家電零售巨頭國美電器加入到互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局中。

9月23日，國美電器、兆馳股份等五家企業(yè)，宣布以資本入股的形式達成深度合作，并表示將要打造智能電視的“超維生態(tài)。”

這是國美首次以資本入股的形式，參與互聯(lián)網(wǎng)電視的上游硬件布局。而在這背后，是國美在智能家居戰(zhàn)略上的提速。

布局互聯(lián)網(wǎng)電視

一個新的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈正在形成。而家電零售商國美電器也參與其中。

除了國美外，這條互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)鏈上還集合了代工企業(yè)兆馳股份、擁有互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的東方明珠、擁有電視業(yè)務(wù)的海爾，以及掌握內(nèi)容的風(fēng)行網(wǎng)。

國美為這樁合作投入了3.7億元人民幣。

今年8月18日，兆馳股份發(fā)布公告宣布，通過定增2.62億股募集資金32.42億元。而6月沒有出現(xiàn)在定增名單上的國美電器，通過旗下全資子公司國美咨詢出資3.7億元人民幣，持股1.61%。

據(jù)《華夏時報》記者了解，五家公司將共同持有運營主體風(fēng)行網(wǎng)的股權(quán)，分享風(fēng)行系電視銷售的硬件和運營收益。

公開資料顯示，兆馳此前以9.67億美元從東方明珠手里收購了風(fēng)行網(wǎng)63%的股份，東方明珠還持有風(fēng)行網(wǎng)19.76%股權(quán)，剩余股權(quán)由創(chuàng)始人和員工持有。

國美電器首席財務(wù)官方巍對記者表示，目前國美在風(fēng)行網(wǎng)中沒有股份，但如果渠道銷售達到一定的量，比如50-100萬臺，未來在激勵里面，可能會有相應(yīng)的股權(quán)激勵。

風(fēng)行系電視提出了一個相當(dāng)高的銷售目標(biāo)，它將在未來的三年內(nèi)欲實現(xiàn)1200萬臺終端產(chǎn)品銷售。而進入互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域頗早的樂視才在去年實現(xiàn)了150萬臺的銷量。

國美1700多家線下門店將成為風(fēng)行電視的重要渠道。

方巍也對記者表示，國美和海爾主要從渠道方面為風(fēng)行電視提供資源。其中國美主要提供一二三級市場資源，海爾則主要提供三四級市場。他同時對記者表示，國美并沒有承諾具體的銷售數(shù)字。

值得注意的是，投資與渠道并不是國美布局智能電視的全部。

國美電器相關(guān)人士對記者確認(rèn)，被國美買斷經(jīng)營的三洋電視，也將與風(fēng)行合作推出互聯(lián)網(wǎng)電視。據(jù)記者了解，三洋彩電此前便由兆馳為國美代工。

方巍也對記者表示，風(fēng)行與三洋合作的智能電視，是國美自己定制生產(chǎn)的差異化產(chǎn)品。但三洋與風(fēng)行的合作并不是獨家，目前和優(yōu)酷、芒果也在談。

他同時透露，國美后續(xù)可能會推出三洋的智能手機。

投資硬件背后

在國美電器發(fā)力互聯(lián)網(wǎng)電視硬件背后，是其母公司國美控股對智能家居戰(zhàn)略的提出。

9月19日，國美控股集團CEO、國美決策委員會主席杜鵑對外宣布，以國美控股為主導(dǎo)，國美智能家居板塊成立。

杜鵑宣布，國美將通過整合現(xiàn)有供應(yīng)商，加快產(chǎn)品引進速度，豐富智能產(chǎn)品品類、品種，形成線上線下全產(chǎn)品線覆蓋。

她同時表示，國美將創(chuàng)建“硬件制造+平臺開發(fā)+內(nèi)容運營”三位一體的物聯(lián)網(wǎng)智能產(chǎn)品研發(fā)平臺。

智能家居板塊的成立，還伴隨著國美控股的產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整。

國美控股將旗下業(yè)務(wù)重組為線下零售、互聯(lián)網(wǎng)、智能家居/家電、智能手機、金融投資、地產(chǎn)六大業(yè)務(wù)板塊。

據(jù)記者了解，智能家居板塊是今年6、7月份的時候才建立。國美老將李俊濤被任命為該板塊的總裁。他的另一個職務(wù)是國美在線CEO。

目前，國美正在拓展智能家居的上下游市場，打通整條產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)記者了解，國美已與三星[微博]、海爾、西門子等18家家電和IT廠商建立合作。而后續(xù)的合作對象還會有智能芯片廠商等。

盡管有著業(yè)務(wù)重組的決心，但相對老對手蘇寧，國美入局智能家居硬件并不算早。

今年7月，蘇寧云商旗下的視頻網(wǎng)站PPTV，已經(jīng)發(fā)布了自有品牌的電視。PPTV電視總經(jīng)理常江對電視的預(yù)計目標(biāo)是，一年之內(nèi)自有品牌電視銷量達到100萬臺，合作產(chǎn)品數(shù)量將達到兩百萬臺。

而今年9月，PPTV也推出了自有品牌的手機。目標(biāo)則是在今年賣出50萬部。

事實上，不僅整個互聯(lián)網(wǎng)電視戰(zhàn)局時刻都有后來者的加入，智能家居戰(zhàn)略也早已被多家企業(yè)提出。

奧維云網(wǎng)黑電總經(jīng)理董敏對記者表示，國美一年大概賣1000多萬臺電視。但這些電視的運營在各個品牌廠商手里。國美掌握的是1000多萬用戶的行為數(shù)據(jù)。國美現(xiàn)在要通過做硬件和協(xié)議，進行用戶數(shù)據(jù)的管理。占據(jù)客廳流量入口。

但他同時也表示，對國美做開放協(xié)議，集合各個品牌智能家居的做法并不看好。

他對記者表示，目前推出成型協(xié)議的只有蘋果和谷歌[微博]。其他諸如海爾、小米、京東各家企業(yè)，推出的開放協(xié)議，都與之相差甚遠。

方巍對記者表示，國美通過投資向智能化方向去發(fā)展，也要尋找自己的家庭流量入口。將來國美也有可能直接與內(nèi)容商合作，但初期大家還是要投入，去合作形成規(guī)模。

國美在智能家居的布局顯然將遭遇更多挑戰(zhàn)。