在一個(gè)冰火兩重天的光伏行業(yè),做到世界第一后,他說(shuō)“這不興奮”!

責(zé)任編輯:editor006

2017-10-24 16:47:39

摘自:正和島《決策參考》

天合提出了一個(gè)“光伏+”的概念,未來(lái)我們要從產(chǎn)品過(guò)渡到光伏智慧能源整體解決方案,成為能源互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)先企業(yè)和光伏創(chuàng)新平臺(tái)。天合現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)開(kāi)放心胸,研發(fā)我們照干,但產(chǎn)能基本不擴(kuò)張,而是給別人留出發(fā)展空間。

沒(méi)有哪個(gè)行業(yè)比太陽(yáng)能光伏產(chǎn)業(yè)更適合用“冰火兩重天”來(lái)形容,在過(guò)去的二十多年間,這個(gè)行業(yè)就像過(guò)山車一樣,“眼見(jiàn)樓高起,眼見(jiàn)樓塌了”:曾誕生了一系列明星企業(yè),如無(wú)錫尚德、江西賽維,施正榮也因此成為全國(guó)首富,但很快整個(gè)行業(yè)遭遇冰封期,不少企業(yè)直接被腰斬,甚至直接出局。

坐落在江蘇常州的天合光能成立于1997年。是國(guó)內(nèi)最早成立的一批光伏企業(yè),不僅安然度過(guò)了行業(yè)的“起起落落”,甚至發(fā)展迅速,2014年天合光能組件出貨量達(dá)3.66吉瓦,居全球第一。2015年和2016年,天合光能繼續(xù)領(lǐng)跑行業(yè),截至2016年底,公司累計(jì)出貨量達(dá)23吉瓦,排名全球第一。

這個(gè)企業(yè)為何能夠完美躲過(guò)雷區(qū)成為世界第一?又為何創(chuàng)始人高紀(jì)凡說(shuō)世界第一,他不興奮?天合光能的3.0時(shí)代準(zhǔn)備干什么?

以下是對(duì)話精編:

“非己之益,分寸不取”

企業(yè)發(fā)展是個(gè)馬拉松,不要比拼一時(shí)之速,要有節(jié)制,不做什么往往比做什么更難。某種意義上,資源太多反而是個(gè)壞事兒,適度就行。中國(guó)很多企業(yè)都有一個(gè)毛病,過(guò)度占用了社會(huì)資源,就好像越衣食無(wú)憂的小孩兒,越容易鋪張浪費(fèi)。

天合在做每一個(gè)戰(zhàn)略判斷時(shí)候,都把技術(shù)性、經(jīng)濟(jì)型以及政策性的三種因素都分析透了,綜合當(dāng)前情況,再預(yù)測(cè)未來(lái)五年的機(jī)會(huì),最后才確定哪些技術(shù)是當(dāng)下要投資的,哪些技術(shù)可以先放一放。

光伏行業(yè)太跌宕起伏了,但是我相信太陽(yáng)能是一種非常有潛力的資源。雖然目前太陽(yáng)能在所有能源中占比很低,中國(guó)大概只有2%,全世界也不過(guò)3%到4%,這中間有多大的增長(zhǎng)空間?!這種情況最關(guān)鍵的是可持續(xù)發(fā)展,一口吃成胖子熬不到最后。

對(duì)此,我有切身感受。

九十年代大部分國(guó)有企業(yè)在改制,常州有一個(gè)六千多人的自行車廠倒閉了,失業(yè)的人把工廠圍了個(gè)水泄不通,當(dāng)時(shí)我剛剛創(chuàng)業(yè),這一幕印象非常深刻。

從那時(shí)起,我就意識(shí)到,企業(yè)不是企業(yè)家本人的,背后關(guān)系著一大堆員工以及其家庭、股東、客戶等等,企業(yè)家也得為這些人負(fù)責(zé),很多人都沒(méi)有意識(shí)到這個(gè)問(wèn)題。

建立企業(yè)理念,也要有配套管控。

2010年,太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)火得一塌糊涂,很多企業(yè)就剎不住車了,瘋狂擴(kuò)張。當(dāng)時(shí)也有很多地方政府找我們,有的甚至直接給幾十個(gè)億,三年之內(nèi)不要利息。

很多人就受不了這種誘惑啊。但我當(dāng)時(shí)就想,3年內(nèi)不要利息,3年后還能不要,到時(shí)拿什么還錢(qián)?“非己之益,分寸不取”,就這么一個(gè)簡(jiǎn)單道理。

黃錢(qián)錢(qián):除了抵住誘惑,不犯大錯(cuò)也很難。

高紀(jì)凡:也正是這種穩(wěn)扎穩(wěn)打,二十年來(lái),我們做了基本準(zhǔn)確的投資決定,行業(yè)中的很多公司在這方面可能遇到一些困難。

但這個(gè)行業(yè)的技術(shù)更新太快了,但很多人忽視了,技術(shù)研發(fā)只是創(chuàng)新的一部分。老實(shí)講,中國(guó)高校以及研究機(jī)構(gòu)里有大量的創(chuàng)新成果,但轉(zhuǎn)化率百分之十幾都達(dá)不到,不能產(chǎn)生價(jià)值的創(chuàng)新,有意義嗎?

天合最開(kāi)始就制定了三大戰(zhàn)略“創(chuàng)新、品牌、全球化”,技術(shù)創(chuàng)新一直是我們過(guò)去二十多年的核心。技術(shù)很重要,如何把技術(shù)創(chuàng)新變成市場(chǎng)成果,才是最重要的。我對(duì)研發(fā)人員的要求是,不僅要會(huì)搞技術(shù),還得有市場(chǎng)觀念。比如說(shuō)研發(fā)成果怎么樣才能對(duì)客戶有價(jià)值。

天合的研發(fā)中心不是成本中心,而是價(jià)值中心,每一個(gè)項(xiàng)目都是一個(gè)價(jià)值中心,當(dāng)然得有一定的容錯(cuò)率,但所有的創(chuàng)新一定是以價(jià)值創(chuàng)造為前提,這是基本底線。

從幾個(gè)古老的女性雕塑看全球化

天合光能強(qiáng)調(diào)全球化而不是國(guó)際化。

國(guó)際化是以自我為中心,但全球化意味著你跳出自我,立足全球的高度來(lái)看人才、資源、市場(chǎng)和發(fā)展,這很關(guān)鍵。全球化最大的忌諱就是以自我為中心。

中國(guó)歷史上唐朝最繁榮,因?yàn)槟鞘侵袊?guó)歷史上最開(kāi)放與包容的時(shí)代,所以長(zhǎng)安才能成為世界之都。作為企業(yè)也應(yīng)該如此,不能受到國(guó)界的限制,要廣納全球的人才和資金。

天合這么多年,全球化最有價(jià)值的一件事兒不是占領(lǐng)了多少的海外市場(chǎng),而是建立了開(kāi)放和凝聚性的文化,甭管哪個(gè)國(guó)家的人,很快可以來(lái)這里發(fā)展。

正是這種包容的文化,讓我們能夠吸引全世界的人才、市場(chǎng)和資本。最終能讓我們?cè)?006年在紐交所上市,業(yè)務(wù)遍及三十多個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

我喜歡研究哲學(xué)。為什么兩千年以前,人類的溝通非常不順暢,很多文化卻是一樣的?考古學(xué)家曾經(jīng)在奧地利發(fā)現(xiàn)了一個(gè)赤裸的豐乳肥臀的女性雕塑,后來(lái)又在全世界各個(gè)地區(qū)發(fā)現(xiàn)了十幾個(gè)類似東西。這說(shuō)明地區(qū)有差異,但人性是相通的。中國(guó)古代有一個(gè)說(shuō)法叫“非我族類其心必異”,這是一個(gè)很狹隘的概念,在天合,不分種姓、民族,所有人在我眼里都是一樣的。平等、尊重是全球化的基礎(chǔ)。

比如說(shuō)開(kāi)國(guó)際電話會(huì)議,天合有歐洲團(tuán)隊(duì),美國(guó)團(tuán)隊(duì),還有中國(guó)團(tuán)隊(duì),時(shí)差這么大,這邊是上班時(shí)間,另外一邊就得深夜爬起來(lái),怎么個(gè)開(kāi)法兒?不偏不向,輪著來(lái),雖然我們是一家中國(guó)公司。只有在每一個(gè)細(xì)節(jié)都能做到這種公平,不同的人才會(huì)感受到平等。

如何撕開(kāi)經(jīng)營(yíng)兩大核心邊界

過(guò)去天合光能的創(chuàng)新更多基于產(chǎn)品,從去年開(kāi)始強(qiáng)調(diào)要做創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)。因?yàn)榻?jīng)過(guò)20多年的發(fā)展,新能源已經(jīng)屬于平價(jià)電力,很多地區(qū)太陽(yáng)能發(fā)電成本比火電都便宜,未來(lái)的創(chuàng)新不再是簡(jiǎn)單地進(jìn)行材料技術(shù)方面的創(chuàng)新,而是更多的要和應(yīng)用場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)。比如說(shuō)怎么造一個(gè)光伏無(wú)人機(jī),怎么把光伏技術(shù)應(yīng)用在交通上。

因此天合提出了一個(gè)“光伏+”的概念,未來(lái)我們要從產(chǎn)品過(guò)渡到光伏智慧能源整體解決方案,成為能源互聯(lián)網(wǎng)的領(lǐng)先企業(yè)和光伏創(chuàng)新平臺(tái)。

人類歷史目前經(jīng)過(guò)了兩次能源革命,第一次是從燒火時(shí)代走向了蒸汽時(shí)代,這才有了第一次工業(yè)革命,因?yàn)橛蜌夂蛢?nèi)燃機(jī)的結(jié)合,才有了第二次工業(yè)革命,后來(lái)就誕生了飛機(jī)、汽車等。

現(xiàn)在到了第三次能源革命,也將會(huì)產(chǎn)生第三次工業(yè)革命。未來(lái)以太陽(yáng)能為主的清潔可再生能源將會(huì)廣泛應(yīng)用到各個(gè)行業(yè),目前才相當(dāng)于幼兒園階段,距離真正燦爛奪目的創(chuàng)新還早著呢。

所以天合將從過(guò)去制造領(lǐng)先者,成為一個(gè)整體解決方案領(lǐng)先者,成為一個(gè)創(chuàng)新生態(tài)平臺(tái)。

對(duì)此,我們也是經(jīng)過(guò)深思熟慮的:

首先,我們一直是產(chǎn)品引領(lǐng)者,積累了非常先進(jìn)的技術(shù),并且形成了以創(chuàng)新引領(lǐng)公司發(fā)展的理念,成為了天合的基因。

天合在光伏行業(yè)里面質(zhì)量是我們最重要的招牌,以家用太陽(yáng)能為例,很多企業(yè)安裝是沒(méi)問(wèn)題的,但沒(méi)有能力進(jìn)行系統(tǒng)維護(hù),而天合在這方面有非常成熟的服務(wù)。

其次,天合從創(chuàng)立之初就一直強(qiáng)調(diào)要共創(chuàng)共享共贏,甭管任何創(chuàng)新,一直強(qiáng)調(diào)大家一起走。

天合的核心價(jià)值觀一直在演進(jìn)。2012年天合的文化第三次升級(jí)成“CORE”(Customer-Centric,Open-Mindedness,

Respect&Win/Win,Excellence–成就客戶、開(kāi)放心胸、尊重共贏、追求卓越),每一個(gè)字母意味著具體的行為守則。

今年,又再一次升級(jí)成“CODE”,(R換成了D,Dedication全力以赴)過(guò)去我們贏在效率高,今天天合更要強(qiáng)調(diào)開(kāi)放(Open)。

為什么?

因?yàn)槲磥?lái)的創(chuàng)新是跨界的,需要復(fù)雜能力,就需要建立跨界的開(kāi)放性機(jī)制。原來(lái)的人才是不夠的,天合建立了一個(gè)創(chuàng)新平臺(tái),希望把世界各地頂級(jí)的專家都聚集過(guò)來(lái),現(xiàn)在我們的首席科學(xué)家就是一個(gè)外國(guó)人。

當(dāng)你開(kāi)放心胸時(shí)候,就能吸引全世界的人才過(guò)來(lái)。太湖的水從哪兒來(lái),東海的水從哪兒來(lái),都不重要,重要的是全世界的水都流向太平洋,這就是生態(tài)的力量,當(dāng)你虛懷若谷,你就會(huì)發(fā)現(xiàn)你能把各種力量都吸引過(guò)來(lái),天合光能要做那個(gè)“太平洋”。

從邊界清晰到無(wú)邊界,有些高管反對(duì)得很激烈,這是一個(gè)比較痛苦的過(guò)程。就好比以前一直生活在水里,大家過(guò)得很舒服,一旦從水里走到岸上,肯定會(huì)有點(diǎn)難受,甚至有可能缺氧。

但過(guò)去企業(yè)是有邊界的,有邊界就會(huì)有很大封閉性,一旦邊界被打開(kāi)了,事兒就有無(wú)限延展的可能性。

必須承認(rèn),有很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的思維走在前面,很多實(shí)體企業(yè)相對(duì)來(lái)說(shuō)是滯后,應(yīng)該得趕快轉(zhuǎn)變思維。去年,我?guī)ьI(lǐng)著管理團(tuán)隊(duì)去中歐上了平臺(tái)戰(zhàn)略的課,并且去騰訊、阿里巴巴這些企業(yè)學(xué)習(xí)。此外,天合還花了一千萬(wàn)建了陽(yáng)光創(chuàng)業(yè)基金,專門(mén)為大學(xué)生教授關(guān)于太陽(yáng)能的課程,計(jì)劃每年培養(yǎng)兩千人,五年準(zhǔn)備培養(yǎng)一萬(wàn)人,希望這些人才未來(lái)能進(jìn)入生態(tài)圈。

世界第一是個(gè)“圈套”

天合在某個(gè)領(lǐng)域可能是整合者,但在另一個(gè)角度也可能是人家的一個(gè)合作伙伴。

想要做平臺(tái),首先得站的比別人高一點(diǎn),視野要更廣,一方面要自己活得好,天合未來(lái)肯定會(huì)整合低端,走向高端,核心技術(shù)自己還是得掌握;另一方面,也得時(shí)刻考慮如何讓別人也能活得很好,怎么避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng),實(shí)現(xiàn)合作共贏。

天合現(xiàn)在強(qiáng)調(diào)開(kāi)放心胸,研發(fā)我們照干,但產(chǎn)能基本不擴(kuò)張,而是給別人留出發(fā)展空間。

2014年、2015年我們做到了全球第一,從企業(yè)角度講,做到了第一又如何?我問(wèn)了高管們,假如到了2020年,天合的市場(chǎng)占有率從20%提升到25%,這僅僅是一個(gè)數(shù)量上的增長(zhǎng),意義真的有那么大嗎?我問(wèn)了高管們,他們也都覺(jué)得這個(gè)目標(biāo)不興奮。

光伏行業(yè)風(fēng)風(fēng)雨雨20多年,好的時(shí)候大家都賺錢(qián),壞的時(shí)候都不賺錢(qián),如果老是無(wú)法避免這種隨波逐流的狀態(tài),企業(yè)規(guī)模再大又有什么意義?

天合一定要走一條新路出來(lái),原來(lái)魚(yú)在水里面隨波逐流,現(xiàn)在我們要上岸。你看看有多少行業(yè)的領(lǐng)先者各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年,最后卻不行了,因?yàn)橐坏┡艿降谝缓?,要么擴(kuò)張,要么過(guò)度的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng),這些東西一定會(huì)成為未來(lái)的包袱。

即便你是組件領(lǐng)域的世界第一,但是在整體解決方案里面差遠(yuǎn)了,再進(jìn)到能源互聯(lián)網(wǎng)更差遠(yuǎn)了。一條魚(yú)在太湖里面可能是最大,但你一旦跑到東海,可能就不是了,再跑到太平洋就更不是,成為第一的時(shí)候你要做的是趕快離開(kāi)這個(gè)區(qū)域,到一個(gè)更大的區(qū)域。

世界第一某種程度上其實(shí)是個(gè)“圈套”,你要走到最高處,逃離這個(gè)圈套。

所以在天合,我們已經(jīng)淡化誰(shuí)是第一,誰(shuí)是第二的概念。

目前我們的轉(zhuǎn)型效果還不錯(cuò),推行了一年后,也看到了很多成果,今年整體解決方案可能占到所有營(yíng)收的三分之一,但是利潤(rùn)可能占到一半。

明年整體解決方案的營(yíng)收可能要占一半,利潤(rùn)可能會(huì)占到60%以上,這就是轉(zhuǎn)型的力量。

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