在經(jīng)過(guò)了14年的游戲機(jī)禁令之后，首款游戲主機(jī)終于將在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)合法銷(xiāo)售。在上周剛剛結(jié)束的ChinaJoy展會(huì)上，微軟正式宣布Xbox One將于9月23日在中國(guó)開(kāi)始銷(xiāo)售，官方售價(jià)為3699元人民幣起。這意味著，這款早在2001年就發(fā)布的游戲主機(jī)終于得以正式進(jìn)軍中國(guó)大陸市場(chǎng)。

事實(shí)上，在解除禁令以后索尼和任天堂也在關(guān)注著中國(guó)市場(chǎng)，而微軟最大的成功就在于，其率先將Xbox One推向了中國(guó)市場(chǎng)。作為首款正式發(fā)布的游戲主機(jī)，Xbox One自然會(huì)吸引更多的關(guān)注，同時(shí)也有利于與微軟與索尼的競(jìng)爭(zhēng)。從目前來(lái)看，Xbox One在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量已經(jīng)落后于索尼PS4，而微軟顯然在中國(guó)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中占得了先機(jī)，這無(wú)疑使得微軟Xbox One取得了先發(fā)優(yōu)勢(shì)。

Xbox One定價(jià)過(guò)高 缺乏競(jìng)爭(zhēng)力

雖然國(guó)內(nèi)的游戲機(jī)禁令已經(jīng)持續(xù)了14年之久，但是對(duì)于水貨游戲機(jī)的銷(xiāo)售監(jiān)管卻并不嚴(yán)格，我們可以國(guó)內(nèi)的大型電子商城很輕易的買(mǎi)到水貨游戲機(jī)。而這些游戲機(jī)都經(jīng)過(guò)了破解，因此基本可以以零成本來(lái)玩盜版游戲。所以對(duì)于微軟來(lái)說(shuō)，Xbox One能否在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功，除了要面對(duì)索尼等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)之外，還需要頂住水貨的壓力。

Xbox One國(guó)行版分為兩個(gè)版本：3699元的家庭娛樂(lè)版，只包含游戲主機(jī)和一個(gè)游戲手柄;4299元首發(fā)限量版，包含游戲主機(jī)、一個(gè)游戲手柄以及Kinect，而這一價(jià)格遠(yuǎn)高于Xbox在海外的售價(jià)。在美國(guó)市場(chǎng)，不包含Kinect的版本售價(jià)僅為399美元，含稅約合人民幣2659元(國(guó)行3699元);而包含Kinect的版本定價(jià)為499美元，含稅約合3325元(國(guó)行4299元)，差距之大的確超出了此前的預(yù)期。

對(duì)于過(guò)大的價(jià)格差異微軟表示，Xbox One的定價(jià)在各個(gè)國(guó)家都有所不同，原因在于要將稅收、關(guān)稅、匯率和其他因素納入考慮。中國(guó)的消費(fèi)者雖然支付較高的價(jià)格，但將享受一些其他市場(chǎng)所沒(méi)有的優(yōu)待，如6個(gè)月免費(fèi)享受Xbox Live金會(huì)員資格，可免費(fèi)體驗(yàn)一些游戲，并且國(guó)行版Xbox One保修期為兩年。

即便微軟針對(duì)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)推出了這些“優(yōu)惠”政策，但從目前網(wǎng)友的反應(yīng)來(lái)看，依然很難令他們滿(mǎn)意。面對(duì)價(jià)格優(yōu)勢(shì)十分明顯的水貨產(chǎn)品，國(guó)行版Xbox One實(shí)在很難讓人擁有購(gòu)買(mǎi)欲望。

游戲價(jià)格有優(yōu)勢(shì) 鎖區(qū)讓玩家為難

在游戲方面，微軟在國(guó)內(nèi)首次引入了免費(fèi)模式，游戲可以免費(fèi)獲得，但是在游戲內(nèi)需要購(gòu)買(mǎi)收費(fèi)道具。事實(shí)證明，這種免費(fèi)模式在國(guó)內(nèi)更被接受，此類(lèi)游戲?yàn)槲④涁暙I(xiàn)的收入絕不會(huì)低于一次性收費(fèi)游戲。

而此次Xbox的最大亮點(diǎn)就在于一次性付費(fèi)游戲定價(jià)策略。微軟方面稱(chēng)，未來(lái)Xbox一次性收費(fèi)的游戲定價(jià)將在99元至249元之間，相比國(guó)外平均價(jià)格在60美元(約合370元人民幣)的定價(jià)有著明顯優(yōu)勢(shì)。微軟方面還介紹稱(chēng)，超過(guò)25家游戲開(kāi)發(fā)商帶來(lái)70余款為Xbox One開(kāi)發(fā)游戲，包括獨(dú)家內(nèi)容、免費(fèi)游戲、熱門(mén)游戲等。

不過(guò)國(guó)行版Xbox One的另外一大問(wèn)題在于，微軟將對(duì)游戲進(jìn)行鎖區(qū)，國(guó)行版用戶(hù)只能玩在中國(guó)大陸認(rèn)證的游戲。當(dāng)然，這也并非微軟愿意為之，但是由于在中國(guó)發(fā)布的游戲需要得到中國(guó)文化部的審批，因此微軟這樣做并不出人意料。不過(guò)，像即將發(fā)布的《俠盜獵車(chē)手5》等游戲大作可能無(wú)法通過(guò)國(guó)內(nèi)的審批，或者審批過(guò)程較長(zhǎng)，這將意味著國(guó)行版Xbox One的玩家無(wú)法在第一時(shí)間獲得這些游戲。由于游戲機(jī)的主要消費(fèi)者都是資深游戲玩家，如果無(wú)法運(yùn)行國(guó)外游戲，那么顯然對(duì)他們的吸引力就會(huì)大大降低，或許會(huì)對(duì)Xbox One在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的發(fā)展造成一定程度上的負(fù)面影響。

打擊盜版 微軟自身也需有所作為

雖然我們?cè)谶@里也并非推崇購(gòu)買(mǎi)水貨的做法，但這卻是目前國(guó)內(nèi)游戲機(jī)市場(chǎng)的實(shí)際情況。當(dāng)然，我們也看到了微軟在打擊盜版、保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面的努力和誠(chéng)意，比如下調(diào)了國(guó)內(nèi)游戲的價(jià)格，增加本地支付方式等，但這些顯然還不夠，無(wú)法讓玩家心甘情愿的購(gòu)買(mǎi)正版產(chǎn)品。

在筆者看來(lái)，微軟至少還可以在兩個(gè)方面有所作為。第一，那就是進(jìn)一步降低Xbox One主機(jī)的價(jià)格，使其與水貨相比沒(méi)有那么懸殊的差距。第二，在國(guó)內(nèi)取消Xbox Live的收費(fèi)，因?yàn)槟壳皣?guó)內(nèi)消費(fèi)者對(duì)這種服務(wù)收費(fèi)還不太認(rèn)可和接受，他們更原因接受花錢(qián)來(lái)購(gòu)買(mǎi)硬件產(chǎn)品。試想一下，如果微軟在國(guó)內(nèi)取消Xbox Live的服務(wù)費(fèi)，那么一定能夠吸引更多玩家選擇國(guó)行版的Xbox One和正版游戲來(lái)獲得更好的游戲體驗(yàn)。

總結(jié)：

那么，Xbox One能否在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)取得成功呢？至少?gòu)哪壳翱磥?lái)，國(guó)行版的Xbox One相比水貨產(chǎn)品并不具備明顯的吸引力或優(yōu)勢(shì)，所以要想取得如歐美市場(chǎng)那般成功困難重重。當(dāng)然，憑借其良好的游戲體驗(yàn)，以及多年來(lái)在游戲市場(chǎng)積累的良好口碑，Xbox One還是會(huì)在高端玩家當(dāng)中占據(jù)一席之地。

在與索尼PS4的競(jìng)爭(zhēng)中，Xbox One無(wú)疑占據(jù)了先入為主的優(yōu)勢(shì)，微軟如果想在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)扭轉(zhuǎn)頹勢(shì)，那就一定要利用好這一點(diǎn)，在PS4正式進(jìn)軍國(guó)內(nèi)之前把用戶(hù)攬入懷中。事實(shí)上，由于國(guó)行版Xbox One的價(jià)格并不具優(yōu)勢(shì)，而PS4最遲明年年初也將在國(guó)內(nèi)上市，所以很多玩家還在觀望中，微軟如何在這段時(shí)間內(nèi)打動(dòng)這部分玩家將是Xbox One成敗的關(guān)鍵。