在互聯(lián)網(wǎng)世界中，廣告形式多樣且無處不在。新聞網(wǎng)站、微博側邊欄，總是充斥著電商直鏈廣告；視頻網(wǎng)站上，10秒、60秒等不同時長的品牌廣告總是讓你選擇去關閉聲音。

那么，要是如果沒有這些各式各樣的廣告，互聯(lián)網(wǎng)世界會出現(xiàn)什么樣的變化呢？

位于加拿大溫哥華的西蒙弗雷澤大學做了一項試驗，將廣告屏蔽插件安裝到瀏覽器中。測試結果發(fā)現(xiàn)，安裝廣告屏蔽插件的瀏覽器消耗的流量相比無插件版的瀏覽器少了 25%。并且，當測試對象僅為流媒體視頻網(wǎng)站時，插件版消耗的流量比無插件版少了 40%。

整個測試過程相對來說比較粗糙，西蒙弗雷澤大學研究小組采用了六臺電腦——其中三臺在瀏覽器中安裝了廣告屏蔽軟件（Adblock Plus）、另外三臺沒有安裝?？偣?103 名學生志愿者參與測試，在帶插件和不帶插件的電腦上各自瀏覽 5-10分鐘的網(wǎng)絡，訪問的網(wǎng)站在之前設定好。

全過程使用網(wǎng)絡分析工具監(jiān)測流量情況。測試結果表明，不訪問視頻內容的時候，裝上插件后，流量衰減 25%；而只訪問視頻內容的時候，裝上插件后，流量衰減 40%。

當然，裝上廣告屏蔽插件時，不光互聯(lián)網(wǎng)的流量出現(xiàn)衰減，也嚴重影響到互聯(lián)網(wǎng)巨頭們的收益。

Adblock Plus 是 Chrome 和火狐瀏覽器上最熱門的免費廣告屏蔽插件，開發(fā) Adblock Plus 的德國公司 Eyeo 曾透露，Adblock Plus 在全球范圍內的下載量已經(jīng)超過 3 億次，而月活躍用戶數(shù)已經(jīng)超過 5000 萬。

為了創(chuàng)收，Eyeo 設置了一個白名單，名單中的網(wǎng)站廣告不會被屏蔽。Eyeo 表示，只要網(wǎng)站滿足特定條件，例如“對廣告保持透明”，以及“不干擾或扭曲我們嘗試閱讀的網(wǎng)頁內容”，那么都可以加入這一“可接受廣告”項目。

《金融時報》曾報道，Google、亞馬遜和微軟已悄悄向開發(fā) Eyeo 付費，使 Adblock Plus 不再屏蔽其網(wǎng)站上的廣告。

對于此，Adblock Plus 團隊負責社區(qū)的 Ben Williams 曾向品玩解釋說，“沒有了廣告的互聯(lián)網(wǎng)變成了完全免費，是危險的，所以對于廣告，我們還是要有一定的妥協(xié)，一方面是面向用戶，一方面是向廣告主”。這個妥協(xié)就是白名單，放行“可接受的廣告”。這些可接受的廣告不能閃爍、不能占據(jù)屏幕太大的空間、要有正確的標簽、必須要和正文內容是明顯區(qū)分開的、不能彈出來等等。

注：西蒙弗雷澤大學這次研究由 Adblock Plus 贊助。