傳統(tǒng)智能家居指的是集成了網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)、自動(dòng)化技術(shù)等的一系列家庭生活解決方案;近年來,隨著互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)及物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展普及,傳統(tǒng)的硬件產(chǎn)品及商業(yè)模式正面臨著顛覆性的創(chuàng)新和變革;在此影響下,智能家居行業(yè)出現(xiàn)了新的衍生前景,這也是近年來智能家居概念熱潮再次涌起的根本原因;而我們認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下社會(huì)變革趨勢主要包括以下三點(diǎn):1)智能硬件:“智能”取代功能,硬件復(fù)興;2)商業(yè)模式不斷變革創(chuàng)新;3)平臺生態(tài)鏈逐步誕生。

現(xiàn)狀:單品快于系統(tǒng),商業(yè)模式變革初見端倪。

在時(shí)代變革趨勢下,智能家居行業(yè)正在被改變:一方面,智能家居系統(tǒng)商銳意變革,在技術(shù)、產(chǎn)品體驗(yàn)及成本等方面做出重大創(chuàng)新,加速系統(tǒng)集成市場的導(dǎo)入;另一方面,智能單品順應(yīng)“硬件智能化”及“商業(yè)模式變革”趨勢,在其較系統(tǒng)具備體驗(yàn)、價(jià)格及渠道等諸多優(yōu)勢背景下后來居上,呈現(xiàn)超越系統(tǒng)市場發(fā)展的勢頭,其中以Nest和Dropcam最為突出,其均以家庭硬件智能化作為突破口,成功打造殺手級應(yīng)用產(chǎn)品,實(shí)現(xiàn)智能單品市場的爆發(fā)式導(dǎo)入,并分別以能源大數(shù)據(jù)平臺及云存儲增值服務(wù)為基點(diǎn)順利實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式的顛覆性變革。

透析:智能家居金字塔——單品、系統(tǒng)及平臺。

智能家居行業(yè)形態(tài)及發(fā)展趨勢:1、智能單品:將家庭生活設(shè)備及需求進(jìn)行“智能化”升級,將體驗(yàn)做到極致從而打造智能單品,這是商業(yè)模式變革的先鋒及平臺誕生的基礎(chǔ),預(yù)計(jì)將在市場主體創(chuàng)新提速及資本支持下率先大規(guī)模爆發(fā);2、智能家居系統(tǒng):自身體驗(yàn)創(chuàng)新及對外開放融入其他設(shè)備成為系統(tǒng)集成商的發(fā)展趨勢,而智能路由器或?qū)⒊蔀樾碌募缮绦螒B(tài);3、智能家居平臺生態(tài)鏈:將成為以平臺商為核心、涵蓋單品廠商、用戶及第三方開發(fā)者的龐大平臺生態(tài)鏈,其將有望成為PC生態(tài)鏈、移動(dòng)終端生態(tài)鏈之后的下一個(gè)平臺生態(tài)鏈系統(tǒng)。 未來商業(yè)模式推演:硬件OR服務(wù)OR平臺。 基于對案例的分析及適度推演,我們判斷未來智能家居商業(yè)模式可能有如下三種:1、硬件加價(jià)模式:其中硬件是收入和利潤的主要來源;2、硬件+服務(wù)模式:主要依靠包括后續(xù)增值服務(wù)、硬件+APP打造垂直入口、收集大數(shù)據(jù)并貨幣化等多種方式來創(chuàng)造價(jià)值,其中硬件只是載體;3、智能家居平臺模式:平臺商通過掌控標(biāo)準(zhǔn)及平臺,打造智能家居平臺生態(tài)鏈,扮演了家庭數(shù)據(jù)入口、交互入口及智能單品平臺入口三大角色,其占據(jù)智能家居生態(tài)鏈最頂端位置。