摘要 : 從入口到生態(tài)，解讀2015百度分發(fā)戰(zhàn)略背后"潛規(guī)則"當(dāng)然，作為APP應(yīng)用分發(fā)大咖的百度不僅僅是要告訴大家去年那些APP做得很不賴，他們也站出來(lái)講了講2015年為啥要變玩法——在新的游戲規(guī)則下，要想發(fā)展好肯定要“被”百度潛規(guī)則吧？

【聽(tīng)楊姐說(shuō)】

App一直是年輕人造富的好“礦”，但是現(xiàn)在，好像創(chuàng)業(yè)越來(lái)越難。昨天，百度發(fā)布了APP中國(guó)好應(yīng)用排行榜。

圖說(shuō)：這是壓軸環(huán)節(jié)，李明遠(yuǎn)和趙麗穎共同為“年度最具價(jià)值應(yīng)用”頒獎(jiǎng)，并揭曉“年度十大人氣應(yīng)用榜”——手機(jī)百度、微信、新浪微博、陌陌、百度地圖、手機(jī)淘寶、今日頭條、美圖秀秀、有道詞典、豆果美食等十款A(yù)PP

當(dāng)然，作為APP應(yīng)用分發(fā)大咖的百度不僅僅是要告訴大家去年那些APP做得很不賴，他們也站出來(lái)講了講2015年為啥要變玩法——在新的游戲規(guī)則下，要想發(fā)展好肯定要“被”百度潛規(guī)則吧？

百度呢，其實(shí)一直希望用最佳入口構(gòu)建一個(gè)最優(yōu)的生態(tài)，然后平臺(tái)和開(kāi)發(fā)者一起玩，共同賺錢，因此他們做了很多生態(tài)方面的研究。

2014年，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)啥情況？

先來(lái)看看“大盤”：

第一，全國(guó)渠道移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)總下載量是286億！

即過(guò)去的7個(gè)季度里，每個(gè)季度的環(huán)比都以10%以上的速度增加——2015年，估計(jì)，繼續(xù)！

第二，移動(dòng)應(yīng)用下載用戶從PC端到移動(dòng)端遷移非?？?，從手機(jī)客戶端到手機(jī)網(wǎng)頁(yè)加起來(lái)超過(guò)了77%——這個(gè)數(shù)字證明用戶從移動(dòng)端下載行為成為絕對(duì)的主流。

第三，百度入口占四成。

百度手上有很大的流量，就必須做到最高效率的分發(fā)、最大分發(fā)的路徑——從2013年第四季度到今年的前三個(gè)月，百度移動(dòng)分發(fā)連續(xù)四個(gè)季度保持領(lǐng)先，占據(jù)41.8%的市場(chǎng)份額，每天日分發(fā)達(dá)到1.6億次。

所以，這個(gè)入口是必須爭(zhēng)奪滴！放棄百度，就相當(dāng)于放棄了四成市場(chǎng)。

第四，百度的“福利規(guī)則”

要想成為百度分發(fā)中的App大咖，不得不遵循百度的各種規(guī)則。百度入口的特點(diǎn)和其他分發(fā)同行有很大不同，百度系的應(yīng)用分發(fā)有個(gè)特點(diǎn)：強(qiáng)者恒強(qiáng)！其實(shí)這不奇怪，幾乎所有領(lǐng)域都是二八原則的。

要知道，不是所有APP都能享受到百度的“潛規(guī)則”——福利：“多核聯(lián)動(dòng)”分發(fā)，即移動(dòng)搜索+整個(gè)移動(dòng)應(yīng)用分發(fā)商店+整個(gè)媒體社區(qū)。

在這里，百度的關(guān)鍵點(diǎn)在于“互推”——交叉輻射，形成一個(gè)非常強(qiáng)大的入口。

但是，你要想想，是不是都能享受到這些最優(yōu)的資源呢？

肯定是有篩選的——現(xiàn)在百度應(yīng)用分發(fā)的“頭部效應(yīng)”非常明顯，整個(gè)APP總數(shù)量不超過(guò)0.1%的應(yīng)用占了分發(fā)量的70%，99.9%的應(yīng)用占到了分發(fā)的30%。

當(dāng)然，百度自己也知道，這對(duì)整個(gè)分發(fā)生態(tài)不是長(zhǎng)遠(yuǎn)的事，其實(shí)百度也希望以后這個(gè)數(shù)字發(fā)生很大的變化，尤其是中長(zhǎng)尾應(yīng)用，百度同樣希望能夠占到其應(yīng)有的份額。所以，百度準(zhǔn)備……改寫生態(tài)！

新游戲規(guī)則

政策層面有支持：百度移動(dòng)分發(fā)事業(yè)部總經(jīng)理熊貴成的計(jì)劃是：百度將在應(yīng)用分發(fā)，包括整個(gè)生態(tài)建設(shè)里面，不僅僅照顧頭部應(yīng)用，還會(huì)推出一系列政策，扶持中長(zhǎng)尾應(yīng)用、扶持小微應(yīng)用的創(chuàng)業(yè)。

用戶習(xí)慣有改變：熊貴成提到了一個(gè)非常有趣的現(xiàn)象：過(guò)去一年整個(gè)APP搜索量，以前搜APP品牌非常多，但過(guò)去的三個(gè)月，百度發(fā)現(xiàn)快速增長(zhǎng)的是圍繞APP內(nèi)容的搜索，這對(duì)整個(gè)生態(tài)來(lái)說(shuō)是非常有利的信息，說(shuō)明用戶開(kāi)始更加關(guān)注APP本身的內(nèi)容，關(guān)注APP本身為用戶帶來(lái)的價(jià)值。

這樣就有了一個(gè)新的機(jī)會(huì)：關(guān)注APP里面各種內(nèi)容和服務(wù)，對(duì)中小開(kāi)發(fā)者來(lái)講，大家可以通過(guò)精耕細(xì)作把APP內(nèi)容做得更好，帶來(lái)用戶在搜索上面的流量。

第一，除了百度三大應(yīng)用商店分發(fā)之外，百度還將在移動(dòng)搜索和分發(fā)打通上面做一些有益的嘗試。據(jù)熊貴成說(shuō)，百度現(xiàn)在可以做到把整個(gè)APP的類型索引起來(lái)加入整個(gè)移動(dòng)搜索，用戶可以直接搜索APP內(nèi)容里的關(guān)健詞，比如APP里懷孕等關(guān)健詞，百度可以做到從移動(dòng)搜索直接打通到應(yīng)用的下載和調(diào)遣。

未來(lái)有更多開(kāi)發(fā)者把APP中的內(nèi)容加入百度索引后，對(duì)整個(gè)生態(tài)的繁榮，包括對(duì)APP自身發(fā)展都會(huì)非常有益，百度的測(cè)試數(shù)據(jù)顯示出數(shù)十倍以上的效果。

在此楊姐點(diǎn)評(píng)一句：移動(dòng)時(shí)代對(duì)百度搜索有個(gè)影響是什么涅？就是百度的爬蟲(chóng)無(wú)法進(jìn)入到App的里面去搜索內(nèi)容，因此用戶搜索的時(shí)候就搜不到?？雌饋?lái)現(xiàn)在百度已經(jīng)找到了解決辦法：讓App自己加入到百度的索引中，這樣APP可以自己為自己找到用戶！

第二，移動(dòng)生態(tài)——“游戲規(guī)則”要變，扶持中長(zhǎng)尾。

其實(shí)百度在合作模式上已經(jīng)做了很多的變革，一方面百度提供一站式、全方位的服務(wù)，另外一方面百度也試圖把更多的能力輸出出來(lái)，從“根”上入手：

就是從一個(gè)APP的開(kāi)發(fā)階段百度就開(kāi)始介入，不管云的能力還是端的能力，包括開(kāi)發(fā)、推廣、運(yùn)營(yíng)、變現(xiàn)，整個(gè)百度要搞一條龍服務(wù)。

楊姐又要啰嗦一句：百度讓開(kāi)發(fā)者從APP的開(kāi)發(fā)階段就在百度上，再把整個(gè)數(shù)據(jù)啥的都放在百度云上，這就更有利于百度搜索對(duì)內(nèi)容的囊括……這樣開(kāi)發(fā)者有免費(fèi)的、穩(wěn)定的很多資源可以用，百度也得到了數(shù)據(jù)，雙贏！

第三就是變現(xiàn)——來(lái)點(diǎn)實(shí)惠的哈。

在過(guò)去一年，百度提供了移動(dòng)游戲和移動(dòng)應(yīng)用的廣告平臺(tái)，這兩個(gè)平臺(tái)加在一起產(chǎn)生類似于核聚變的效應(yīng)——百度的數(shù)字是增加了8834，接近88倍。

大家注意，百度認(rèn)識(shí)到了一個(gè)問(wèn)題：中小開(kāi)發(fā)者或者說(shuō)小微創(chuàng)業(yè)者長(zhǎng)尾應(yīng)用是整個(gè)生態(tài)的未來(lái)。因此百度安排了一系列的應(yīng)用，在未來(lái)五年或者更長(zhǎng)時(shí)間持續(xù)做這樣的工作，確保中小開(kāi)發(fā)者獲得一系列的服務(wù)，包括政策優(yōu)惠、金熊掌獎(jiǎng)、運(yùn)營(yíng)合作，通過(guò)百度移動(dòng)分發(fā)平臺(tái)獲得成功。

其實(shí)吧，可能一些成功的App并沒(méi)有多么救國(guó)救民重任。

李明遠(yuǎn)同學(xué)就給大家舉了個(gè)例子：最近Google Play公布了一份臺(tái)灣地區(qū)2014年度最佳APP名單，讓他印象深刻的是，有很多小而美的、為特定人群設(shè)計(jì)的APP。

例如有一款專門為情侶打造的通訊軟件《between》，情侶倆可以在這里創(chuàng)造專屬兩個(gè)人的秘密論壇，在上面聊天、上傳照片、互傳紙條，珍藏相愛(ài)的回憶。

再比如，《sleep better》，一款幫助你追蹤睡眠、監(jiān)控你的做夢(mèng)情況的睡眠軟件，它可以讓苦于失眠的人了解白天的活動(dòng)是如何影響睡眠效率的。相信現(xiàn)場(chǎng)不少“工作狂”朋友需要這樣一款A(yù)PP——習(xí)大大不是也提醒咱們：年輕人不要經(jīng)常熬夜，到了晚上12點(diǎn)就要睡覺(jué)，做不完的工作明天睡醒接著做。

再想想剛剛仙去的姚貝娜……唉，大家們，還是從用戶需求入手，可能會(huì)有些意想不到的收獲。