隨著臉譜網(wǎng)推出交互式媒體內(nèi)容創(chuàng)建工具 Instant Articles，大大提升移動(dòng)端網(wǎng)頁性能，谷歌也正在全力以赴地為移動(dòng)端網(wǎng)頁加速，投入開源項(xiàng)目Accelerated Mobile Pages（AMP）。長(zhǎng)達(dá)14頁的文章經(jīng)過合適的“AMP化”（谷歌起的術(shù)語），出現(xiàn)在谷歌新聞所有移動(dòng)平臺(tái)的頭條位置，在搜索結(jié)果的上方，這些文章會(huì)以輪播圖的方式得到展示。

谷歌新聞的頭條輪播區(qū)將只推送經(jīng)過AMP加速的文章，但是頭條之后的新聞報(bào)道目前還是混合推送，既有經(jīng)過加速的文章，它們會(huì)有一個(gè)小閃電標(biāo)志，也有沒經(jīng)過加速的文章，它們按照谷歌一貫的“許多、許多、許多不同的指標(biāo)”排列——谷歌新聞的工程總監(jiān)Maricia Scott告訴我們。目前，輪播圖只適用于英文媒體，但是未來幾個(gè)月就會(huì)推廣到其他國(guó)家和地區(qū)。用戶可以在輪播區(qū)從一篇AMP文章滑動(dòng)到另一篇。

AMP對(duì)內(nèi)容供應(yīng)商的潛在吸引力是雙重的：首先，他們的移動(dòng)網(wǎng)頁能被更快地加載出來，其次，谷歌對(duì)AMP化的網(wǎng)頁也會(huì)有更好的推薦策略。谷歌已經(jīng)在排位算法中對(duì)能快速打開的網(wǎng)頁給予輕微的優(yōu)先級(jí)，但是讓這種輪播區(qū)只展示AMP文章可是更加強(qiáng)有力的推動(dòng)。

（谷歌新聞?shì)啿?shí)際上在周二就已經(jīng)出現(xiàn)在了我的iPhone上，雖然直至周三下午這一功能才被正式發(fā)布。谷歌告訴記者，這是先投放給一些用戶來進(jìn)行測(cè)試。）

“這對(duì)用戶和內(nèi)容供應(yīng)者都是好事：用戶可以閱讀更多的文章，內(nèi)容供應(yīng)者也會(huì)受益，因?yàn)樗麄儠?huì)看到，一旦用戶發(fā)現(xiàn)可以在手機(jī)上迅速地加載，他們就會(huì)對(duì)這些文章產(chǎn)生更大的興趣。”Scott說道，“我們還沒有具體的數(shù)字來說明用戶對(duì)AMP頁面的興趣增加了多少，但是我們可以說，用戶對(duì)AMP頁面的興趣，一定大于普通的內(nèi)容頁。”

“用戶不會(huì)再花時(shí)間等著普通頁面慢慢加載——因?yàn)樗麄円坏┌l(fā)現(xiàn)AMP新聞并且點(diǎn)進(jìn)去看，他們就會(huì)體驗(yàn)到AMP加載內(nèi)容有多快。”她補(bǔ)充道。

據(jù)谷歌表示，AMP頁面加載速度平均是非AMP頁面的四倍，我們自己也進(jìn)行了一個(gè)小型的速度測(cè)試。

（速度測(cè)試的內(nèi)容戳這里查看：http://www.niemanlab.org/2016/02/diving-all-in-or-dipping-a-toe-how-publishers-are-approaching-googles-accelerated-mobile-pages-initiative/）。

那么付費(fèi)站點(diǎn)的新聞報(bào)道呢？谷歌新聞與社交產(chǎn)品部的負(fù)責(zé)人Richard Gingras告訴我們，支持付費(fèi)站點(diǎn)和廣告頁面的研發(fā)正在進(jìn)行中，在正式版AMP推出后，這將是一項(xiàng)增值服務(wù)。

“圍繞訂閱和簽到，讓內(nèi)容供應(yīng)者也能擁有自己的商業(yè)模式，是AMP架構(gòu)的關(guān)鍵，我們?yōu)榇瞬捎昧丝蛻舳说哪Ｊ?，這也是《華爾街日?qǐng)?bào)》、《紐約時(shí)報(bào)》、《金融時(shí)報(bào)》等已經(jīng)采用的方式。” Rudy Galfi，AMP的產(chǎn)品主管，如是說。“我們正在收集一些運(yùn)營(yíng)過程中的意見和建議，我們也對(duì)創(chuàng)建一個(gè)基于服務(wù)的付費(fèi)模式充滿興趣。”

Galfi補(bǔ)充說，在這方面，還有很多的工作要做，但是“我們很興奮能和內(nèi)容商協(xié)力工作，畢竟我們沒有任何這一領(lǐng)域的專業(yè)知識(shí)。”

廣告投放以及提升相關(guān)分析支持，也是正在進(jìn)行的工作。“廣告是我們重點(diǎn)關(guān)注的部分，” Galfi說，“我們正考慮如何持續(xù)地為內(nèi)容商提供更多的選擇項(xiàng)和靈活性。我們會(huì)一直保持開源，歡迎廣告技術(shù)供應(yīng)商加入，為AMP項(xiàng)目?jī)?yōu)化代碼。到目前為止，二三十個(gè)外援已經(jīng)加入并且貢獻(xiàn)了代碼。除此之外，我們還會(huì)繼續(xù)探討AMP中更豐富的廣告形式。”

最近，例如《大西洋》月刊（原生廣告預(yù)計(jì)將占本年廣告收入的75%），和一家廣告技術(shù)公司合作，制作AMP特定廣告單元，兼顧了閃電加載與內(nèi)容商想要的信息分析。

像comScore，Parse.ly還有Chartbeat這些公司，還有谷歌自己的分析體系，都是有AMP支持的，Galfi說，他理解新聞編輯室對(duì)讀者做研判時(shí)的多樣化需求。“在分析時(shí)，你可以用各種不同的觸發(fā)器。比如，我想收集一些用戶點(diǎn)擊按鈕的數(shù)據(jù)，想知道當(dāng)用戶滾動(dòng)屏幕時(shí)他能看到哪里。我們的架構(gòu)提供所有這些觸發(fā)器，也會(huì)持續(xù)為內(nèi)容商提供服務(wù)。”Galfi說，“這兒有一個(gè)關(guān)于廣告和分析的有趣觀點(diǎn)，是關(guān)于可視性的：用戶會(huì)在頁面上閱讀50%以上的內(nèi)容嗎？我們正在AMP中增加的一項(xiàng)分析框架，就是基于可視性的觸發(fā)器：它能告訴我，用戶滾屏滾到了哪里，他們到底看了這個(gè)東西的百分之多少。”

在用戶友好、頁面格式方面，谷歌正致力于更好的直播博客支持，內(nèi)容商的需求也在于此：“我們有興趣探索，如何在動(dòng)態(tài)中傳遞內(nèi)容，內(nèi)容在哪里會(huì)被自動(dòng)刷新、新內(nèi)容會(huì)被放上來。我們一直在做的功能，就是讓內(nèi)容商可以做這類事情，也希望我們能看到更多的博客直播。”

谷歌在嘗試的另一個(gè)功能，是基于內(nèi)容商反饋，建立一個(gè)側(cè)邊菜單，能讓停留在這個(gè)頁面的用戶看到內(nèi)容商網(wǎng)站上的相關(guān)新聞報(bào)道（“代碼都在這里，也都是可用的，但是這不是默認(rèn)功能，內(nèi)容商可以按需求自主測(cè)試，”Galfi說道）。

“我們一直在與內(nèi)容商探討他們希望在頁面上實(shí)現(xiàn)的讀者體驗(yàn)，他們想要的東西之一，是讓讀者能在他們的網(wǎng)站上擁有屬于自己的旅程、能跳轉(zhuǎn)到相關(guān)內(nèi)容，對(duì)此，我們已經(jīng)有了個(gè)很好的方法通過AMP機(jī)制實(shí)現(xiàn)，能讓內(nèi)容商動(dòng)態(tài)地查詢顯示在頁面上的報(bào)道鏈接，”他說。“在相似的脈絡(luò)中，通過和內(nèi)容商的持續(xù)討論，我們知道了他們想要的另一個(gè)讀者體驗(yàn)是側(cè)邊菜單：如果你在娛樂版，而又想給你的體育版或者商業(yè)版增加曝光，這樣的邊欄能讓讀者輕松地點(diǎn)擊訪問。”