近日，“魏則西事件”持續(xù)發(fā)酵，中國國內(nèi)的輿論部分指責(zé)指向百度的競價排名，這一事件對于在美國納斯達克上市的百度公司股價產(chǎn)生了顯著的負面影響。而就在之前，由于百度發(fā)布的財報好于預(yù)期，華爾街各大行紛紛上調(diào)其目標價。各種因素交織一道，百度中期股價究竟將何去何從?

短期股價或受打壓

北京時間5月2日晚間美股開盤，百度便暴跌近8%，這也是“魏則西事件”發(fā)酵后的首個美股交易日。截至同日22:38分記者發(fā)稿前，百度報178.96美元，跌幅達7.90%。

北京時間5月3日美股收盤后，百度收報178.91美元，跌幅為7.92%。其股價在盤后交易時段微漲0.3%，報179.44美元。

　　第一財經(jīng)記者第一時間聯(lián)系紐交所交易員，然而未能及時得到回復(fù)。

某資深美股交易員也對記者表示，“谷歌曾在2008年前后發(fā)生過類似事件，當(dāng)時股價也大幅波動，折騰近一個月才平息，百度事件需要關(guān)注近幾日的市場變化。”不過他也表示，就基本面而言，仍有一些投資者可能在伺機抄底百度。

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)言人姜軍在5月2日表示，近日“魏則西事件”受到網(wǎng)民廣泛關(guān)注。國家網(wǎng)信辦會同國家工商總局、國家衛(wèi)生計生委成立聯(lián)合調(diào)查組進駐百度公司，對此事件及互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)依法經(jīng)營事項進行調(diào)查并依法處理。調(diào)查組將適時公布調(diào)查和處理結(jié)果;百度通過電子郵件聲明就調(diào)查作出表態(tài)稱，將配合調(diào)查，其有責(zé)任使網(wǎng)上信息有效。

該事件的起因經(jīng)過為，魏則西在部隊醫(yī)院武警北京總隊第二醫(yī)院嘗試了一種號稱“與美國斯坦福大學(xué)合作的腫瘤生物免疫療法”，借錢完成治療后出現(xiàn)了肺部轉(zhuǎn)移，隨后才得知這種療法無效。魏則西于今年4月“醫(yī)治無效”死亡。目前中國國內(nèi)的輿論一方面指責(zé)指向百度的競價排名，另一方面再次開挖莆田系背景和部分醫(yī)院科室外包的現(xiàn)象。

谷歌曾因類似事件遭罰5億美金

百度當(dāng)前所遭遇的事件在中國可謂沒有先例，如果要在海外尋找相似案例，與百度業(yè)務(wù)、盈利模式相似的谷歌可能是最佳對象。

百度的主要盈利來源是搜索業(yè)務(wù)，搜索推廣是根據(jù)網(wǎng)民的搜索關(guān)鍵詞，在搜索結(jié)果中提供相關(guān)的企業(yè)推廣信息的一種營銷服務(wù)，目前已有超過62萬家企業(yè)客戶使用百度推廣開展網(wǎng)絡(luò)營銷。這一模式是由美國Overture公司(后被雅虎公司收購)發(fā)明，目前包括Google、百度及其他國內(nèi)搜索引擎普遍采用的商業(yè)模式。

早在2003年，谷歌就因為網(wǎng)絡(luò)藥品廣告問題接到美國國會三個不同委員會的調(diào)查質(zhì)詢，2009年爆出的大衛(wèi)·惠特克(David Whitaker)事件則讓谷歌徹底形象掃地。

相關(guān)資料顯示，惠特克是一名美國的假藥販子，長期通過網(wǎng)絡(luò)向美國消費者出售假藥，用植物油和蛋白粉偽造生長激素和類固醇藥物;售價高達1000美元一瓶的類固醇甚至是不值一文的純凈水。2008年他從墨西哥被引渡回美國之后，面臨著至多65年的監(jiān)禁。為了立功換取減刑，惠特克向美國聯(lián)邦調(diào)查人員供述，在明知不合法的情況下，谷歌廣告銷售人員曾經(jīng)主動幫助他避開谷歌過濾機制，在網(wǎng)上投放假藥廣告。為了減刑，惠特克也協(xié)助美國司法機構(gòu)展開了一場“釣魚式調(diào)查”。

終于在2011 年 8 月，谷歌與美國司法部(DOJ)就非法網(wǎng)絡(luò)藥店廣告一事達成和解，谷歌為此支付了當(dāng)時企業(yè)最高額的企業(yè)罰金——5億美元。谷歌也承認其自 2003 年開始幫助加拿大的藥店使用 Adwords廣告項目，承認其知曉美國人通過它的廣告買這些藥、廣告客戶不要求處方就賣處方藥，以及知曉谷歌雇員主動幫助廣告客戶來逃避谷歌的藥業(yè)廣告政策和第三方驗證。

　　(圖說：美國司法部宣布對谷歌處以5億美元罰款)

此后，美國食品與藥品監(jiān)管局(FDA)等部門加大監(jiān)管力度，其在2014年規(guī)定，只有同時符合所在地以及銷售地相關(guān)法規(guī)的藥品網(wǎng)站才可以注冊域名和提供服務(wù)，這意味著在其他國家獲得許可的網(wǎng)絡(luò)藥店無法向美國消費者出售處方藥。同年，谷歌宣布成立一個2.5億美元的專項資金，打擊“非法網(wǎng)絡(luò)藥店”，與合法藥店合作共同打擊非法藥店的營銷。

值得注意的是，百度內(nèi)網(wǎng)在于5月3日發(fā)布的一篇文章中寫道，“搜索就像一面鏡子，照見的是整個真實世界。當(dāng)我們一起努力去建設(shè)一個好的世界，打擊惡的，就會得到一個好的搜索。”“不作惡”(Do not be evil)正是谷歌公司的一項非正式的公司口號，然而“不作惡”與美國嚴格的監(jiān)管環(huán)境以及高昂的作惡成本息息相關(guān)，谷歌的經(jīng)歷似乎也是百度今后所無法避免的。

百度生態(tài)閉環(huán)正在形成

盡管“魏則西事件”在短期內(nèi)引發(fā)了國內(nèi)對百度長期發(fā)展的擔(dān)憂，但自百度去年發(fā)布超預(yù)期的四季度財報以來，華爾街人士對這一“中國版的谷歌”仍持“買入”(buy)或“增持”(overweight)觀點。

知名投行麥格理近期維持了對于百度“跑贏大盤”(Outperform)的評級，其分析師將百度目標價定在251美元，這也意味著該機構(gòu)預(yù)計百度在當(dāng)前的基準上仍存在41.23%的漲幅。

其實，占到百度營收絕對大頭的搜索業(yè)務(wù)當(dāng)前扮演的角色更多是引流，其當(dāng)下的重心仍在于打造生態(tài)閉環(huán)，收購Youtube等、大力投入人工智能的谷歌也是如此。

接近百度的人士對《第一財經(jīng)日報》記者表示，“在內(nèi)容生態(tài)、服務(wù)生態(tài)和金融生態(tài)上正在搭建完善的商業(yè)格局，三大生態(tài)協(xié)同作戰(zhàn)。”具體而言，在內(nèi)容生態(tài)上，百度已經(jīng)孵化了愛奇藝、百度音樂、百度文學(xué)、百度視頻;在金融生態(tài)上，百信銀行和百安保險助力百度開辟互聯(lián)網(wǎng)金融新戰(zhàn)場;在服務(wù)生態(tài)上，百度外賣、作業(yè)幫已經(jīng)成功獨立發(fā)展，開放融資。

此外，百度仍在加大技術(shù)研發(fā)投入，如無人駕駛車、人工智能、語音合成、度秘、語音搜索、機器翻譯等，這也對其短期凈利潤造成一定擠壓。

4月29日，百度發(fā)布了截至3月31日的2016財年第一財季未經(jīng)審計財報。報告顯示，百度第一財季總營收為人民幣158.21億元(約合24.54億美元)，同比增長24.3%;第一財季凈利潤為人民幣19.87億元(約合3.081億美元)，同比下滑18.9%，降幅縮小。

美國Stone Fox Capital研究員表示，盡管百度財報超預(yù)期，但是股價始終維持在200美元以下的水平。百度股價在2014年達到巔峰，觸及251.99美元。“去年四季度和今年一季度財報傳遞的信息是，百度的確在實現(xiàn)廣泛業(yè)務(wù)的增長，其估值并無需懷疑。關(guān)鍵在于，百度近年來開發(fā)的其他細分領(lǐng)域?qū)⑷绾伟l(fā)展(變現(xiàn))。”

　　(圖說：百度近兩年來的股價走勢)

而為了實現(xiàn)內(nèi)容生態(tài)和服務(wù)生態(tài)的雙繁榮，規(guī)模和業(yè)務(wù)都不斷膨脹的百度在今年4月13日宣布將成立“百度搜索公司”，由搜索業(yè)務(wù)群組(SSG)、移動服務(wù)事業(yè)群組(MSG)和糯米事業(yè)部組成，而這也似乎在學(xué)習(xí)谷歌模式。

2015年8月11日，谷歌將創(chuàng)建名為Alphabet的新公司Alphabet Inc.,取代Google Inc.。 Alphabet旗下將包括谷歌和Calico，后者旗下包括了谷歌風(fēng)投、谷歌資本、谷歌實驗室Google X和其它子公司。

當(dāng)然，國內(nèi)也不乏評論人士表示了對百度長期發(fā)展的憂慮，有評論稱，“作為對標谷歌的中國企業(yè)，百度的處境遠比谷歌惡劣：它在搜索引擎之外的建樹不多，尤其沒有安卓之于谷歌這樣一錘定音的統(tǒng)治級產(chǎn)品，這讓資本市場時刻憂心百度的可持續(xù)性，除此之外，百度亦需要跟隨谷歌瞄準未知領(lǐng)域的探索節(jié)奏，否則便會失掉光環(huán)。”