這兩天，幾家一直對中國不是很爽的外媒，集中報(bào)道了中國的央視，人民日報(bào)等中央一級的媒體，在境外的社交網(wǎng)站Facebook上的帖子，總能獲得大量互動，并擁有大量粉絲的情況。

令人遺憾的是，包括美國官辦媒體“美國之音”在內(nèi)的這些外媒，卻并沒有對央視和人民日報(bào)為何能在Facebook上獲得網(wǎng)友青睞給出公正的答案，而是拿出極為偏頗的“調(diào)查”，或是僅僅因?yàn)槿嗣袢請?bào)和央視的粉絲數(shù)比美國的幾個主流媒體多，就直接認(rèn)為央視和人民日報(bào)在Facebook上受歡迎是虛假的，大量的粉絲和互動都是“買”來的水軍...

然而，耿直哥對比了央視、人民日報(bào)和美國CNN在Facebook上的互動評論數(shù)后，卻發(fā)現(xiàn)事實(shí)遠(yuǎn)非這些“羨慕嫉妒恨”的外媒所宣稱的那樣。

首先是粉絲的構(gòu)成。這些“酸味十足”的外媒宣稱，由于中國網(wǎng)民沒法直接訪問Facebook，所以央視和人民日報(bào)的在Facebook上的數(shù)千萬的粉絲肯定是買來的，而且這些粉絲大多來自不靠譜的緬甸和印度等國家。

然而，耿直哥在央視、人民日報(bào)的Facebook帳號上卻發(fā)現(xiàn)，雖然兩家中國央媒的粉絲中，確實(shí)存在一些僵尸粉，但這和美國總統(tǒng)奧巴馬或候選人希拉里的僵尸粉比例大抵差不多。至于來自緬甸和印度的粉絲，他們反而是相當(dāng)?shù)鼗钴S，發(fā)言積極。

而從這些非西方國家的粉絲關(guān)注的內(nèi)容來看，他們更喜歡央視和人民日報(bào)發(fā)布的關(guān)于中國的風(fēng)景、美食等內(nèi)容，其中一切關(guān)于熊貓的內(nèi)容都最受歡迎。實(shí)際上，這些內(nèi)容的帖子中也經(jīng)?？梢钥吹絹碜晕鞣絿业木W(wǎng)友留言和互動——畢竟，誰不喜歡熊貓呢。

但如果是關(guān)于中國政治的內(nèi)容，網(wǎng)友互動的情況就會很平淡?？扇绻凑瘴鞣矫襟w的指控，這些中國央媒Facebook上的互動都是水軍乃至“五毛黨”虛假營造出來的，那為什么中國官方最“在乎”的政治信息，反而互動最少呢？

實(shí)際上，央視和人民日報(bào)在Facebook這樣的境外平臺上介紹和報(bào)道中國的時候，早已經(jīng)認(rèn)識到外國的網(wǎng)民喜歡什么，對什么沒有興趣。所以如果縱觀央視和人民日報(bào)這些媒體在Facebook上發(fā)布的內(nèi)容，就會發(fā)現(xiàn)風(fēng)景、美食和熊貓這些能夠引起全世界不同文化人民共同興趣的內(nèi)容，占了兩家媒體所有帖子中的絕大多數(shù)，而且這類內(nèi)容做得相當(dāng)精致，圖片都很漂亮。即便是中國的社會新聞，兩家媒體也會盡量挑選能引起外國網(wǎng)友興趣的趣聞軼事， 而且兩家媒體也會專門進(jìn)行針對性的翻譯，并給出視頻。總而言之一句話：很用心！

例如上圖就是人民日報(bào)今天早上發(fā)布的一則說中國沈陽一所專科學(xué)校的建筑抄襲美國白宮外觀的新聞，這條新聞就獲得了大量關(guān)注，而評論里來自非西方國家的網(wǎng)民則大多是在抨擊中國這種已經(jīng)“臭名遠(yuǎn)揚(yáng)”的“山寨”問題。

另一個典型的例子是，在央視昨天發(fā)布的一則印尼一處火山形成的天然美景，就收獲了1.6萬個網(wǎng)友的“心情”，而今天央視發(fā)布的一則中國商人收購英超球隊(duì)阿斯頓維拉的新聞，關(guān)注度則只有前一條的1/100。

▲圖為央視在Facebook上發(fā)布的印尼的美景，還有來自印尼的網(wǎng)友留言說她很愛自己的祖國，歡迎大家去那里度假

▲而這則中國商人收購英國足球俱樂部的新聞，僅僅收獲了154個網(wǎng)友的不同“心情”。但值得注意的是，人民日報(bào)還專門給出了這位商人的視頻

但央視和人民日報(bào)這樣的轉(zhuǎn)變并不是因?yàn)槭鼙娛峭鈬?，才會這樣做。如果這些西方媒體肯花點(diǎn)時間研究央視和人民日報(bào)的微博微信，就會發(fā)現(xiàn)這些媒體在中國境內(nèi)的新媒體平臺上，發(fā)布的多數(shù)內(nèi)容也是“養(yǎng)生”、“雞湯”和“趣聞軼事”這些草根網(wǎng)民最關(guān)注的內(nèi)容。

實(shí)際上，CNN的Facebook帳號上也并不是經(jīng)常發(fā)布無聊的硬新聞，也大多是娛樂八卦的內(nèi)容以及社會的奇聞軼事。其中，今天CNN發(fā)布的一則一位87歲的音樂家在一場演出中離世的消息，就獲得了3000多個網(wǎng)友的不同“心情”。因?yàn)檫@位音樂家不僅是吉尼斯世界記錄中為同一家樂隊(duì)演出時間最長的大提琴演奏家，而且更引起了網(wǎng)友們對于她能夠在自己最熱愛的職業(yè)上走完一生的感慨。

相對的，CNN一則一位美軍高級將領(lǐng)去敘利亞訪問的新聞，就僅獲得400個網(wǎng)友的心情互動。

所以，如果這些西方媒體真的是希望中國進(jìn)步，而不是拐彎抹角的找茬中國，他們應(yīng)該肯定和鼓勵央視與人民日報(bào)的這種轉(zhuǎn)變。在一個新媒體的時代，能夠獲得公眾認(rèn)可的新媒體帳號，一定是那些接地氣，內(nèi)容生動有趣的，而不是僅僅只是在硬生生地發(fā)布新聞的

然而，這些西方媒體的狹隘的“意識形態(tài)”觀念局限了他們的眼界，令他們?nèi)匀贿€在拿過去刻板偏見的眼光去看待央視和人民日報(bào)這兩家早已在新媒體時代完成了“華麗轉(zhuǎn)身”的中國央媒。所以他們對央視和人民日報(bào)在Facebook上取得成功的分析“結(jié)果”，又怎會客觀呢？

更令人覺得吃驚的是，這些西方媒體竟然因?yàn)檠胍暫腿嗣袢請?bào)的粉絲大多來自非西方國家，就得出了粉絲大多是買來的說法。這令人不得不懷疑這是不是一種西方輿論霸權(quán)的體現(xiàn)：難道只有西方國家的網(wǎng)民才是人，才是真的“粉絲”，而中國周邊的亞洲鄰國網(wǎng)友就不算人，就只能是水軍？

▲人民日報(bào)在Facebook上發(fā)布的樹懶做瑜伽的圖片，結(jié)合不久前熱映的《瘋狂動物城》中調(diào)侃樹懶很慢很懶的梗，成功獲得了2.7萬個心情互動

另一方面，央視和人民日報(bào)在境外社交平臺上的成功經(jīng)驗(yàn)，也應(yīng)該被中國政府所吸取和學(xué)習(xí)。不論是對內(nèi)還是對外宣傳，只有真正了解草根們的世界，了解草根的興趣愛好所在，尊重草根，才能令自己的聲音被社會乃至世界所傾聽。否則，我們花了很多錢的和力氣，也只能是自說自話罷了。