為了消除不良廣告，谷歌牽頭組建了一個(gè)由廣告行業(yè)協(xié)會(huì)、廣告商、發(fā)行商和媒體共同組成的聯(lián)盟，叫優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”（The Coalition Better Adds）。

上周四，“優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”在德國(guó)科隆舉行的數(shù)字廣告行業(yè)展覽 Dmexco（第五屆數(shù)字營(yíng)銷展覽會(huì)）上宣布成立。該聯(lián)盟是對(duì)網(wǎng)絡(luò)廣告攔截逐漸增長(zhǎng)的一個(gè)直接回應(yīng)，同時(shí)也將起到一個(gè)網(wǎng)絡(luò)廣告規(guī)范的作用。

聯(lián)盟的目標(biāo)是創(chuàng)立一個(gè)全球性的在線廣告標(biāo)準(zhǔn)，并將利用美國(guó)交互廣告局（IAB, Interactive Advertising Bureau）旗下的技術(shù)實(shí)驗(yàn)室（Tech Lab）所開(kāi)發(fā)的技術(shù)加以實(shí)施。該技術(shù)主要將根據(jù)一系列指標(biāo)對(duì)所有廣告進(jìn)行評(píng)分篩選，評(píng)分的指標(biāo)包括網(wǎng)頁(yè)載入時(shí)間、跟蹤像素?cái)?shù)量、創(chuàng)意類別等，只有達(dá)到一定標(biāo)準(zhǔn)的廣告才能夠出現(xiàn)在聯(lián)盟成員公司的主頁(yè)上。

在宣布聯(lián)盟成立的網(wǎng)站上，組織者表示，評(píng)分標(biāo)準(zhǔn)將根據(jù)消費(fèi)者調(diào)查結(jié)果制定，在線調(diào)查將涵蓋網(wǎng)民對(duì)在線廣告的喜憎程度和類別差異等。第一輪評(píng)分系統(tǒng)將有望在今年四季度推出，評(píng)分軟件預(yù)計(jì)2017年將向市場(chǎng)發(fā)布。

“優(yōu)質(zhì)廣告聯(lián)盟”的初創(chuàng)成員包括：

美國(guó)廣告代理商協(xié)會(huì)（4A協(xié)會(huì)）

美國(guó)全國(guó)廣告主協(xié)會(huì)（ANA）

德國(guó)聯(lián)邦數(shù)字經(jīng)濟(jì)協(xié)會(huì)（BVDW）

未來(lái)數(shù)字內(nèi)容公司（Digital Content Next）

美國(guó)直郵營(yíng)銷協(xié)會(huì)（DMA）

歐洲發(fā)行商委員會(huì)(European Publishers Council）

谷歌

群邑（GroupM）

IAB，歐洲IAB，IAB技術(shù)實(shí)驗(yàn)室以及個(gè)國(guó)家地區(qū)的IAB分支機(jī)構(gòu)

網(wǎng)絡(luò)廣告促進(jìn)會(huì)（NAI）

新聞媒體聯(lián)盟（News Media Alliance）

寶潔

聯(lián)合利華

華盛頓郵報(bào)

世界廣告業(yè)主聯(lián)盟（WFA）

WFA的CEO史蒂芬·里爾克（Stephan Loerke）對(duì)Buisness Insider記者說(shuō)，作為鼓勵(lì)措施，如果廣告相關(guān)公司加入新的聯(lián)盟，或按照聯(lián)盟的標(biāo)準(zhǔn)制作廣告，他們也將被認(rèn)為是WFA的成員。WFA代表著各大主要品牌廠商，其廣告投放量合計(jì)約占全球廣告市場(chǎng)的90%。

“我們希望敦促成員企業(yè)認(rèn)真對(duì)待廣告攔截行為，不是因?yàn)樗鼘?duì)廣告主直接產(chǎn)生不利的影響，而是因?yàn)閿r截的動(dòng)機(jī)來(lái)自人們對(duì)在線廣告互動(dòng)模式的不滿。”里爾克說(shuō)。

新聯(lián)盟產(chǎn)生的端由

早在今年五月份，Businuess Insider 就報(bào)道過(guò)聯(lián)盟宣布前的一些話題紛爭(zhēng)。

引起討論的發(fā)端是谷歌高層的一些發(fā)聲，他們號(hào)召?gòu)V告業(yè)尋求解決廣告攔截器的問(wèn)題，并研究是什么原因促使人們?nèi)ハ螺d這些攔截器。

2015年，在廣告攔截的相關(guān)爭(zhēng)論變得更加激烈的形勢(shì)下，谷歌任命斯科特·斯潘塞擔(dān)任旗下的DoubleClick Ad Exchange廣告交易平臺(tái)的產(chǎn)品管理總監(jiān)，領(lǐng)導(dǎo)總部位于紐約的“可持續(xù)廣告部”。斯潘塞2008年隨谷歌對(duì)DoubleClick的并購(gòu)加入谷歌（當(dāng)時(shí)他擔(dān)任DoubleClick廣告服務(wù)部的產(chǎn)品管理副總裁一職），任命這樣一位高層主管反映了谷歌內(nèi)部對(duì)此問(wèn)題高度重視的態(tài)度。

斯潘塞一直主導(dǎo)著谷歌與廣告業(yè)之間的討論。當(dāng)時(shí)，谷歌就非常希望出臺(tái)行業(yè)層面的可接受廣告標(biāo)準(zhǔn)方面的新政策。