在蘋果公司穩(wěn)坐“全球第一”寶座多年后，本周一谷歌母公司Alphabet市值盤中一度超越蘋果，成為全球最值錢的上市公司，而此后隨著股價(jià)漲跌，兩家公司總市值始終咬得很緊，呈現(xiàn)犬牙交錯(cuò)式互博——谷歌會(huì)奪走蘋果“市值最高的公司”的稱號(hào)嗎？歐美業(yè)界的普遍觀點(diǎn)是：很有可能！而兩家公司在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)，似乎也印證著這種趨勢(shì)。

“當(dāng)下”與“未來(lái)”之爭(zhēng)

蘋果已經(jīng)整整寂寞了五六年時(shí)間。2010年，蘋果超越微軟，成為全球市值最高的科技公司。2011年，蘋果超越?？松梨?，成為全球市值最高的上市公司。此后蘋果一直牢牢地占據(jù)著這個(gè)位置。

“江山易主”的導(dǎo)火索是谷歌母公司Alphabet發(fā)布的季度財(cái)報(bào)，周一發(fā)布財(cái)報(bào)之后，谷歌股價(jià)盤后交易中飆升6%，谷歌市值一度超過(guò)蘋果。而在過(guò)去一年中，這種此消彼長(zhǎng)顯得更加直觀和明顯。去年5月蘋果股價(jià)上升至歷史高點(diǎn)，達(dá)132.54美元，而目前已經(jīng)一路下滑了近30%，市值隨之蒸發(fā)1500億美元；相較之下，谷歌股價(jià)較上年同期一路飆升，累計(jì)增長(zhǎng)近50%，市值增加了約2500億美元。

即便蘋果的現(xiàn)金流和盈利能力遙遙領(lǐng)先谷歌數(shù)倍，但華爾街分析師仍選擇普遍看好谷歌，他們認(rèn)為蘋果公司業(yè)績(jī)過(guò)分依賴iPhone等終端的銷售，而谷歌則在人工智能、無(wú)人汽車等潛在藍(lán)海市場(chǎng)展示了超前的戰(zhàn)略布局效率，在“當(dāng)下”與“未來(lái)”中，更多人選擇后者。

美國(guó)投行Atlantic Equities分析師James Cordwell表示，蘋果現(xiàn)在之所以比Alphabet價(jià)值更高，只是因?yàn)?ldquo;持有的現(xiàn)金更多”，如果拋開這點(diǎn)，“Alphabet市值實(shí)際上已經(jīng)超過(guò)蘋果”。

TradingAnalysis.com平臺(tái)分析師Todd Gordon說(shuō)：“我認(rèn)為，蘋果丟失領(lǐng)頭羊地位這個(gè)大趨勢(shì)也不可避免。”他指出，如果蘋果不能采取有效措施提振股價(jià)，那么按照這個(gè)趨勢(shì)，Alphebat將在2017年徹底超越蘋果。

蘋果患上“中國(guó)依賴癥”

頗為有趣的是，兩家公司在中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)也呈現(xiàn)出冰火兩重天的景象。

對(duì)蘋果來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)是iPhone銷量的重要支撐點(diǎn)。雖然蘋果第四季財(cái)報(bào)依然亮眼，但華爾街卻沒(méi)有那么樂(lè)觀。盡管新款iPhone借中國(guó)市場(chǎng)加入首發(fā)陣營(yíng)創(chuàng)下銷售新紀(jì)錄，但海外分析師卻發(fā)現(xiàn)，作為蘋果全球第一大市場(chǎng)，大中華區(qū)市場(chǎng)為蘋果的貢獻(xiàn)已占到后者總收入的約20%，更是貢獻(xiàn)了過(guò)去四年中蘋果營(yíng)收增長(zhǎng)的60%，蘋果已患上嚴(yán)重的“中國(guó)依賴癥”。如果沒(méi)有中國(guó)市場(chǎng)的訂單支撐，新iPhone的第一階段銷售情況將很難看。

2016年1月，新iPhone在中國(guó)的銷售即遭遇始料未及的寒潮。羅森布拉特證券分析報(bào)告指出，1月份通常是銷售旺季，2015年1月時(shí)，iPhone銷量比2014年12月上升了15%；而今年，中國(guó)市場(chǎng)銷量卻預(yù)計(jì)暴跌35%。此前，蘋果CEO庫(kù)克也曾表示，大中華區(qū)的銷售1月份開始出現(xiàn)放緩跡象。

蘋果在衰退，谷歌卻準(zhǔn)備抄底。在主營(yíng)業(yè)務(wù)退出中國(guó)大陸市場(chǎng)多年后，谷歌服務(wù)今年鐵定回歸，首當(dāng)其沖就是Google Play官方商店。消息稱，Google Play中文版(針對(duì)中國(guó)地區(qū))的界面會(huì)和國(guó)際版一樣。不過(guò)，據(jù)悉Google Play中文版并不會(huì)和國(guó)際版接軌，賬號(hào)信息會(huì)存儲(chǔ)在獨(dú)立服務(wù)器。同時(shí)，Google Play中文版可能還將提供支付寶等支付方式，在這方面，谷歌又走在蘋果前面，顯得更接地氣。

2月18日，中國(guó)成為繼美國(guó)、英國(guó)、加拿大和澳大利亞之后，亞洲首個(gè)、全球第五個(gè)開通ApplePay服務(wù)的國(guó)家。顯然，蘋果依然很“倚重”中國(guó)市場(chǎng)，而對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)，中國(guó)市場(chǎng)更像一塊尚未開墾的處女地，擁有無(wú)盡的想象空間。