摘要 : 自去年微信紅包發(fā)放以來，紅包一詞就迅速走紅，能否發(fā)紅包和收到紅包的數(shù)量成為人們比拼的對象。而距離今年春節(jié)，只余下3周左右時間，一場更慘烈的紅包大戰(zhàn)即將展開。

隨著移動互聯(lián)網(wǎng)及移動應(yīng)用的火爆，大眾的生活、工作、娛樂等方式已經(jīng)被全面改變，甚至很多風(fēng)俗習(xí)慣也悄然發(fā)生變化。其中，最明顯的變化就是紅包發(fā)放的形式。自去年微信紅包發(fā)放以來，紅包一詞就迅速走紅，能否發(fā)紅包和收到紅包的數(shù)量成為人們比拼的對象。而距離今年春節(jié)，只余下3周左右時間，一場更慘烈的紅包大戰(zhàn)即將展開。

在這場紅包大戰(zhàn)中，微信紅包不再一家獨美，支付寶、新浪微博乃至陌陌都紛紛殺入其中。春節(jié)紅包成為必爭之地的背后，到底隱藏了哪些深層次的緣由？

紅包成“靶心” 大戰(zhàn)開啟

去年1月27日，微信支付上線紅包功能，“搶紅包”游戲迅速走紅，吸引千萬用戶綁定銀行卡。原本對微信支付不屑一顧的支付寶瞬間慌了手腳，被前者抄了后路。紅包，也成為微信支付對抗支付寶的不二法門。鑒于紅包的重要性，春節(jié)的臨近“逼迫”著眾多互聯(lián)網(wǎng)巨頭開始向紅包業(yè)務(wù)傾斜。

近日，支付寶錢包最新8.5版本上線，應(yīng)用Logo上直接出現(xiàn)“億萬紅包”字樣，再加上應(yīng)用首頁中央顯眼的“新春紅包”圖標(biāo)，顯示出支付寶錢包此次在紅包大戰(zhàn)上的志在必得。此外，相比微信支付紅包，支付寶錢包紅包有更多形式：個人紅包、接龍紅包、群紅包及面對面紅包等。而微信在近期發(fā)布最新版本中，也不斷優(yōu)化紅包功能，不管是通過附件欄發(fā)微信紅包，還是通過搖一搖功能搖到附近商戶的卡券、紅包，都宣示著自己在紅包上的領(lǐng)先優(yōu)勢。

此外，最新版手機(jī)QQ也加入紅包功能，除了好友間互相發(fā)放紅包，還有明星紅包和企業(yè)紅包兩種玩法。新浪微博則推出“粉絲紅包”，明星可以給粉絲發(fā)紅包，而粉絲也可以給明星充紅包，并且可以和明星發(fā)聯(lián)名紅包。甚至就連陌陌都在新版中加入紅包功能，進(jìn)入這場殘酷的戰(zhàn)爭中。

延綿不絕的紅包大戰(zhàn)，似乎都能以二戰(zhàn)中的著名戰(zhàn)役為代號。此前微信紅包的橫空出世，被馬云形容為“偷襲珍珠港”。而現(xiàn)在支付寶紅包功能的添加，無疑是轉(zhuǎn)折意味的“中途島戰(zhàn)役”。至于多家參戰(zhàn)，則是顯得有些血腥的“諾曼底登陸”，打算在“絞肉機(jī)”般的混亂戰(zhàn)場中沖殺出來。

只為應(yīng)對移動支付場景

紅包之所以成為必爭之地，并是簡單的跟風(fēng)行為——沒好處的事兒誰也不會干。就目前來看，紅包的作用主要是擴(kuò)大移動支付場景，為下一步移動支付的全面開戰(zhàn)打下基礎(chǔ)。微信能在紅包上一騎絕塵，并不是偶然，甚至是“瞎貓碰上了死耗子”。

此前，支付寶錢包已經(jīng)涵蓋餐飲、商場、超市、便利店、打車服務(wù)、醫(yī)院等花樣繁多的線下支付場景。線上自不必多說，包括充值、轉(zhuǎn)賬、余額寶、彩票、信用卡還款、行程單、電子券、會員卡等。相比之下，微信支付無論在線上還是線下，移動支付場景都相對匱乏。

在這樣的情況下，微信支付推出紅包功能原本并沒有寄予厚望，卻沒想到“無心栽柳柳成蔭”，紅包反而迅速走紅。于是，微信支付自然能會在當(dāng)下再接再厲，想通過紅包功能達(dá)到擴(kuò)大移動支付場景的目的。而對于支付寶錢包、手機(jī)QQ、陌陌等來說，紅包是另外一種意義上的移動支付場景，必須要迅速跟進(jìn)，才有望擴(kuò)大自身輻射范圍。

紅包泛濫有隱憂 需發(fā)力多元化

據(jù)艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，截至2014年三季度末，中國第三方移動支付交易規(guī)模的市場份額，支付寶份額為82.6%，包含微信支付的財付通份額為10%。這意味著，紅包對移動支付工具的實際助推力并沒有顯現(xiàn)出來，最多只是讓其占據(jù)話題高峰而已。事實也的確如此，目前紅包功能的表現(xiàn)形式太過拘泥于紅包本身之上，并沒有很好將用戶、支付和真實場景緊密聯(lián)系起來。

這無疑是紅包泛濫的隱憂，空有話題性，但本質(zhì)卻是噱頭。如何為紅包功能本身添加多元化元素，使其應(yīng)用范圍更廣，將是眾多移動支付工具接下來首先要面對的問題。誰能搶先賦予紅包更多意義和用途，就能在移動支付大戰(zhàn)中取得先機(jī)。