電視產(chǎn)業(yè)遠不能滿足小米胃口，涉獵包括機頂盒、路由器、空氣凈化器等產(chǎn)品領(lǐng)域之后，如今小米又開始對凈水器領(lǐng)域磨刀霍霍。

日前小米推出了1299元的凈水器。此價格相較于市場上動輒兩三千元以上的凈水器產(chǎn)品，顯然具有殺傷力和吸引力，小米在凈水器市場扮演價格殺手的角色，除了在凈水市場分得一杯羹，更大的野心是在智能家居市場。

鲇魚來了？

此次推出的凈水器產(chǎn)品延續(xù)了小米手機的工業(yè)設(shè)計風(fēng)格，簡潔、時尚。

不過對于業(yè)內(nèi)來說，最奪人眼球的卻是價格。

1299元，這對于一款凈水器產(chǎn)品是什么概念呢？市場上目前凈水器產(chǎn)品檔位和價格差距較大，從幾百元到上萬元都有分布，但采用RO反滲透技術(shù)的凈水器產(chǎn)品售價普遍在2000元以上，小米這款凈水器產(chǎn)品的殺入也讓凈水器同行們手心捏著一把冷汗。

小米方面告訴《中國經(jīng)營報》記者，1299元的定價，是遵循小米一直貨真價實的原則做出的接近成本的定價，要讓大多數(shù)用戶買得起、用得起。

不過此種低價凈水器的模式中存在一個問題，就是機器便宜，耗材價格不菲。

記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，主要耗材價格分別為，PP棉濾芯59元、活性炭濾芯69元、RO反滲透濾芯499元，一般而言濾芯少則幾個月，多則一到兩年都得更換，一旦使用，后續(xù)長期的濾芯費用對消費者而言是一個不小的負擔(dān)，不過這是所有凈水器產(chǎn)品共同的問題。小米提供的資料顯示，小米的同款濾芯成本相比同行業(yè)普遍低一半以上，依然處于較低水平。

近年來，凈水市場巨大的發(fā)展前景和可觀的利潤空間引來各路企業(yè)包括美的、格力等傳統(tǒng)家電企業(yè)紛紛橫向延伸產(chǎn)品線，殺入這片廣闊藍海，小米1299元的價格是否會引來凈水器行業(yè)的腥風(fēng)血雨？

在一名互聯(lián)網(wǎng)營銷專家看來，小米的介入可能會影響凈水器行業(yè)部分品牌的價格走勢，但并不會引發(fā)行業(yè)的價格戰(zhàn)。一是因為凈水器的普及率不高，沒有市場規(guī)模，大多數(shù)廠商不會完全在價格上做文章；二是大多數(shù)企業(yè)與小米凈水器的定位人群不一樣，所生產(chǎn)產(chǎn)品以及所擁有資源也有差異；第三是價格戰(zhàn)一般由行業(yè)里深耕多年的知名品牌發(fā)起，比如說空調(diào)領(lǐng)域格力最先挑起價格戰(zhàn)。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長遠來看凈水器的價格一定會走低，從而催生整個市場更大的占有率，若稱眼下小米的進入對現(xiàn)有凈水器市場價格造成“沖擊”可能還為時尚早。

小米的智能家居布局

傳統(tǒng)的家電企業(yè)進軍凈水器行業(yè)好歹還沾上了“水家電”的邊，而小米這家互聯(lián)網(wǎng)新貴也準(zhǔn)備進軍凈水器行業(yè)，恐怕只能說是“半路出家”了。

“全球獨創(chuàng)立體集成水路”和臺面式設(shè)計成為小米這款凈水器產(chǎn)品的最大亮點，也是小米此次發(fā)布會的推介重點。

中國凈水行業(yè)資深專家、中國凈水行業(yè)協(xié)會（籌）秘書長顧久傳認(rèn)為這款凈水器產(chǎn)品的優(yōu)劣勢都較為明顯，優(yōu)勢是首創(chuàng)采用多層立體集成水路、大膜無桶大流量、結(jié)構(gòu)小巧、安裝使用簡便、性價比較高。

劣勢是凈水器前處理與大膜大泵不匹配，成為一個小腦袋大身軀的怪物，同時產(chǎn)品質(zhì)量和售后服務(wù)保障有難度，仍有不少可改進之處。

不過小米也不是第一次這樣驚艷人們的眼球了。在近幾年的布局中，小米產(chǎn)業(yè)從傳統(tǒng)的手機行業(yè)不斷延伸，先后涉及機頂盒、智能電視、空氣凈化器等領(lǐng)域，這些看起來跟小米都沒什么關(guān)系。

小米給記者的回復(fù)顯示，小米本身一直專注于手機、電視和路由器三個核心業(yè)務(wù)，其他周邊產(chǎn)品通過與小米生態(tài)鏈企業(yè)合作推出，小米一直在關(guān)注生活品質(zhì)的提升。

不過除此之外，小米可能還有自己的考慮。凈水器行業(yè)在國內(nèi)是一個新興行業(yè)，如今歐美發(fā)達國家的家用凈水器普及率已經(jīng)達到80%以上，而國內(nèi)的凈水器普及率依然不到5%，而且目前國內(nèi)居民對空氣、水質(zhì)等的重視程度也在不斷提高，未來凈水器行業(yè)的廣闊前景可期。

同時，小米大肆布局看似并不相關(guān)的機頂盒、智能電視、空氣凈化器等領(lǐng)域，還與小米的“智能家居”整體布局密切相關(guān)。

按照小米的設(shè)想，未來家居智能化是趨勢，但智能家居領(lǐng)域所涉及的產(chǎn)品繁雜，小米并不打算像研發(fā)手機、電視等設(shè)備一樣每一個都自己做。小米自己集中精力做三項內(nèi)容：一、向合作伙伴提供智能家居所需要的通用智能WiFi 模組；二、云端。這是產(chǎn)品智能化過程中不可或缺的要素，涉及包括連接、控制、安全在內(nèi)的各個環(huán)節(jié)；三、用戶手中控制平臺，也就是小米智能家居的APP，所有加入的智能家居設(shè)備都可以在這個APP中加以控制。

換句話說，小米正在下一盤很大的棋——智能家居網(wǎng)絡(luò)。所有小米涉及的智能家居產(chǎn)品都成為這個網(wǎng)絡(luò)中的各個接口，而最終由小米智能家居APP串起來。

這點得到了大多數(shù)業(yè)內(nèi)人士的認(rèn)同，上述互聯(lián)網(wǎng)營銷專家認(rèn)為，小米試圖打造智能家居入口，而凈水設(shè)備勢必是全生態(tài)鏈產(chǎn)品的重要組成部分，隨著國民對飲用水的重視，水家電是快速增長的風(fēng)口，凈水器成為小米打造平臺型公司的重要一環(huán)。

“此次小米凈水器的發(fā)布最主要是為了實現(xiàn)小米智能家居的流量生態(tài)與內(nèi)容生態(tài)。”該互聯(lián)網(wǎng)營銷專家說。

大冒險還是玩一把？

當(dāng)然這些都還只是小米的設(shè)想，未來市場前景如何還有待市場檢驗。

按照此前小米對外發(fā)布的信息可以推知，小米凈水器產(chǎn)品的客戶群依然定位在18~25歲的年輕消費群體，這個群體的特征是不具備很強的經(jīng)濟實力，大多數(shù)還在租房，因此不太會考慮花費2000~3000元去安裝一個市場上已成熟的凈水產(chǎn)品，而小米凈水器正迎合了這一消費群體的需求。

但目前國內(nèi)消費者特別是這個消費群體對凈水器的認(rèn)知依然較少，需求更少。“就目前表現(xiàn)來說，作為家凈產(chǎn)品，還是傳統(tǒng)產(chǎn)品表現(xiàn)得更為穩(wěn)定。一般有凈水產(chǎn)品需求的人對產(chǎn)品品質(zhì)要求會更高，依然會傾向于選擇有品牌積淀的產(chǎn)品。”上述互聯(lián)網(wǎng)營銷專家表示。

而在傳統(tǒng)凈水器廠商同行的眼里，小米缺少的正是凈水產(chǎn)品制造的時間磨練與經(jīng)驗積累。“凈水行業(yè)看似門檻不高，但仍需要多年的積累，小米作為互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)本身并沒有掌握凈水的核心技術(shù)”，一位不愿透露姓名的凈水產(chǎn)品生產(chǎn)商對記者表示，由于凈水行業(yè)需要后期運營維護的特殊性，小米可能還需要在線下渠道與服務(wù)方面下足功夫。

顧久傳也提出他的疑慮，當(dāng)小米把上游企業(yè)（原材料零部件供應(yīng)商）的價格壓得較低，產(chǎn)品質(zhì)量，特別是今后大批量生產(chǎn)的產(chǎn)品質(zhì)量是否能得到持續(xù)保證？

就此，小米方面向記者解釋稱，1299元的低價是因為他們把傳統(tǒng)渠道中的實體店租、代理、分銷等很多中間環(huán)節(jié)去掉，卻依然會選擇最好的濾材和頂級供應(yīng)商，同時小米在全國有700多家授權(quán)服務(wù)商，其中有200多家專門提供上門產(chǎn)品服務(wù)，覆蓋全國80%以上的縣級城市。

產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟觀察家梁振鵬告訴記者，智能家居更多還是一個概念，目前智能家居中用戶體驗較好的一個是電腦，另一個是電視，其余的更多只是噱頭，傳統(tǒng)家電消費者看重的依然是傳統(tǒng)的功能性需求和售后服務(wù)。小米凈水器想要復(fù)制小米手機的成功，還需要在這幾方面去持續(xù)積累。

不過作為優(yōu)勢互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，小米的介入會給凈水器行業(yè)帶來一批“米粉”的同時，也無疑會提高凈水器產(chǎn)品的關(guān)注度和認(rèn)知度，無論是重在參與玩一把，還是大舉進軍新興領(lǐng)域冒一回險，無疑都會進一步加速整個凈水器市場的培育和發(fā)展。