2014年，互聯(lián)網(wǎng)在線問診、線上售藥、線上掛號等都得到了迅速的發(fā)展。在2015年，借助于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，在互聯(lián)網(wǎng)+的驅(qū)動下，移動醫(yī)療必將在推動醫(yī)療行業(yè)快速發(fā)展，優(yōu)化醫(yī)療資源配置。近日，iiMedia Research(艾媒咨詢)發(fā)布的《2015年中國“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療研究報告》數(shù)據(jù)顯示，22015年移動醫(yī)療用戶規(guī)模將達1.38億人，增長率高達91.7%。隨著愈來愈多的企業(yè)進入移動醫(yī)療領(lǐng)域，醫(yī)藥電商有望迎來爆發(fā)式增長。

移動醫(yī)療市場規(guī)模將超40億元

艾媒咨詢近期發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模達到29.5億元。2015年中國移動醫(yī)療市場規(guī)模將達42.7億元，增長率為44.7%。艾媒咨詢分析認為，在資本的強力驅(qū)動下，中國移動醫(yī)療產(chǎn)品正在逐漸趨向成熟，產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈正在逐步完善。在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)及傳統(tǒng)醫(yī)療機構(gòu)的共同努力下，中國移動醫(yī)療市場將繼續(xù)保持高速增長。

在用戶增長方面，艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2015年移動醫(yī)療用戶規(guī)模將達1.38億人，增長率高達91.7%。隨著移動醫(yī)療市場的逐漸升溫，越來越多的創(chuàng)業(yè)者加入到移動醫(yī)療的浪潮中，不斷推出各種具有競爭力的移動醫(yī)療產(chǎn)品，吸引了大批用戶。

目前互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈上游主要包括醫(yī)療機構(gòu)、還有醫(yī)藥流通商家還有醫(yī)生資源。在互聯(lián)網(wǎng)+的催化下，醫(yī)患交流、醫(yī)療服務(wù)以及醫(yī)藥購買均實現(xiàn)了在線化、移動化。如在微信、支付寶應(yīng)用上，用戶已實現(xiàn)在線掛號、醫(yī)院資訊查詢等功能。

而通過醫(yī)患社交應(yīng)用，用戶則可以在線咨詢病情。互聯(lián)網(wǎng)為醫(yī)藥流通提供了線上渠道，包括B證以及A證的藥品交易，均可在線上完成。另外，除了與上游資源合作外，產(chǎn)業(yè)鏈還包含有互聯(lián)網(wǎng)自建服務(wù)資訊門戶、工具應(yīng)用、智能穿戴廠商等，進一步完善了移動醫(yī)療產(chǎn)業(yè)鏈。但總的來說，目前中國移動醫(yī)療行業(yè)格局仍然未定，對企業(yè)來說，各細分領(lǐng)域的機會還有很多，這也進一步催化了行業(yè)競爭的激烈性。

移動醫(yī)療獲用戶好評，服務(wù)需求漸趨多樣性

當(dāng)前移動醫(yī)療在用戶中的普及仍處于一個較低水平，移動醫(yī)療的市場仍處于初級階段。而在當(dāng)前已使用移動醫(yī)療產(chǎn)品的用戶當(dāng)中，普遍認為自身已從移動醫(yī)療產(chǎn)品中得到了相應(yīng)的醫(yī)療健康服務(wù)輔助，大多用戶體驗也趨向滿意，但仍有相當(dāng)大的上升空間。

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，在服務(wù)需求類型上，72.1%的移動醫(yī)療用戶集中在健康科普類；53.3%的用戶使用的為用藥醫(yī)療類；48.7%的用戶則需要在移動端進行疾病在線咨詢。艾媒咨詢分析認為，目前用戶在移動醫(yī)療的需求已從健康資訊科普逐漸擴散，包括在線咨詢、到日常健康保健等，應(yīng)用范圍越趨廣泛，移動醫(yī)療產(chǎn)品生態(tài)也將越趨完善。

過去一年里，BAT紛紛開始布局互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療，百度戰(zhàn)略投資“健康之路”(醫(yī)護網(wǎng))；阿里巴巴則從藥品開始切入，構(gòu)建醫(yī)藥電商，并借此從藥品O2O擴展至醫(yī)療O2O，建立起完整的醫(yī)藥生態(tài)閉環(huán)；騰訊在投入7000萬美元到丁香園后，又以1億美元領(lǐng)投掛號網(wǎng)。據(jù)微信官方發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2014年底全國已經(jīng)有近100家醫(yī)院上線微信全流程就診，超過1200家醫(yī)院支持微信掛號，服務(wù)累計超過300萬患者，為患者節(jié)省超過600萬小時。

BAT在行業(yè)的瘋狂布局，引領(lǐng)了行業(yè)的競爭熱潮。一些在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域深耕多年的企業(yè)也紛紛加大對產(chǎn)業(yè)的投入。春雨醫(yī)生致力打造O+O醫(yī)療服務(wù)(online私人醫(yī)生＋offline線下診所)，預(yù)計將在2015年底完成在全國50個大中型城市開設(shè)300家診所的目標。同時，互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療也持續(xù)受到資本的青睞。2015年上半年，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域風(fēng)險投資總額將近8億美元。2015上半年，在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療領(lǐng)域的總投融資額已幾乎實現(xiàn)去年全年投融資額的超越，資本進一步加速在產(chǎn)業(yè)的布局，推動行業(yè)快速發(fā)展。

個性化醫(yī)療將成趨勢

艾媒咨詢分析認為，“互聯(lián)網(wǎng)+”醫(yī)療，正是寓意著互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)醫(yī)療產(chǎn)業(yè)的連接。未來，移動醫(yī)療將進一步與傳統(tǒng)醫(yī)療機構(gòu)融合，順應(yīng)政策風(fēng)向，切實發(fā)展惠及全民的健康信息服務(wù)以及智慧醫(yī)療服務(wù)。同時，隨著處方藥電子商務(wù)銷售和監(jiān)管模式的創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)將有效降低藥品銷售對醫(yī)院渠道的依賴性，從而打造完整的購藥電商平臺生態(tài)，醫(yī)藥電商有望迎來爆發(fā)式增長。

另外，隨著資本開始關(guān)注精準醫(yī)療，醫(yī)療的大數(shù)據(jù)有望進一步提升。這也將拉動移動醫(yī)療的個性化發(fā)展，在針對需求人群的個體差異，融合文化、技術(shù)、產(chǎn)品、服務(wù)等，將會衍生出多維度、多角度的服務(wù)形式和發(fā)展機會。健康醫(yī)療呈現(xiàn)垂直多元化，這也相應(yīng)增加了產(chǎn)業(yè)的參與機會。同時，健康醫(yī)療將向更加注重患者參與的方向發(fā)展，并脫離傳統(tǒng)醫(yī)療環(huán)境。這讓用戶不管身在何處，家里、辦公室、健身房或是車里，醫(yī)療與健康管理都能變得觸手可及。