剛剛過(guò)去的2016年，VR行業(yè)硝煙彌漫，資方、研發(fā)群情激熱，玩家反倒冷靜異常，行業(yè)上演蜂擁入場(chǎng)戲碼后理性聲音重歸主位。相比抓住一根早伸過(guò)來(lái)數(shù)年稻草的PC端，移動(dòng)游戲去年仍處在復(fù)刻往年策略、購(gòu)置IP消遣焦慮的心理階段，直至?xí)r間闖入2017年，獨(dú)立游戲的崛起讓業(yè)界看到了新生的希望。

財(cái)力雄厚的大廠最先反應(yīng)過(guò)來(lái)，紛紛布局旗下獨(dú)立游戲業(yè)務(wù)，今年ChinaJoy期間各大游戲廠商掌舵者的專訪就能看出不少端倪，以開放共贏喊話同行、獨(dú)立開發(fā)者幾乎成為統(tǒng)一口徑。

但細(xì)分領(lǐng)域同樣又代表機(jī)遇風(fēng)險(xiǎn)并存，對(duì)中小企業(yè)而言，比之全面投入冒進(jìn)陌生領(lǐng)域，已經(jīng)證明其商業(yè)價(jià)值的獨(dú)立游戲類型，比如io游戲則成為最好的超車賽道。因此近兩年，io游戲黑馬頻出。繼《球球大作戰(zhàn)》、《貪吃蛇大作戰(zhàn)》風(fēng)靡以來(lái)，又有一款名為《圍城大作戰(zhàn)》的io手游掀起了話題潮。

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據(jù)公開信息顯示，今年上半年以來(lái)，io游戲《圍城大作戰(zhàn)》迅速走紅，微博“圍城大作戰(zhàn)”、“一起來(lái)圈地為王”等相關(guān)話題，閱讀量都達(dá)到了千萬(wàn)級(jí)別。同時(shí)應(yīng)用寶、360、硬核聯(lián)盟等主流安卓渠道中，《圍城大作戰(zhàn)》的安裝量普遍超過(guò)百萬(wàn)。能在已經(jīng)泛成紅海的io游戲市場(chǎng)拿到如此成績(jī)，足以佐證《圍城大作戰(zhàn)》的特別之處。

　　從細(xì)分領(lǐng)域崛起

追根溯源，io游戲最早引起業(yè)界注意的是2014年10月形成病毒式傳播的網(wǎng)頁(yè)游戲《Agar.io》。雖然畫面簡(jiǎn)陋，但基于社交的多人聯(lián)網(wǎng)、單局亂斗核心作為io游戲的精髓，被后續(xù)多個(gè)改良產(chǎn)品繼承下來(lái)。

國(guó)內(nèi)方面，雖玩法普遍落后海外一年，但更加符合玩家審美的《球球大作戰(zhàn)》與《貪吃蛇大作戰(zhàn)》相繼引爆市場(chǎng)，通過(guò)借鑒改良《Agar.io》、《slither.io》的方式，取得了更富深遠(yuǎn)的影響，io游戲也有了“大作戰(zhàn)”這個(gè)約定俗成的通名。

io游戲躥紅的同時(shí)，同樣引來(lái)了盲目的投入，海量同質(zhì)化產(chǎn)品的出現(xiàn)致使賽道迅速擁堵。受累玩家品味進(jìn)化的高頻，打著“大作戰(zhàn)”名頭的產(chǎn)品迅速出現(xiàn)、又急速匿跡。此時(shí)，在本是獨(dú)立游戲的創(chuàng)新底蘊(yùn)上二次創(chuàng)新，再度贏回玩家青睞，就成為當(dāng)下細(xì)分領(lǐng)域突破的重中之重。

2015年《球球大作戰(zhàn)》做到了這一點(diǎn)，2016年《貪吃蛇大作戰(zhàn)》做到了這一點(diǎn)，2017年剛行至過(guò)半，《圍城大作戰(zhàn)》已形成充沛社交討論熱度，也有望達(dá)成爆款。

對(duì)弈借名創(chuàng)新的惡龍

尼采曾說(shuō)，與惡龍纏斗過(guò)久，自身亦成惡龍；當(dāng)在凝望深淵的同時(shí)，深淵同樣也在凝望你。

io游戲從純粹的獨(dú)立游戲脫穎而出，進(jìn)入大眾視野后，迅速完成成為“惡龍”——流行題材一部分的過(guò)程。某種意義上來(lái)說(shuō)，io游戲已經(jīng)不能單純按照獨(dú)立游戲的寬松標(biāo)準(zhǔn)要求，而是應(yīng)與MMO、MOBA等熱門產(chǎn)品同理，必須將品質(zhì)和再次創(chuàng)新作為最高準(zhǔn)繩。過(guò)于依賴現(xiàn)有“創(chuàng)新”，正是許多io游戲遭遇失利的根本所在。

與市面上絕大多數(shù)io游戲迥異的是，《圍城大作戰(zhàn)》并沒有單純效仿既往成品，而是開創(chuàng)采用了別致的圈地玩法。摒棄便利捷徑、舔舐風(fēng)險(xiǎn)的同時(shí)，《圍城大作戰(zhàn)》得以以差異化的姿態(tài)面世，博得了用戶的好感與關(guān)注度。

自2月份上線以來(lái)，《圍城大作戰(zhàn)》在微博引發(fā)熱議，出現(xiàn)“圍城大作戰(zhàn)”、“一起來(lái)圈地為王”、“網(wǎng)紅們玩瘋了的手游”等多個(gè)話題，共計(jì)制作話題關(guān)注近3000萬(wàn)。包括微博、B站等平臺(tái)都有數(shù)量頗為可觀的玩家上傳視頻，且熱門視頻閱讀量都以數(shù)百萬(wàn)計(jì)，形成極佳的傳播效應(yīng)。

不少玩家在各大社交網(wǎng)絡(luò)自述，《圍城大作戰(zhàn)》游戲“毒性“極強(qiáng)，一接觸就再也停不下來(lái)。無(wú)論是工作日還是節(jié)假日，常勝還是受虐，玩家都樂(lè)此不疲，形成一股獨(dú)特的文化現(xiàn)象。具體分析，除了借力io游戲名氣外，產(chǎn)品本身特質(zhì)才是制勝所在。

游戲核心部分基于io游戲內(nèi)容，單局游戲聚集多名玩家亂斗，與當(dāng)下流行元素輕電競(jìng)吻合。具體玩法為每名玩家以方塊形象存在，各自以初始領(lǐng)土為出發(fā)點(diǎn)，出發(fā)到回歸領(lǐng)土的軌跡即為新增領(lǐng)土。而如果行進(jìn)過(guò)程中切斷其他玩家的路徑，即可完成擊殺。另外，圈定好的領(lǐng)土并非高枕無(wú)憂，同樣可被其他玩家侵占、蠶食，增加了游戲的趣味性和刺激性。

《圍城大作戰(zhàn)》上手簡(jiǎn)單，依循了io游戲短平快的靈魂要素，在此基礎(chǔ)上確保了足夠量級(jí)的受眾基礎(chǔ)。同時(shí)，停不下來(lái)的歡樂(lè)游戲體驗(yàn)，保證了用戶留存的同時(shí)，還有高幾率形成口碑傳播，為游戲爆發(fā)鋪設(shè)了一條快車道。官方透露，《圍城大作戰(zhàn)》目前每日用戶新增數(shù)以十萬(wàn)計(jì)，用戶主動(dòng)分享傳播達(dá)到300萬(wàn)次。

根據(jù)微信指數(shù)小程序數(shù)據(jù)，《圍城大作戰(zhàn)》在微信環(huán)境中的指數(shù)雖離《球球大作戰(zhàn)》還有一段距離，但已然趕超了前輩《貪吃蛇大作戰(zhàn)》，在同為峰值的7月15日，《圍城大作戰(zhàn)》微信指數(shù)已經(jīng)是曾經(jīng)現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品《貪吃蛇大作戰(zhàn)》的3倍。

背靠前輩創(chuàng)新栽下的大樹乘涼，《圍城大作戰(zhàn)》并未滿足，而是試圖在植下一棵能庇蔭后來(lái)者的新生大樹。

點(diǎn)亮行業(yè)堅(jiān)守明燈

另?yè)?jù)官方透露，《圍城大作戰(zhàn)》研發(fā)團(tuán)隊(duì)僅3人，耗時(shí)一周時(shí)間完成敏捷開發(fā)。游戲2月份上線以來(lái)，半年迭代20版本有余，最終苦心不負(fù)，在0推廣的前提下，單憑玩家口碑撬動(dòng)了1300萬(wàn)用戶量級(jí)。

3人的小團(tuán)隊(duì)，只有一周的開發(fā)時(shí)間，除了感慨團(tuán)隊(duì)勤勞高效以外，側(cè)面也揭示了如今中小企業(yè)在游戲行業(yè)的艱難處境，不爭(zhēng)分奪秒即有被淘汰之虞。游戲市場(chǎng)愈發(fā)成熟的大前提下，資源向頭部企業(yè)集中已經(jīng)成為一種必然趨勢(shì)，可以說(shuō)是市場(chǎng)自發(fā)謀求規(guī)范化的唯一出路。壓在中小企業(yè)上的重?fù)?dān)更勝一籌，為厘清出路，委身巨頭似乎成為最佳選擇，自主創(chuàng)業(yè)劃下一片版圖的幾率越來(lái)越低。

而《圍城大作戰(zhàn)》的成功證明，對(duì)于優(yōu)秀產(chǎn)品而言，游戲行業(yè)仍留有出路。當(dāng)然對(duì)品質(zhì)的堅(jiān)守也是一股不可忽視的助力。雖團(tuán)隊(duì)規(guī)模迷你，但《圍城大作戰(zhàn)》推出后并未做甩手掌柜，而是圍繞玩家需求不斷對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行修容調(diào)試，半年來(lái)從未停止，才成就今天的成績(jī)。

在當(dāng)下成熟的市場(chǎng)前置條件下，單純押寶獨(dú)立游戲、甚至成功的獨(dú)立游戲類型，已然無(wú)法打下未來(lái)的包票。相比過(guò)往年份，明顯進(jìn)入存量搶奪的手游行業(yè)擎起了玩家至上的大旗，許多湮沒的中小游戲公司并非倒在了大廠腳上，而是栽了一個(gè)忽視玩家的跟頭。

從一開始，消費(fèi)方玩家對(duì)于優(yōu)秀游戲的追求就一直未變，變幻的只是產(chǎn)品供應(yīng)方的競(jìng)爭(zhēng)程度。以更形象的語(yǔ)言來(lái)說(shuō)，新的一年，行業(yè)虛火退燒，玩家爭(zhēng)奪進(jìn)入更加殘酷的白刃戰(zhàn)。產(chǎn)品品質(zhì)與玩法創(chuàng)新將以最直觀的影響左右手游的成敗，先不妄談勝利，只有及時(shí)更新裝備、更新戰(zhàn)術(shù)的廠商才能存活下來(lái)。

小制作獨(dú)立手游《圍城大作戰(zhàn)》收獲口碑與賣座的雙豐收，無(wú)疑也為行業(yè)內(nèi)其余中小企業(yè)點(diǎn)亮的指路明燈，保持思考、堅(jiān)守創(chuàng)新，無(wú)論市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)如何，游戲始終要回歸品質(zhì)本身。好的產(chǎn)品，永遠(yuǎn)都有機(jī)會(huì)。