2016年6月7日,MSN中文網(wǎng)正式“停止服務(wù)”,頁面由新聞資訊切換為熱門站點(diǎn)標(biāo)簽。至此,這個在中國市場11年多,聲稱面向白領(lǐng)用戶的微軟旗下資訊門戶網(wǎng)站退場。
時(shí)間回到2005年5月26日。當(dāng)天,MSN Messenger改版,MSN中文網(wǎng)同時(shí)正式進(jìn)入中國市場。為了獲得互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營許可(ICP牌照),和雅虎中國門戶網(wǎng)站一樣,微軟和中國一家公司按照1比1的股權(quán)比例,成立一家網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)有限公司,提供資訊服務(wù)。
為了順利進(jìn)入中國并實(shí)現(xiàn)本地化,MSN中文網(wǎng)一直采取頻道外包的模式。從最初的9家合作方,到最后超過30家。MSN中國某高管曾表示,當(dāng)初之所以要外包,是希望“讓專業(yè)的人做專業(yè)的事”,規(guī)避內(nèi)容編輯上的風(fēng)險(xiǎn)。但雅虎中國和MSN中文網(wǎng)先后都關(guān)停了。
據(jù)報(bào)道,近年來,MSN多次進(jìn)行調(diào)整:2015年3月,微軟宣布業(yè)務(wù)調(diào)整,將旗下MSN部門轉(zhuǎn)到了Windows部門;2015年6月,MSN中文網(wǎng)重新設(shè)計(jì)改版后上線,并計(jì)劃推廣到Windows,iOS和Android等其他主流平臺。但這些舉措,并未能力挽狂瀾。
一個曾開創(chuàng)全新合作模式的門戶網(wǎng)站就此“倒掉”。原因何在?
首先,中國網(wǎng)絡(luò)媒體競爭激烈,MSN中文網(wǎng)不堪重負(fù)。在中國,商業(yè)門戶網(wǎng)站早已形成以新浪、搜狐、網(wǎng)易、騰訊為主的格局,在過去的11年里MSN中文網(wǎng)沒有超過任何一個本土門戶。隨著互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展從PC端向移動端轉(zhuǎn)移,門戶網(wǎng)站出現(xiàn)不同程度衰退,新媒體如新聞客戶端等發(fā)展迅猛。相比之下,MSN中文網(wǎng)既鮮有特色,又缺乏創(chuàng)新。
“在新老對手的雙重夾擊下,MSN流量下滑,儼然已是雞肋業(yè)務(wù),微軟對其投入也就自然減少。”中投顧問文化行業(yè)研究員沈哲彥在接受媒體采訪時(shí)說。
其次,MSN產(chǎn)品向來不是微軟關(guān)注的重點(diǎn),對其投入的資源和關(guān)注度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。以MSN即時(shí)通訊軟件為例,2005年進(jìn)入中國市場,被QQ反超后,于2014年10月正式退出中國。有分析認(rèn)為,繼Messenger退出后,MSN中文網(wǎng)的關(guān)閉只是時(shí)間問題。
“MSN網(wǎng)站本身就是MSN即時(shí)通信軟件的附屬品,是為了給使用MSN的用戶提供訊息的網(wǎng)站。”知名互聯(lián)網(wǎng)學(xué)者李易稱,MSN Messenger退出中國后,MSN中文網(wǎng)的黯然退出是必然之舉。
第三,業(yè)內(nèi)人士還推測這可能與政策有關(guān)。今年2月,國家新聞出版廣電總局、工業(yè)和信息化部公布《網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)管理規(guī)定》。新規(guī)定明確中外合資經(jīng)營、中外合作經(jīng)營和外資經(jīng)營的單位不得從事網(wǎng)絡(luò)出版服務(wù)。
微軟作為外企,在中國做內(nèi)容、做社交可能會存在政策性風(fēng)險(xiǎn)。“在傳統(tǒng)PC時(shí)代,微軟作為軟件服務(wù)提供商是成功的,但到了移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,微軟做內(nèi)容、做應(yīng)用就一直沒有成功過,或者說他一直沒有這方面基因。”《通信世界》總編輯劉啟誠說道。
做減法,不失為一個選擇。早在今年4月29日,MSN中文網(wǎng)在首頁發(fā)布消息,宣布“將于2016年6月7日停止提供簡體中文服務(wù)。但是您仍然可以繼續(xù)訪問我們推薦的其他網(wǎng)站。感謝您對MSN中文網(wǎng)的支持。”微軟在線相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,未來公司將專注于國際搜索廣告引擎業(yè)務(wù),特別是與跨境電商相關(guān)的搜索業(yè)務(wù),幫助更多中國企業(yè)拓展海外市場。
據(jù)悉,微軟去年投入精力發(fā)展中國市場,提供了包括Win10和云計(jì)算在內(nèi)的一系列產(chǎn)品,并在中國設(shè)立了美國之外最大研發(fā)中心。雖然微軟在中國收縮了面向消費(fèi)者的網(wǎng)絡(luò)服務(wù),但該公司還是在該國積極拓展云計(jì)算業(yè)務(wù)。微軟在北京和上海擁有大型數(shù)據(jù)中心,為企業(yè)客戶提供云計(jì)算和云存儲服務(wù)。
“對于微軟而言,適當(dāng)做減法,聚焦核心業(yè)務(wù),也并非壞事。”沈哲彥在接受媒體采訪時(shí)說。分析人士認(rèn)為,隨著微軟整個戰(zhàn)略的調(diào)整,互聯(lián)網(wǎng)門戶模式的衰落、移動資訊端的崛起,MSN中文網(wǎng)被放棄是邏輯的必然。