“共贏與合作新思路——國(guó)家智慧廣告產(chǎn)業(yè)園研討會(huì)”5月22日在新華社新聞大廈舉行。會(huì)議邀請(qǐng)了長(zhǎng)沙(國(guó)家)廣告產(chǎn)業(yè)園、天鴻地產(chǎn)、中信資本等參加，以及來(lái)自新華社新媒體中心、工信部電子科學(xué)技術(shù)情報(bào)研究所、工信部電信研究院通信信息研究所、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地管理委員會(huì)等機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人、專家學(xué)者應(yīng)邀參加了本次研討會(huì)。會(huì)議中主辦單位領(lǐng)導(dǎo)還與中國(guó)房地產(chǎn)策劃師聯(lián)誼會(huì)永久性實(shí)踐教學(xué)基地、北青青少年社會(huì)實(shí)踐基地等首批入園單位簽署了進(jìn)駐協(xié)議。本次研討會(huì)由新華網(wǎng)聯(lián)合天鴻地產(chǎn)共同主辦。

近年來(lái)，國(guó)家將文化產(chǎn)業(yè)建設(shè)提升至戰(zhàn)略高度，力圖形成與中國(guó)國(guó)際地位相稱的文化軟實(shí)力，廣告產(chǎn)業(yè)特別是新媒體廣告產(chǎn)業(yè)這一隸屬于文化產(chǎn)業(yè)的綠色新興產(chǎn)業(yè)飛速發(fā)展。而廣告產(chǎn)業(yè)園作為國(guó)家財(cái)政專項(xiàng)撥款扶持的一種“創(chuàng)新型聚集式”的產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，得到了國(guó)家的高度重視，2012年國(guó)家工商行政管理總局在全國(guó)總共規(guī)劃了九大國(guó)家級(jí)廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)，建設(shè)好國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園對(duì)于廣告產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)說(shuō)，一時(shí)成為備受關(guān)注的熱點(diǎn)話題。

隨著我國(guó)智慧城市建設(shè)的推進(jìn)，智慧園區(qū)的發(fā)展成為推動(dòng)國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的新引擎。地處“長(zhǎng)株潭兩型社會(huì)建設(shè)綜合配套改革試驗(yàn)區(qū)”的核心地帶長(zhǎng)沙(國(guó)家)廣告產(chǎn)業(yè)園，作為全國(guó)首批九家“國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)”之一，其與天鴻地產(chǎn)等攜手打造智慧廣告產(chǎn)業(yè)園區(qū)將構(gòu)筑以國(guó)際化強(qiáng)勢(shì)新媒體集團(tuán)，高水平、高效益廣告企業(yè)和新興數(shù)字媒體廣告為主力，最終形成分工合理、共生共贏的全產(chǎn)業(yè)鏈園區(qū)，助推新媒體廣告藍(lán)海時(shí)代的崛起。

新華網(wǎng)產(chǎn)業(yè)園區(qū)作為新華社第一個(gè)傳媒高新技術(shù)研發(fā)生產(chǎn)基地，引領(lǐng)著國(guó)內(nèi)新媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)程，其集網(wǎng)絡(luò)媒體、搜索引擎、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、網(wǎng)絡(luò)視頻、數(shù)字出版、電子商務(wù)等于一體的新媒體產(chǎn)業(yè)鏈和網(wǎng)站集群為新媒體產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展打造了“新華模式”。而新媒體的發(fā)展正日益成為引發(fā)國(guó)內(nèi)廣告業(yè)格局之變的決定力量，飛速發(fā)展的信息技術(shù)把廣告業(yè)帶入全新的時(shí)代，移動(dòng)廣告正全面占領(lǐng)消費(fèi)者購(gòu)買決策路徑，隨著4G的來(lái)臨，移動(dòng)營(yíng)銷成廣告市場(chǎng)藍(lán)海，而伴隨移動(dòng)廣告暗戰(zhàn)升級(jí)，開(kāi)發(fā)者成勝負(fù)關(guān)鍵，“智慧園區(qū)”成為新的傳媒廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展載體，探索一條有特色的智慧廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)路徑，打造出國(guó)家廣告產(chǎn)業(yè)園的“智慧板塊”是引領(lǐng)新媒體廣告健康發(fā)展的關(guān)鍵。

專家表示，廣告行業(yè)作為一項(xiàng)提供信息服務(wù)的文化產(chǎn)業(yè)，它從發(fā)展的伊始，就有著自然聚集的“天性”，在一家具有傳播力和影響力的大媒體周圍，必然自發(fā)聚集著一系列提供各項(xiàng)廣告服務(wù)的公司、機(jī)構(gòu)。廣告產(chǎn)業(yè)園應(yīng)該站在提供綜合服務(wù)的角度，將立足點(diǎn)放在廣告產(chǎn)業(yè)鏈的上、下游進(jìn)行銜接的、為廣告產(chǎn)業(yè)提供相對(duì)稀缺的公共資源。國(guó)家智慧廣告產(chǎn)業(yè)園建設(shè)路徑除了需要做好頂層設(shè)計(jì)，一定要適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境，使用互聯(lián)網(wǎng)思維，做好互聯(lián)網(wǎng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，搭建好互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，打造出基于互聯(lián)網(wǎng)的運(yùn)營(yíng)模式，培育全產(chǎn)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)。

新華網(wǎng)副總編輯申江嬰、湖南省長(zhǎng)沙市天心區(qū)區(qū)委書(shū)記曾超群、天鴻地產(chǎn)董事長(zhǎng)柴志坤、中信資本董事總經(jīng)理蔡育杰、國(guó)家新媒體產(chǎn)業(yè)基地管理委員會(huì)副主任田世平、 工信部電信研究院通信信息研究所所長(zhǎng)宋彤、中國(guó)智慧城市產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)熊垓智等出席了此次研討會(huì)。