“血戰(zhàn)”戶用光伏之一:市場(chǎng)需求在哪里?

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作者:吳軍杰

2017-09-14 16:55:58

摘自:太陽(yáng)能發(fā)電雜志

從目前戶用光伏市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看,投資收益和養(yǎng)老是兩種主流需求類型,占了實(shí)際安裝量的大部分 據(jù)劉赫介紹,從目前戶用光伏市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看,投資收益和養(yǎng)老是兩種主流需求類型,占了實(shí)際安裝量的大部分。

從目前戶用光伏市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看,投資收益和養(yǎng)老是兩種主流需求類型,占了實(shí)際安裝量的大部分

戶用市場(chǎng)存在很多很實(shí)際的問(wèn)題,老百姓接受或拒絕光伏的理由千奇百怪,不像一些業(yè)內(nèi)人認(rèn)為的是銀行利率、系統(tǒng)穩(wěn)定性、發(fā)電效率和長(zhǎng)期收益等

市場(chǎng)給予不少經(jīng)銷商的真實(shí)感受,與越來(lái)越多品牌商涌入這個(gè)市場(chǎng)的熱鬧之間,似乎卻并不那么搭調(diào)

一些品牌商在招商時(shí)很少考慮經(jīng)銷商的利益,只以招商為目的,來(lái)一個(gè),保證金加貨款幾十萬(wàn)到手了,你干不好我再換……就跟割麥子一樣,割一茬算一茬

文/吳軍杰

為了解目前戶用光伏市場(chǎng)的發(fā)展情況,在白露后的那個(gè)周日,記者與天津金屋頂光伏科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“天津金屋頂”)創(chuàng)始人劉赫與天津旭晟新能源科技有限公司(以下簡(jiǎn)稱“旭晟新能源”)董事長(zhǎng)王智成相約在薊縣見(jiàn)面。

白露一過(guò),時(shí)節(jié)便已至仲秋。在民間,這時(shí)也差不多開(kāi)始盤點(diǎn)一年的收成了。而隨著天氣轉(zhuǎn)涼,光伏安裝也進(jìn)入了淡季,此時(shí)坐下來(lái)聊聊一年的光伏收成,倒也不算太早。

作為某光伏品牌企業(yè)在薊縣的獨(dú)家經(jīng)銷商,旭晟新能源位于與薊縣客運(yùn)中心一墻之隔的一棟三層辦公樓里,王智成把臨街的一樓布置成了一個(gè)太陽(yáng)能光伏展廳,二、三樓則用于辦公。

上午十點(diǎn)的客運(yùn)中心人越來(lái)越多,而相隔不到百米的光伏展廳,此時(shí)還空無(wú)一人。

這一場(chǎng)景反差,倒也頗具寓意,令人不由得就聯(lián)想到當(dāng)下國(guó)內(nèi)戶用光伏市場(chǎng)正面臨的某種尷尬境遇:表面的熱鬧,難掩深層的冷清。

而一個(gè)很可能被不少人忽略了的消息是,才剛剛起步的戶用光伏,竟在一些地方出現(xiàn)了被有關(guān)部門叫停的情況。

誰(shuí)是戶用光伏的主流消費(fèi)者?

市場(chǎng)的存在,一定要先有需求。

據(jù)劉赫介紹,從目前戶用光伏市場(chǎng)的實(shí)際情況來(lái)看,投資收益和養(yǎng)老是兩種主流需求類型,占了實(shí)際安裝量的大部分。

在創(chuàng)辦天津金屋頂之前,劉赫的身份是某光伏上市公司北京公司銷售總監(jiān),此前還曾任職于中國(guó)電子科技集團(tuán)公司某研究所,從事光伏行業(yè)近十年。

在他看來(lái),在追求投資收益的人中,多數(shù)是有些閑錢,也容易接受新思維,或者認(rèn)可光伏的環(huán)保清潔理念,給自己或父母安裝。“這部分人是沖著投資收益去的,數(shù)量不算多,也不是消費(fèi)主流,能占到市場(chǎng)的三分之一就不錯(cuò)了,而且還得各種機(jī)緣巧合才能碰到這類人。”

身為經(jīng)銷商的王智成,顯然是屬于第二種類型。他在自家屋頂安裝了20千瓦光伏項(xiàng)目,并計(jì)劃近期再安裝20千瓦。

“我每年買商業(yè)保險(xiǎn)也要幾萬(wàn),我能接受商業(yè)保險(xiǎn),也就能接受光伏。40千瓦每年能發(fā)電5-6萬(wàn)度,按0.8元每度算是4萬(wàn)多,折合每月就是3000多。很多人交養(yǎng)老保險(xiǎn)20年等到退休每月也不過(guò)才領(lǐng)2000多。我裝光伏就相當(dāng)于是交了一個(gè)養(yǎng)老保險(xiǎn),而且我安裝完就開(kāi)始每月領(lǐng)錢,也能領(lǐng)20多年,相當(dāng)于是提前退休了。”

而在南方的浙江,則有人給出了另外一種需求的答案。

在今年8月底于浙江正泰新能源舉行的戶用光伏論壇上,浙江寶利特新能源股份有限公司的一位經(jīng)銷商對(duì)記者分享了一個(gè)案例。

據(jù)他介紹,一位擁有獨(dú)立房屋的浙江農(nóng)戶,完全用自己的錢投資光伏,并要求經(jīng)銷商不用考慮最佳傾角,盡量多裝一些光伏組件在屋頂。這位業(yè)主說(shuō):“只要發(fā)電收益高于6%,就比我把錢存在銀行劃算。”

對(duì)此,盡管王智成也認(rèn)為老百姓貸款安裝光伏的模式值得考慮,但他卻并不認(rèn)為以理財(cái)為目的的需求會(huì)成為市場(chǎng)主流。

他認(rèn)為,正如對(duì)商業(yè)保險(xiǎn)的接受度不高一樣,多數(shù)老百姓都不會(huì)提前去對(duì)未來(lái)做一些保障性投入,而更在意的是當(dāng)下的收益。

王智成給記者舉了一個(gè)這方面的典型例子。

一農(nóng)戶房屋周邊都是樹(shù),遮擋很嚴(yán)重,卻非要裝光伏,怎么勸都不行。系統(tǒng)安裝并網(wǎng)后,同村人來(lái)問(wèn)效果如何,他回答說(shuō)發(fā)電量不行,還勸大伙兒不要裝。在一次回訪時(shí),這位農(nóng)戶才悄悄告訴王智成,他安裝光伏的目的就是賭村里要拆遷。不愿意別人也安裝,則是希望在拆遷時(shí)多要點(diǎn)錢,如果大家都裝了就不好多要了。

此前,記者在其他場(chǎng)合也曾聽(tīng)到過(guò)類似的消息。據(jù)說(shuō),在京津冀地區(qū),因房屋拆遷而加倍賠償屋頂光伏的情況還不是個(gè)例,甚至有傳言說(shuō)北京一個(gè)村子曾因拆遷而對(duì)屋頂光伏進(jìn)行了高達(dá)四倍的賠償。

這樣的市場(chǎng)“需求”,恐怕會(huì)令許多看好戶用市場(chǎng)的光伏人哭笑不得。

劉赫也表示,戶用市場(chǎng)存在很多很實(shí)際的問(wèn)題,老百姓接受或拒絕光伏的理由千奇百怪,不像一些業(yè)內(nèi)人認(rèn)為的是銀行利率、系統(tǒng)穩(wěn)定性、發(fā)電效率和長(zhǎng)期收益等。“越到底層,越是不會(huì)考慮這些問(wèn)題,他就考慮即期利益、短期利益。”

不過(guò),市場(chǎng)也在積極變化之中。

“現(xiàn)在一些老百姓也轉(zhuǎn)過(guò)彎來(lái)了,沒(méi)交齊社保的托人都要去補(bǔ)齊。為什么?就是因?yàn)樗F(xiàn)在需要了。我父親就是個(gè)例子,前些年一說(shuō)要交幾萬(wàn)塊錢把社保補(bǔ)齊,堅(jiān)決不干。前些日子生病住院,就開(kāi)始后悔,說(shuō)早知道就不如把社保補(bǔ)齊了。”

王智成覺(jué)得,這或許會(huì)成為戶用光伏的切入點(diǎn)之一。

誰(shuí)又是經(jīng)銷商的主流?

作為與某戶用光伏品牌企業(yè)合作時(shí)間最長(zhǎng)的區(qū)域經(jīng)銷商之一,王智成兩年多來(lái)一直在薊縣區(qū)域內(nèi)獨(dú)家經(jīng)銷該公司的光伏產(chǎn)品。這期間,不少國(guó)內(nèi)一線戶用光伏品牌企業(yè)在天津地區(qū)的經(jīng)銷商卻是換了一撥又一撥。

“像他這樣堅(jiān)持兩年多的戶用光伏經(jīng)銷商,至少在天津是比較少見(jiàn)的。”劉赫對(duì)記者說(shuō)。

在劉赫看來(lái),目前戶用市場(chǎng)的主流經(jīng)銷商不外乎幾種人。

首先是資源型,手里有項(xiàng)目資源或政府資源。據(jù)說(shuō),某品牌企業(yè)在北方地區(qū)有個(gè)經(jīng)銷商,把一個(gè)縣所有的政府屋頂都做了。

其次是渠道型,比如以前做太陽(yáng)能熱水器、家電、電腦、建材等行業(yè)渠道的,對(duì)光伏概念比較容易接受,手里又有一定的渠道資源。

第三則是轉(zhuǎn)型的需求,可能原來(lái)從事的行業(yè)正在沒(méi)落,亟需有新產(chǎn)品去做。這類人可能也有一些渠道,但又不是純渠道型的,摸索著開(kāi)始干光伏。比如建筑、建材等行業(yè),比較沒(méi)落,需要找一個(gè)新的業(yè)務(wù)增長(zhǎng)點(diǎn)。

第四則是自主創(chuàng)業(yè)型,包括一些有光伏項(xiàng)目資源的人,或者本身就是光伏行業(yè)出來(lái)的,這類人對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的捕捉可能更為精確。

“總之,選擇干戶用光伏的人,肯定都有一些核心的東西,要么是資源,要么是渠道,要么有市場(chǎng)轉(zhuǎn)型的需求,要么想創(chuàng)業(yè)。然后,光伏又是一個(gè)利國(guó)利民大勢(shì)所趨的行業(yè),又是國(guó)家支持的行業(yè)。”

而對(duì)于一些品牌商招不到經(jīng)銷商的情況,在劉赫看來(lái),市場(chǎng)其實(shí)不缺少經(jīng)銷商,缺少的可能是品牌商對(duì)市場(chǎng)的清晰認(rèn)知,以及與經(jīng)銷商資源的契合度。

區(qū)域經(jīng)銷商的困境

不過(guò),市場(chǎng)給予不少經(jīng)銷商的真實(shí)感受,與越來(lái)越多品牌商涌入這個(gè)市場(chǎng)的熱鬧之間,似乎卻并不那么搭調(diào)。

以天津?yàn)槔齺?lái)看。

目前,天津地區(qū)由于沒(méi)有針對(duì)戶用光伏的地方補(bǔ)貼,加上不接納全額上網(wǎng),這種模式算下來(lái)收益率較低,因此王智成和劉赫所開(kāi)發(fā)的戶用項(xiàng)目,都沒(méi)有銀行貸款,而是老百姓自己掏錢。

要說(shuō)服老百姓自掏腰包來(lái)投資光伏這樣一種需要數(shù)年才能收回投資的項(xiàng)目,對(duì)于勢(shì)單力薄的經(jīng)銷商而言,原本已是一個(gè)不小的考驗(yàn)。

可與此同時(shí),市場(chǎng)上卻還大量充斥著非正規(guī)經(jīng)銷商的各種低價(jià)產(chǎn)品。

“不少人認(rèn)為目前戶用光伏還有很好的利潤(rùn)空間,其實(shí)不然。以晶硅為例,材料部分在4.5-4.6元左右,再加上二次運(yùn)輸、施工安裝、宣傳推廣、分銷商、并網(wǎng)資質(zhì)、并網(wǎng)流程代辦、關(guān)系維護(hù)、售后維護(hù)等費(fèi)用,其實(shí)已沒(méi)什么利潤(rùn)。如果再遇到市場(chǎng)低價(jià)沖貨,正規(guī)的戶用渠道經(jīng)銷商將越來(lái)越難以持續(xù)經(jīng)營(yíng),只能依靠光伏扶貧和工商業(yè)項(xiàng)目來(lái)勉力支撐。”劉赫說(shuō)。

一直堅(jiān)持走正規(guī)經(jīng)銷商路子的王智成,顯然就正在遭受這樣的沖擊。

數(shù)據(jù)顯示,旭晟新能源今年1-9月大半年的業(yè)績(jī),約只相當(dāng)于2016年全年業(yè)績(jī)的四成左右,而其業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì),也由2016年最多時(shí)近10人減少到了現(xiàn)在的5人。

劉赫和王智成都認(rèn)為,預(yù)期和現(xiàn)實(shí)的落差太大,是許多經(jīng)銷商不得不放棄的根本原因。

“多數(shù)經(jīng)銷商剛開(kāi)始干的時(shí)候都很認(rèn)真很努力,賣了幾十套產(chǎn)品,感覺(jué)自己很掙錢。但一算賬,卻發(fā)現(xiàn)根本沒(méi)掙到錢。”王智成給記者算了一筆賬。

旭晟新能源2016年有8個(gè)業(yè)務(wù)員,平均5000元每人每月,一年48萬(wàn)的工資支出;在當(dāng)?shù)貓?bào)紙、電視臺(tái)做廣告,每月控制在1萬(wàn),一年12萬(wàn)。兩項(xiàng)合計(jì)60萬(wàn),還不包括車輛及交通開(kāi)支。

“再加上一些品牌商在招商時(shí)很少考慮經(jīng)銷商的利益,只以招商為目的,來(lái)一個(gè),保證金加貨款幾十萬(wàn)到手了,你干不好我再換。對(duì)公司業(yè)務(wù)員來(lái)說(shuō),多招幾個(gè)經(jīng)銷商我的業(yè)績(jī)就有了,你掙不掙錢跟我沒(méi)關(guān)系。就跟割麥子一樣,割一茬算一茬。”

“相對(duì)來(lái)說(shuō),我這家公司對(duì)于經(jīng)銷商的扶持算是比較好的。”王智成說(shuō),這也是他一直堅(jiān)持做這家公司經(jīng)銷商的原因之一。

為了維系公司運(yùn)轉(zhuǎn),王智成不得不加大了他過(guò)去建筑領(lǐng)域的業(yè)務(wù)開(kāi)發(fā)力度。在與記者交流期間,他接打了好幾個(gè)電話,都與建筑業(yè)務(wù)相關(guān)。

“如果明年1月1日分布式光伏補(bǔ)貼降價(jià),年底前可能還會(huì)有一撥搶裝行情。”劉赫對(duì)記者說(shuō)。

但王智成似乎并沒(méi)有那么樂(lè)觀。

“老百姓特別在意發(fā)電量,而這個(gè)季節(jié)多數(shù)時(shí)候發(fā)電量是低于平均值的,有的村裝了一戶兩戶,如果不趁熱打鐵抓緊推廣,過(guò)些日子再去效果就大打折扣了。因?yàn)槔习傩找豢矗麄鞯男Ч胁罹?。三、四月份相?duì)好一些,那時(shí)候裝的項(xiàng)目到這個(gè)季節(jié)就不怎么關(guān)注發(fā)電量了。”

而對(duì)于記者關(guān)于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展方面的問(wèn)題,幾次語(yǔ)言又止的王智成,終究還是陷入了沉默。

看來(lái),戶用光伏這個(gè)被行業(yè)寄予厚望的市場(chǎng),還有許多工作需要做。

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