摘要 : 三星的財(cái)報(bào)是不樂(lè)觀，智能手機(jī)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間也會(huì)持續(xù)下滑，但是對(duì)三星來(lái)說(shuō)，這只是前進(jìn)路上的小波瀾。以此唱衰三星為時(shí)過(guò)早。

1月29日，三星今天2014年四季度財(cái)報(bào)，由于面臨蘋(píng)果大屏手機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)，該公司第四季度凈利潤(rùn)下滑27%。但由于零配件業(yè)務(wù)表現(xiàn)較好，加之高端手機(jī)銷(xiāo)量有所回升，該公司的業(yè)績(jī)還是比分析師預(yù)測(cè)的要好一點(diǎn)。

三星去年第四季度實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)5.3萬(wàn)億韓元(約合49億美元)，低于2013年同期的7.3萬(wàn)億韓元。較上一季度的4.2萬(wàn)億韓元有所回升，也高于分析師4.4萬(wàn)億韓元的預(yù)期。

三星在進(jìn)入2014年之后就不太順利，三星的問(wèn)題在哪？它還有機(jī)會(huì)嗎？

中國(guó)手機(jī)和蘋(píng)果的兩端夾擊，撼動(dòng)三星一直以來(lái)的優(yōu)勢(shì)地位

三星歷史很長(zhǎng)，從頭說(shuō)起沒(méi)有邊際。我們從這一輪三星電子的高潮說(shuō)起。三星這一輪消費(fèi)電子產(chǎn)品的高潮大約從2010年開(kāi)始，隨著iPhone的出現(xiàn)，消費(fèi)電子進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代，開(kāi)拓了一個(gè)全新的市場(chǎng)。

而以前的巨頭諾基亞反應(yīng)緩慢，蘋(píng)果當(dāng)時(shí)的規(guī)模還太小，市場(chǎng)有廣闊的空間。此時(shí)，三星靠幾十年的積累異軍突起，從高端的CPU 、內(nèi)存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼幾乎無(wú)所不作，手機(jī)上能用的東西三星都能自產(chǎn)。這得益于三星從70年代以來(lái)，在微電子制造上多年的投資和技術(shù)積累，三星半導(dǎo)體、顯示、光學(xué)都有以十年為單位的歷史，到了智能手機(jī)時(shí)代厚積薄發(fā)。

在產(chǎn)品路線的選擇上，三星的風(fēng)格是有棗沒(méi)棗打三桿子。2009年操作系統(tǒng)的選擇上，三星把市面上的 Palm OS、WM、安卓、Linux、塞班、自己的Bada全都做了一遍，最后市場(chǎng)證明是還是安卓最受歡迎，三星就大力發(fā)展安卓。

在屏幕尺寸的選擇上，三星從2.4寸到10.1寸都沒(méi)有放過(guò)，什么尺寸屏幕的移動(dòng)設(shè)備都有，但也確實(shí)造就了NOTE大屏幕系列的成功。

一直到2012年，三星都是安卓手機(jī)的機(jī)皇。諾基亞沒(méi)落，蘋(píng)果增長(zhǎng)速度不夠快，國(guó)產(chǎn)手機(jī)廠商還未崛起，三星一家獨(dú)大。到了2013年，2014年，隨著產(chǎn)業(yè)鏈的成熟，中國(guó)廠商已經(jīng)能夠生產(chǎn)出媲美三星旗艦的產(chǎn)品，智能手機(jī)的普及也到了一個(gè)平臺(tái)期，三星開(kāi)始遇到麻煩。雖然三星市場(chǎng)份額還是第一，但是中國(guó)廠商已經(jīng)開(kāi)始瓜分三星的市場(chǎng)份額。

2014年9月，蘋(píng)果發(fā)布了iPhone 6和6 Plus，市場(chǎng)中一直被壓制，被轉(zhuǎn)移的高端大屏需求都釋放了出來(lái) ，2014年四季度，iPhone的銷(xiāo)量暴漲46%，而這塊市場(chǎng)恰恰是以前三星所把持的，每一臺(tái)都是在挖三星的墻角。

Galaxy系列手機(jī)所在的三星IT和移動(dòng)部門(mén)當(dāng)季實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)利潤(rùn)1.96萬(wàn)億韓元，不到2013年同期5.47萬(wàn)億韓元的一半。雖然稍好第三季度的1.75萬(wàn)億韓元，但是考慮到四季度有圣誕節(jié)，黑色星期五，是傳統(tǒng)的銷(xiāo)售旺季，這個(gè)數(shù)字不能證明智能手機(jī)業(yè)務(wù)已經(jīng)止住了下滑勢(shì)頭。

三星在聲明中稱(chēng)：“2015年由于歐元區(qū)經(jīng)濟(jì)放慢和新興國(guó)家面臨金融風(fēng)險(xiǎn)，全球商業(yè)環(huán)境的不確定性可能進(jìn)一步加劇。”中國(guó)廉價(jià)手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和蘋(píng)果的增長(zhǎng)，是三星遇到困難的主要原因。

三星自己也坦承受到了蘋(píng)果和中國(guó)廠商的上下夾攻，三星手機(jī)在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間會(huì)越來(lái)越糟。

憑技術(shù)優(yōu)勢(shì)占據(jù)產(chǎn)業(yè)鏈上游，手機(jī)不賺別的賺

與手機(jī)部門(mén)形成對(duì)比的是，三星半導(dǎo)體部門(mén)利潤(rùn)達(dá)到2.7萬(wàn)億韓元，為4年來(lái)最高，幫助三星從第三季度運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)下滑60%中恢復(fù)過(guò)來(lái)。

我們前面說(shuō)過(guò)，三星靠幾十年的積累異軍突起，從從高端的 CPU 、內(nèi)存、閃存、屏幕、攝像頭、CMOS，低端的電池、塑料外殼幾乎無(wú)所不作。而這些東西很多被用到了其他品牌的手機(jī)上。

蘋(píng)果是三星最大的敵人，但是現(xiàn)在蘋(píng)果很長(zhǎng)一段時(shí)間不能完全擺脫三星，它的處理器直到去年才從三星轉(zhuǎn)移到臺(tái)積電代工。而中國(guó)廠商大多離不開(kāi)三星的內(nèi)存和閃存，剛剛發(fā)布的魅族魅藍(lán)手機(jī)，CMOS都是三星的。

三星實(shí)際占據(jù)著上游的產(chǎn)業(yè)鏈，無(wú)論你買(mǎi)華為、小米、聯(lián)想還是Vvio、OPPO、魅族的手機(jī)，里面都有三星的元件。三星都能從中賺錢(qián)。

即使三星手機(jī)的市場(chǎng)份額萎縮，三星半導(dǎo)體也能從智能手機(jī)的增長(zhǎng)中收益，所謂東方不亮西方亮。

大企業(yè)格局，不在一時(shí)之興衰，而在長(zhǎng)遠(yuǎn)考量

三星電子成立于1969年，開(kāi)始做的產(chǎn)品是冰箱和洗衣機(jī)，這個(gè)現(xiàn)在還能買(mǎi)到，而且市場(chǎng)份額還不錯(cuò)。三星涉足的產(chǎn)業(yè)眾多，從房地產(chǎn)到金融保險(xiǎn)，從戰(zhàn)斗機(jī)到裝甲車(chē)，三星都做，三星電子僅僅是三星的一部分，智能手機(jī)又僅僅是三星電子的一部分。

三星做智能手機(jī)的輝煌不過(guò)是2、3年的事情，從輝煌到頹勢(shì)也不過(guò)是最近1年的事情。這種局部短期的興衰對(duì)整個(gè)三星來(lái)說(shuō)并沒(méi)有非常重大的影響。市場(chǎng)份額以后逐步萎縮，到一個(gè)穩(wěn)定的市場(chǎng)占有率，三星完全可以接受。

智能手機(jī)這個(gè)行業(yè)這些年快速崛起，然后進(jìn)入收縮期，利潤(rùn)微薄，這種事情在家電行業(yè)，電腦行業(yè)三星都見(jiàn)識(shí)過(guò)，不會(huì)因?yàn)檎５臄U(kuò)張收縮而亂了方寸。

大企業(yè)要看到未來(lái)，做戰(zhàn)略布局，在下一次浪潮中占領(lǐng)潮頭。

前幾天，筆者參加世界電動(dòng)車(chē)大會(huì)，意外得知三星動(dòng)力電池正在針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)進(jìn)行低價(jià)傾銷(xiāo)，賠錢(qián)也要占有率，打擊國(guó)產(chǎn)電池廠商，給未來(lái)布局，不爭(zhēng)一城一地，不計(jì)一時(shí)一會(huì)，這才是大企業(yè)的格局。

三星的財(cái)報(bào)是不樂(lè)觀，智能手機(jī)未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間也會(huì)持續(xù)下滑，但是對(duì)三星來(lái)說(shuō)，這只是前進(jìn)路上的小波瀾。以此唱衰三星為時(shí)過(guò)早。