這段時間，中國股市表現(xiàn)讓人失望，接近絕望。表現(xiàn)不佳的除了中國股市，還有美國股市。在這一個月，大部分科技巨頭的股價都有下跌。其中，作為全球市值最高的公司，蘋果的股價下跌了 13%，如果算上近 6 個月的表現(xiàn)，蘋果的股價下跌了 18%。而有分析稱，蘋果股價下跌與中國的關(guān)系相當(dāng)大。因為蘋果對大中華區(qū)市場的依賴越來越強(qiáng)，這一區(qū)域的市場表現(xiàn)也對蘋果投資者信心的影響力越來越大。

“我認(rèn)為中國是一個非常棒的市場，有著前所未有的機(jī)會。”

與一直沒有正式訪問中國的喬布斯不同，Tim Cook 一直對中國市場很感興趣，不僅在出任 CEO 后多次訪華，還親自開通了新浪微博，以便與中國市場更好地溝通。

而蘋果在大中華區(qū)業(yè)務(wù)的增長更是 Tim Cook 的一項重要功績。

據(jù)彭博社的資料，在 2011 年Tim Cook 剛上任 CEO 伊始，蘋果公布的財報顯示，大中華區(qū)——這也是大中華區(qū)首次被提及——營收占蘋果總營收的 9.2%，運(yùn)營利潤占總利潤的 11.1%；至 2015 年第三財季，大中華區(qū)占蘋果總營收的 26.7%，超過了歐洲區(qū)的 20.8%，而運(yùn)營利潤為 29.9%，直逼本土市場的 35.9%。并且，Tim Cook 在上月預(yù)計中國區(qū)在未來會超越美國，成為蘋果營收最高的地區(qū)。從 2011 年到 2015 年的短短 4 年間，大中華區(qū)貢獻(xiàn)了蘋果營收增長的 60%。

在中國區(qū)的業(yè)績越來越有說服力時，蘋果對大中華區(qū)的需求也愈發(fā)重視。

以 iPhone 為例，喬布斯時代的 iPhone 只有黑白兩個顏色、屏幕尺寸只有 3.5 吋、不能按照心意更換輸入法。在 Cook 掌舵蘋果以后，這些問題得到了不錯的解決。iPhone 5 開始，iPhone 的屏幕尺寸開始突破 3.5 英寸，最大屏的 iPhone 6 Plus 屏幕尺寸來到了 5.5 英寸；iOS 8 開始不管你喜歡什么輸入法，只要 App Store 有的都可以下載并安裝；至于 iPhone 5s 出現(xiàn)的金色，Cook 在回答采訪時表示，這些都是蘋果在考慮了中國消費(fèi)者的需求以后得到的結(jié)果。傳聞中的“玫瑰金”iPhone 6s 也被認(rèn)為是蘋果針對中國消費(fèi)者們推出的產(chǎn)品，即使這款產(chǎn)品還處于完全的傳聞階段。

Cook 說了這樣一句話，“我認(rèn)為中國是一個非常棒的市場，有著前所未有的機(jī)會。”這也算是從正面表明中國市場之于蘋果未來的重要性及蘋果對于中國市場依賴性的增加。

Cook 發(fā)了封值三個諾基亞的電郵

經(jīng)濟(jì)全球化，這個中學(xué)就學(xué)到的概念在金融市場的影響力超出人的想象。中國股市大跳水，美國股市自然不能獨(dú)善其身，同樣應(yīng)聲大跌。與中國市場關(guān)系緊密的蘋果，其表現(xiàn)甚至更加敏感。

2012 年，蘋果與中國移動就“移動版”iPhone 的談判來到了關(guān)鍵時刻。先是蘋果與移動談崩了的消息傳出，蘋果股價重挫 6.4%，市值損失 350 億美元，創(chuàng)四年最大跌幅。于是“中國移動一句話 蘋果虧掉‘兩個諾基亞’”這條新聞立刻登上科技版與財經(jīng)版的頭條。而后，2013 年 12 月，經(jīng)過 6 年的馬拉松式談判，蘋果與中國移動終于達(dá)成一致，移動版 iPhone 于 2014 年開售，在接下來的一年里，iPhone 在中國行貨市場的銷量突飛猛進(jìn)，在一定時期內(nèi) iPhone 也由此成為中國最暢銷的智能手機(jī)。并且中國也超越美國本土成為 iPhone 銷量最高的地區(qū)。

蘋果的股價表現(xiàn)近期并不好看，據(jù) Nytimes 的報道，Cook 則采取了一個不同尋常的辦法以讓投資人安心，他給 CNBC 的主持人 Jim Cramer 寫了一封電子郵件。在這封電郵中，他強(qiáng)調(diào)，“七、八月時，蘋果在中國的業(yè)務(wù)保持了強(qiáng)勁的增長。”上文提到的“我認(rèn)為中國是一個非常棒的市場，有著前所未有的機(jī)會。”同樣來自這封電郵。

這封電郵似乎成功地降低了市場對中國經(jīng)濟(jì)形勢的擔(dān)憂，蘋果的股價在開盤下跌了約 10%后，開始上漲，盤中一度由跌轉(zhuǎn)漲，截止收盤蘋果微跌 2.5%。如果從蘋果的市值來看，Cook 這封電郵大約值 780 億美元，目前諾基亞市值約為 220 億，幾乎相當(dāng)于三個半諾基亞。

不過這封電郵還有個后續(xù)，一些證券監(jiān)管專家質(zhì)疑 Cook 的這封電郵違反了美國證券交易委員會（SEC）的公平披露規(guī)則。而這項規(guī)則要求企業(yè)同時向所有的投資者分享重大信息。Cook 這樣的行為有內(nèi)幕交易的嫌疑。不過即使 SEC 真要找 Cook 的麻煩，Cook 和蘋果也不會罰得很重，而且與 780 億美元相比，懲罰的金額簡直九牛一毛。

不過，蘋果在中國的業(yè)務(wù)也開始出現(xiàn)隱憂：一是，中國消費(fèi)者的實(shí)用主義消費(fèi)觀回歸，開始較多的選擇一些便宜的入門智能手機(jī)；二是，近期人民幣的匯率貶值也給蘋果帶來了挑戰(zhàn)；三是，過于專注中國市場而忽視了其它市場的開拓。

于是業(yè)界有這樣的擔(dān)心，如果中國的經(jīng)濟(jì)增長放緩，或是更多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)投國產(chǎn)廉價智能手機(jī)的懷抱，蘋果的業(yè)績會不會就此被拖累？要解決這一問題，彭博社給了一個解決辦法，那就是“是時候去開拓更多地區(qū)市場了”。