3月9日至3月12日,2016年中國家電及消費電子博覽會(簡稱AWE2016)在上海新國際博覽中心召開。展會上,服務(wù)機器人、虛擬現(xiàn)實頭盔等當下熱門的前沿科技集體亮相,并受到熱捧。
自智能手機、無線路由器、平板電腦、互聯(lián)網(wǎng)電視等產(chǎn)品迅速普及到家庭后,隨著大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)發(fā)展,智能家居向更廣闊領(lǐng)域發(fā)展。根據(jù)東興證券分析師測算,我國智能家居潛在市場規(guī)模約為5.8萬億元,發(fā)展空間巨大。而智能家居發(fā)展才剛起步,生態(tài)正在建造,未來擁有品牌和渠道優(yōu)勢的家電和安防龍頭,以及擁有大數(shù)據(jù)處理能力和平臺優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)龍頭,或?qū)⒐餐蔀橹悄芗揖有袠I(yè)的主宰。
智能電視成標配
作為智能家居的主角,智能電視的競爭已白熱化。AWE展會上,全球家電大腕紛紛高調(diào)參與,三星、LG、松下、夏普、索尼、小米、樂視、海爾、海信、TCL、長虹等展出各自最先進電視,比平智能化。
三星在家博會上推出的所有電視產(chǎn)品均搭載三星TIZEN智能系統(tǒng),可個性化定制電視操作界面,并通過smart view實現(xiàn)手機等智能設(shè)備與電視的多屏聯(lián)動。而2016年所有的三星Smart TV都將具備物聯(lián)網(wǎng)功能,使其能連接并控制三星設(shè)備和SmartThings傳感器,以及超200種其他SmartThings兼容設(shè)備。
海信也發(fā)布2016年度首個面向全球發(fā)售的電視新品——MU7000“世界觀”系列ULED超畫質(zhì)電視,MU7000系列ULED新品應用海信最新升級的VIDAA智能操控系統(tǒng),該系統(tǒng)是國內(nèi)唯一通過安卓CTS認證的智能電視系統(tǒng),具有更好安全性和穩(wěn)定性。全新的VIDAA系統(tǒng)在操控體驗上更加流暢快速,并于行業(yè)內(nèi)率先支持全場景手勢識別操控。
除傳統(tǒng)家電商,小米、華為、京東及眾多創(chuàng)業(yè)公司也在玩智能電視領(lǐng)域有所動作。
有市場研究機構(gòu)指出,國內(nèi)智能電視滲透率將達到84.5%,2016年滲透率突破95%。預計在2016底,智能電視在國內(nèi)將達到基本普及程度,傳統(tǒng)電視革新將初步完成,智能電視行業(yè)進入穩(wěn)定增長期,市場節(jié)奏開始放緩。
彩電行業(yè)分析機構(gòu)奧維云網(wǎng)預測,今年年底智能電視累積激活率會達到77%。隨著用戶行為的改變,電視價值已開始從傳統(tǒng)電視向智能電視發(fā)生轉(zhuǎn)移。有數(shù)據(jù)顯示,一些廠商的激活電視數(shù)量已超千萬,已達到智能運營的拐點。同時,活躍用戶的數(shù)量也在放量,到2016年在中國活躍的用戶將會超五千萬。
爭奪智能系統(tǒng)話語權(quán)
不僅僅是智能電視,智能空調(diào)在空調(diào)行業(yè)整體負增長情況下,2015年實現(xiàn)銷售量同比增長173.5%,銷售額同比增長98.44%。冰箱、洗衣機、電風扇等家電在2015年也紛紛涌現(xiàn)出一大撥智能化產(chǎn)品。
智能化已成為當下高端家電新品的基本配置,也是全球家電、科技公司搶奪的高點。目前,國內(nèi)布局智能家居的企業(yè)已有百度、騰訊、魅族、蘇寧、國美、聯(lián)想、360、海爾、TCL、京東、樂視、美的等眾多公司對智能家居虎視眈眈,全球市場上,谷歌收購Nest、蘋果發(fā)布HomeKit平臺。
“智能連接功能只是單機智能,智能家居的應用系統(tǒng)發(fā)展才剛剛起步。”捷孚凱白電總經(jīng)理Friedemann Stoeckle指出,終端設(shè)備在智能化功能方面有著突飛猛進的發(fā)展,但整體智能家居的應用面臨很大瓶頸和挑戰(zhàn)。企業(yè)之間相對封閉的系統(tǒng),未來將通過產(chǎn)品延伸,消費者需求的逐漸明確,以及互聯(lián)網(wǎng)、第三方企業(yè)等的介入,迎來智能家居應用系統(tǒng)真正意義上的形成和發(fā)展。
美的集團智慧家居研究院產(chǎn)品戰(zhàn)略運營總監(jiān)薛國棟,將智能家居發(fā)展分成四個階段。他認為,1.0階段,家電只是實現(xiàn)聯(lián)網(wǎng)、遠程控制;2.0階段,家電聯(lián)網(wǎng)之后,尋求更多設(shè)備聯(lián)網(wǎng),處于系統(tǒng)集成和生態(tài)組建的階段;目前傳統(tǒng)家電企業(yè)最多處于3.0階段,在全套家電聯(lián)網(wǎng)之后,組建智能體系,提供企業(yè)價值。
但這不是智能家居的目標,薛國棟指出,未來的4.0時代,絕對不是簡單的智能化,一定是高端的智能化,是具有高度人工智能的設(shè)備,基于傳感器的組合,基于本身人工識別的算法,以及大量大數(shù)據(jù)分析而組成的設(shè)備,而不是簡單的提供家電功能且聯(lián)網(wǎng)的設(shè)備。
產(chǎn)業(yè)漸進式發(fā)展
商業(yè)巨頭不斷推進智能家居市場發(fā)展,使得整個市場情緒高漲。據(jù)相關(guān)機構(gòu)報告顯示,2015年,中國智能家居市場規(guī)模大約接近1000億元,今年會出現(xiàn)明顯增長趨勢,預計到2018年會出現(xiàn)1800億元市場規(guī)模。中國智能家電產(chǎn)值預計到2020年將沖到1萬億元。
但當前智能家居發(fā)展瓶頸主要在于性價比與實用性。因此,合理的價格水平、良好的用戶體驗和實用的功能、統(tǒng)一的連接標準等將促使智能單品先行有助于形成示范效應和規(guī)模經(jīng)濟效應,打破價格瓶頸。
目前,行業(yè)進入智能家居單品發(fā)展階段,智能家居系統(tǒng)還處于起步階段,智能家居生態(tài)尚未形成。東興證券分析師指出,傳統(tǒng)企業(yè)和IT廠商行業(yè)機會均等。智能家居是一個企業(yè)從開始就要進行深度參與的市場,企業(yè)隨著行業(yè)發(fā)展確立自身在各個階段的優(yōu)勢,從而成為行業(yè)領(lǐng)跑者。傳統(tǒng)企業(yè)和IT廠商既各具優(yōu)勢,又有需要補強的短板,在智能家居市場發(fā)展機會基本上是均等的。并認為,擁有品牌和渠道優(yōu)勢的家電和安防龍頭,以及擁有大數(shù)據(jù)處理能力和平臺優(yōu)勢的互聯(lián)網(wǎng)龍頭,將共同成為智能家居行業(yè)未來的主宰。
對于當下智能家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展,光大證券分析師則看好安防與健康類產(chǎn)品的智能化升級。該分析師指出,根據(jù)馬洛斯需求層次理論,人們只有在滿足低層次需求后才會產(chǎn)生更高層次需求。對于傳統(tǒng)家居產(chǎn)品而言,生理層次需求已基本得到滿足,而高于生理層次的安全需求有望作為智能單品的切入點,面對國人安防理念及人口老齡化、獨生子女比例大的社會現(xiàn)實,帶有剛需屬性的安防及健康是較為顯著的突破口。