(yè)面。

這便是 Google 在去年 7 月升級(jí)的保護(hù)措施，把原先只在瀏覽器底部露個(gè)頭的“惡意軟件提醒”升級(jí)成一整個(gè)醒目的頁(yè)面，而且用戶很難繞過(guò)這層防護(hù)措施。

Google 惡意軟件警告頁(yè)面Google 惡意軟件警告頁(yè)面

Google 稱去年屏蔽了一萬(wàn)多個(gè)下載站點(diǎn)，直接把 Google 廣告中“惡意軟件下載”的情況減少了 99%。只是對(duì)很多經(jīng)常下載免（dao）費(fèi)（ban）軟件的用戶來(lái)說(shuō)，這其實(shí)并不是什么好消息。

而國(guó)內(nèi)微商常賣的減肥茶，要想在 Google 上打廣告看起來(lái)也比較難。單單那種宣稱無(wú)需節(jié)食即可快速瘦身的減肥藥的廣告網(wǎng)站，就被封掉了三萬(wàn)個(gè)。至于整個(gè)醫(yī)藥品類，Google 整整屏蔽了 1250 萬(wàn)條沒(méi)被批準(zhǔn)使用或者存在誤導(dǎo)宣傳的藥品廣告。

而其它常見的騙子廣告，比如賣假貨、釣魚網(wǎng)站都被 Google 分別屏蔽了約一萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)。

即便只是想在廣告上耍點(diǎn)小聰明——玩“誘導(dǎo)點(diǎn)擊”的把戲，例如讓用戶點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕時(shí)卻跳轉(zhuǎn)出更多網(wǎng)站這種情況，在 Google 眼里也是“壞廣告”。去年有 1700 萬(wàn)條這樣破壞用戶體驗(yàn)的廣告死在 Google 的手里。

除了 PC 端，Google 未來(lái)轉(zhuǎn)型最為重視的移動(dòng)廣告自然也容不得沙子。兩萬(wàn)五千個(gè) App 廣告由于“誘導(dǎo)點(diǎn)擊”被屏蔽；還有 140 萬(wàn)份廣告申請(qǐng) Google 壓根沒(méi)有接受，因?yàn)樗麄兊膹V告不符合 Google 的政策。

盡管 Google 憑借完備的自助下單系統(tǒng)，占據(jù)了數(shù)字廣告的大部分市場(chǎng)份額，但隨著社交網(wǎng)站中信息流廣告的興起，Google 也面臨強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在手機(jī)屏幕上。

因此減少?gòu)V告對(duì)用戶體驗(yàn)的破壞，成了 Google 最看重的事情，去年就針對(duì)手機(jī)推出了試玩 60 秒等互動(dòng)廣告。而這些試驗(yàn)性的廣告形式要取得效果，加大力度清理垃圾廣告是第一步。廣告占了 Google 收入來(lái)源的絕大部分，但最近他們卻曬了一份報(bào)告，說(shuō)去年一年 Google 反而屏蔽了 7.8 億條廣告。當(dāng)然，這些都是“壞廣告”。

Google 公司內(nèi)部目前有一支一千多人的團(tuán)隊(duì)，專門屏蔽“壞廣告”，7.8 億就是這支團(tuán)隊(duì)交出的最新一份成績(jī)單，比起 2014 年來(lái)增幅達(dá)到 50%。

Google“更好的廣告”報(bào)告，圖片來(lái)自：SearchEngineLandGoogle“更好的廣告”報(bào)告，圖片來(lái)自：SearchEngineLand

其中，效果最顯著的就是屏蔽“惡意下載”。最近半年，要是常在 chrome 瀏覽器里點(diǎn)擊小的下載站點(diǎn)，也許你什么都下載不了，因?yàn)辄c(diǎn)了之后往往只會(huì)跳出來(lái)一個(gè)紅色的警告頁(yè)面。

這便是 Google 在去年 7 月升級(jí)的保護(hù)措施，把原先只在瀏覽器底部露個(gè)頭的“惡意軟件提醒”升級(jí)成一整個(gè)醒目的頁(yè)面，而且用戶很難繞過(guò)這層防護(hù)措施。

Google 惡意軟件警告頁(yè)面Google 惡意軟件警告頁(yè)面

Google 稱去年屏蔽了一萬(wàn)多個(gè)下載站點(diǎn)，直接把 Google 廣告中“惡意軟件下載”的情況減少了 99%。只是對(duì)很多經(jīng)常下載免（dao）費(fèi)（ban）軟件的用戶來(lái)說(shuō)，這其實(shí)并不是什么好消息。

而國(guó)內(nèi)微商常賣的減肥茶，要想在 Google 上打廣告看起來(lái)也比較難。單單那種宣稱無(wú)需節(jié)食即可快速瘦身的減肥藥的廣告網(wǎng)站，就被封掉了三萬(wàn)個(gè)。至于整個(gè)醫(yī)藥品類，Google 整整屏蔽了 1250 萬(wàn)條沒(méi)被批準(zhǔn)使用或者存在誤導(dǎo)宣傳的藥品廣告。

而其它常見的騙子廣告，比如賣假貨、釣魚網(wǎng)站都被 Google 分別屏蔽了約一萬(wàn)個(gè)站點(diǎn)。

即便只是想在廣告上耍點(diǎn)小聰明——玩“誘導(dǎo)點(diǎn)擊”的把戲，例如讓用戶點(diǎn)擊“關(guān)閉”按鈕時(shí)卻跳轉(zhuǎn)出更多網(wǎng)站這種情況，在 Google 眼里也是“壞廣告”。去年有 1700 萬(wàn)條這樣破壞用戶體驗(yàn)的廣告死在 Google 的手里。

除了 PC 端，Google 未來(lái)轉(zhuǎn)型最為重視的移動(dòng)廣告自然也容不得沙子。兩萬(wàn)五千個(gè) App 廣告由于“誘導(dǎo)點(diǎn)擊”被屏蔽；還有 140 萬(wàn)份廣告申請(qǐng) Google 壓根沒(méi)有接受，因?yàn)樗麄兊膹V告不符合 Google 的政策。

盡管 Google 憑借完備的自助下單系統(tǒng)，占據(jù)了數(shù)字廣告的大部分市場(chǎng)份額，但隨著社交網(wǎng)站中信息流廣告的興起，Google 也面臨強(qiáng)有力的競(jìng)爭(zhēng)，尤其是在手機(jī)屏幕上。

因此減少?gòu)V告對(duì)用戶體驗(yàn)的破壞，成了 Google 最看重的事情，去年就針對(duì)手機(jī)推出了試玩 60 秒等互動(dòng)廣告。而這些試驗(yàn)性的廣告形式要取得效果，加大力度清理垃圾廣告是第一步。